由于产品没有创新
药做成药包，方便旅行的顾客随身携带。从此，王老吉凉茶一传十、十传百，一直传到今天，经久不衰。
王老吉在百姓患病时及时伸出援手，又治好了林则徐的病，可以说是间接促进了虎门销烟的顺利完成，有此等历史积淀的品牌当然会受到大家的欢迎，王老吉凉茶能够在众多老字号凉茶中脱颖而，与它的品牌文化也有重要的关系。
2.如何挖掘品牌故事中的“情怀”
洋河蓝色经典是江苏洋河酒厂推出的高端洋河酒品牌，在2003年上市。蓝色经典商标曾经被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，进而获得了社会各界的广泛认可。洋河蓝色经典的成功，在一定程度上得益于洋河地区所具有的文化典故与底蕴。
在两千多年前的楚汉争霸时期，楚霸王项羽率领八千江东子弟渡过长江，占领了淮水一带，正准备攻打咸阳，推翻秦朝的残酷统治。不久，项羽的大军达到了虞姬沟，项羽见此处依山傍水，人杰地灵，于是再次安营扎寨，每日操练军马。在出征之时，项羽邀请全体将士痛饮美酒，以鼓舞士气。但随项羽出征的江东子弟何其之多，现存的酒很快就喝光了，于是虞姬就带领众多侍女到虞姬沟取水，然后交给酿酒师酿酒。项羽同将士们喝下这一坛坛美酒，顿觉神清气爽，连声叫好。
因为是虞姬亲自提水酿出的美酒，项羽更加高兴，酒过三巡，他突然提着酒壶，拿着酒杯冲出了营帐，骑上乌骓马在骆马湖边飞蹄奔跑，随行随饮。他骑马一直跑到了马陵山南麓，并飞奔到一个山头，昂首大喊：“我要让乡亲父老都来尝尝这好喝的美人酒！”
说着，项羽斟了满满一杯酒，然后奋力将酒杯和酒壶一起掷向空中。酒壶和玉杯在马陵山的大石头上被砸得粉碎，香甜的美酒顿时喷洒出来，酒滴落的地方就变成了一个泉眼，泉水从泉眼流出变成了小河，河水异常甘甜。据说，白洋河、泗洪双沟酒厂的淮河水、高沟酒厂的天泉、美人泉以及宿迁马陵山下的凤凰泉等，都是因项羽掷酒壶和酒杯而成的。
传说，八仙之一的吕洞宾曾骑着白山羊，带着仙禾穗云游四方。他路过白洋河时，闻到了阵阵的酒香，此香味若有若无，忽浓忽淡，引得他酒瘾大发，心神动摇，迷迷糊糊地竟循着香味走到了酿酒的槽坊。吕洞宾施展法术，放出瞌睡虫，让酿酒师昏然入睡，然后抱着酿好的酒喝了起来。不知不觉，晌午已过，吕洞宾听到酿酒师的脚步声，大吃一惊，连忙从槽坊的窗户跑出，驾云而去。但吕洞宾太过匆忙，把白山羊和仙禾穗都丢在了槽坊外。从此，白山羊和仙禾穗就在白洋河安家，白洋河一代连年六畜兴旺，五谷丰登，而白洋河酒厂就在这里诞生了。
洋河酒虽然具有浓厚的文化积淀，但还不足以从众多名酒中脱颖而出，洋河酒厂最初生产的洋河大曲供不应求，这使洋河酒厂逐渐丧失了竞争意识和创新精神。随着社会的发展，白酒市场发生了巨大的变化，老酒厂相继关闭，而川酒、徽酒和鲁酒纷纷走向全国，洋河酒的地位一落千丈。
正所谓屋漏偏逢连阴雨，2000年过后，四川政府放开了酒类产品的定价权，这时候，一批比洋河酒更加悠久和知名的酒的价格开始上涨。茅台、五粮液等名酒的价格在2001年到2002年增长了十几倍，迅速抢占了高端白酒市场，这让洋河酒的档次瞬间被拉低。同属八大名酒，洋河酒二十几元，而茅台酒却二百起步，高低贵贱不言而明。
由于产品没有创新，洋河酒市场开始急速萎缩，品牌价值也一落千丈，如果再不实行有效的品牌战略，还是依靠以前积攒的那点微弱名声，洋河酒恐怕会被淘汰。
2001年的一天，洋河酒厂市场部员工朱伟到扬州调研，当他走进一个写着“烟酒糖茶”的小店，并称自己来自洋河酒厂时，小店老板遗憾说：“洋河酒以前挺火，但现在我们已经不怎么卖了，感觉这是一个没落的品牌。我自己保存了几十箱，前几天我母亲70大寿，我就拿了洋河酒出来，作为庆祝生日之用。”
这番话让朱伟看到了新希望，洋河酒虽然已经滞销，但八大老酒的名头还是在消费者心中留有不错的印象。痛定思痛之后，洋河酒厂开始以深厚的品质积淀为依托，希望以差异化的品牌形象再度出击，开辟新的生存空间。
推出新的品牌时，首选要考虑酒应该装在什么颜色的瓶子里，应该用怎样的包装，这直接影响到大家对于品牌的接受程度。美国芝加哥的一家研究机构也曾做过关于色彩的实验，最后得出，色彩的确可以决定消费行为能否发生。
洋河酒的口感不逊于任何大品牌的名酒，所以，怎样让消费者在众多酒品中选择洋河酒，就取决于瓶子的颜色和外包装了。在2002年以前，各种品牌的酒都是以黄色和红色为基础色进行包装，代表喜庆富贵，这是一种传统。但千百年来千篇一律，消费者难免生厌，因此，洋河酒厂决定选用蓝色作为基础色，并且推出新的洋河酒品牌洋河蓝色经典。洋河酒最初选用蓝色包装，其实并不被看好，有人甚至觉得选择蓝色包装就是哗众取宠，离经叛道，但洋河酒选用蓝色为基础色是有深层原因的，是深思熟虑后的明智选择。
绝大多数的白酒都选用红色和黄色包装是继承中国的传统文化，内河文化的实质就是一种黄色文化，不过这也是保守和落后的文化。抛弃落后的文化是一种进步，而蓝色文化是一种海洋文化，代表了一种开放、包容和走出去的文化。而且，蓝色相对于红
