无论偶像演电影、出专辑、出书

　　这就是今天非常流行的娱乐化思维，也是为什么美国前任总统奥巴马毫无娱乐精神地选择了捐款，却收到了不少人差评的原因。

　　互联网思维已经在很多人头脑中根深蒂固。由互联网思维演绎而来的娱乐化思维，极其看重创新和参与。越是新奇的、参与门槛越低的活动，越能创造出“众乐乐”的营销效果。

　　其中最好的方法是，让名人、权威人士带着公众一起玩。冰桶挑战很令人庆幸的一点是，不少名人深知捐款这件事情的重要性，于是很多企业大佬，诸如苹果CEO库克，既选择了被冰水浇，又选择了捐款。他们在带领大家疯狂挑战冰桶的同时，没有忘记募款的初衷。

　　娱乐营销常常被业界人士称为病毒式营销。用娱乐化思维去营销，把娱乐的精神深入人心。这与粉丝对偶像的疯狂崇拜，有异曲同工之妙。

　　娱乐营销，我们是玩真的！

　　娱乐营销玩的是人性，玩的是消费者的真实需求。每一次成功营销案例的推广，触碰到的都是消费者心中最痛、最痒的部分。表面上的浮夸，始终站不住脚，执行不到位，也会被公众吐槽。

　　正如不熟悉纽约街头文化的索尼公司设计师，曾创作出大量的游戏图画，将其张贴在了纽约各站点。这种做法遭到了人们的嫌弃。有人为这些广告带来的混乱感到厌烦，甚至认为索尼的做法是对艺术的侮辱，扬言将不会光顾索尼公司。

　　在娱乐化思维指导下的娱乐营销，“玩真的”很重要。玩家要能时时把握消费者需求，创造关注点，对负面评论有效控制和调整，进而创造出“迷恋”的最佳营销效果。娱乐营销没有那么简单，要求在整个营销过程中，将产品内容化繁为简。换句话说，就是做最复杂的事情，呈现出最简单的效果。能让消费者喜欢和开心，就意味着被市场认可和接受。

　　总统竞选“真”营销

　　美国前任总统奥巴马参选之初，并不被人们看好。太年轻，黑人血统，经济实力不算雄厚，可偏偏奥巴马及其团队善于运用互联网，精通娱乐营销。

　　网站和博客，是奥巴马营销的两大利器。奥巴马参与竞选的各项信息，除了通过官方网站和博客发布，还通过其他不同类型的网站传播。同时与受众积极互动，奥巴马团队处理负面信息的速度也一流，并且及时有效。

　　除此之外，邮件、视频和植入广告这些新营销模式的应用，让奥巴马赢得了许多年轻人的支持。没钱不要紧，奥巴马发邮件向自己竞选网站上的注册用户发起了募捐的活动。凭借选民们的政治狂热，前期竞选资金不充足的奥巴马，在收到大量200美元以下的捐款后，也获得了大笔资金支持。

　　植入广告更让人叫绝。在热门网络游戏场景中，会出现奥巴马的头像、竞选网站链接，以及关于“竞选开始了”的信息。美国10个州同时上市这些网络游戏，共有18款。这具有典型的病毒式营销特征，年轻选民们只要爱玩游戏，对这些网络游戏稍一触手，便欲罢不能。奥巴马因此虏获了很多年轻选民的心。

　　年轻本是奥巴马的劣势，曾被不少人质疑。可通过对利用网络的充分利用，奥巴马和他的营销团队竟然将这一劣势打造成了品牌。为了打造专业的形象设计，奥巴马还去上了形体课。在一步步精心的营销下，奥巴马被打造成一个富有魅力和活力的年轻总统候选人形象。以至于他的头像在网络中随处可见时，大家并不感到厌烦，相反还觉得有趣和好玩，甚至把他奉为偶像。

　　总统品牌形象年轻化，确实是奥巴马的创举，这充分调动了不少年轻人的积极性。原本很多年轻人对选举这件事并不怎么关注，可奥巴马团队把选举营销得太有趣了。让年轻人知道选举开始了，需要他们出钱出力。但这中间却没有任何说教，一切都自然而然，轻松活泼。整个竞选期间奥巴马团队用心良苦，奥巴马的言谈举止也都经过了精心策划。

　　成功的娱乐营销究竟能带给我们什么？

　　事实上，收获大把财富未必是最重要的。最重要的，其实是消费者对品牌的迷恋。任何事物，一旦上升到如痴如狂、欲罢不能的境界，那便是赶不走的迷恋。这意味着消费者已经被品牌套牢了，他甚至可能这辈子都会紧紧追随它。正如刘德华的许多“铁粉”，就算是偶像已经娶妻生子，都没什么太大关系，“粉丝”依旧会支持他。无论偶像演电影、出专辑、出书，无论做什么，“粉丝”都会慷慨解囊，鼎力相助。

　　哈雷摩托车是玩真的

　　哈雷摩托看上去笨重，但喜欢它的人觉得这款造型很拉风。比起高档汽车，哈雷摩托车的安全性要差很多，但喜欢它的人会说，技术好就不是问题。哈雷摩托车真心不好操控，但就是有人愿意为了它努力练就一流驾驭能力。有人爱哈雷摩托爱到将品牌标识文在身上。这绝对是挚爱的表现。哈雷车主俱乐部的80万会员都具有极高的忠诚度，这其中很大一部分要归功于其娱乐营销做得好。

　　如果仅仅把哈雷摩托看作是一辆摩托车，那么它对同类产品很难构成竞争力。哈雷摩托老总深知这一点，认为没有谁能把一款摩托车卖出太高价格。可如果卖的是生活品位，是哈雷精神，那其中的意义就上升了。比如用户可以按照自己的需要改装哈雷，为此厂商还专门提出了“打造你的专属哈雷”口号，鼓励人们?