让“水密码”打了一场轰轰烈烈的漂亮营销仗
易推出“态度在行动，定制睡眠曲之天黑请入眠”大型主题活动，由陈坤担任活动代言人，传播健康睡眠概念。用户在活动页面答题，系统则根据他们的答案分析、推荐个性化的定制睡眠歌曲，以此传达慕思对用户睡眠健康的关爱，让用户通过切身体验对睡眠音乐概念产生认可。网易更帮助慕思整合爱奇艺视频、省级交通电台，以及包含网易新闻客户端、网易云阅读等在内的网易旗下多项优质资源，构筑立体化的传播矩阵，聚合全网受众。
为了将慕思睡眠音乐系统以及健康睡眠服务做到极致，2015年慕思更是整合全球睡眠资源，重磅推出音乐疗愈解决方案——一套集丹麦vifi音响、台湾风潮音乐、网易云音乐等全球睡眠资源于一体的云音乐睡眠系统。以网易为平台，慕思将自己所倡导的“让身休息，让心睡眠”的睡眠哲学一步步植根于用户心中。
3.多元传播，多年耕耘，慕思品牌文化扎根世界
2015年，慕思成功斩获艾菲奖大中华区金奖、中国广告长城奖两大重量级奖项，无疑是对慕思传播与营销所做的努力的最高认可。在新营销时代，慕思已经远远将竞争者甩在身后，从单纯地卖产品，升级为推广品牌理念与品牌文化，传达对消费者睡眠健康的关爱，和对健康生活方式的执着追求。
慕思成功的音乐营销，显示了其文化体验营销的价值和效果。晚安时光电台节目期数已经超过100期，播放次数突破300万次，单期播放次数最高已超10万次，可见其受欢迎的程度；而“天黑请入眠”活动也更是有超过500万网友的参与。
慕思的营销活动不仅获得了相当的传播声量，更是实现了品牌文化的输出和品牌价值的升华。慕思举办的全球睡眠文化之旅活动已经涉足到了欧洲、澳洲等地，让慕思的睡眠文化真正实现了在全球范围的传播和影响。
案例3丹姿“水密码”：营销组合拳，突围“补水”市场
丹姿，作为“补水”细分市场的开拓者，凭借“水密码”这一核心品牌，塑造了深入人心的“补水专家”形象。然而，随着护肤品行业比附竞争的加剧，“补水”已经不是“水密码”专有的标签，而成为国内外品牌争相抢占的市场。
因此，如何借助传播之势，让“水密码”在众多“补水”品牌的混战中脱颖而出，强势占据补水市场的第一品牌地位，是“水密码”品牌突围的一大考验。
1.激烈竞争和新营销环境，强化品牌形象需要新“玩法”
自2008年起，天进帮助丹姿创立了“水密码”这一品牌，并成功打造了“水密码”“补水专家”的品牌形象，凭借着领先性的补水产品，在“补水”市场一举获得成功。
然而，随着竞争者纷纷大举进攻“补水”这一细分市场，铺天盖地的广告轰炸和营销攻势，让消费者逐渐迷失在一群标榜“高效补水”的品牌之中。“水密码”的形象优势逐渐式微，甚至因为竞争者的比附竞争，而在消费者的认知中出现了模糊性。“水密码”急需通过有效的营销传播来强化自己“补水专家”的形象。
然而，在这个“碎片化”时代，品牌所面临的营销环境已经发生剧变。信息和媒体的消费不断被碎片化，接触点持续不断地裂变、迁移，传播费用日益高涨，而传播效果却更容易被稀释，受众对铺天盖地的营销信息产生审美疲劳，甚至排斥。
有数据表明，“玩”已经成为现代都市人生活的主体，“玩”的花费占他们日常消费的1/3。他们对于“怎样玩”以及通过何种载体让自己觉得“好玩”，十分热衷。这种态度在90、00后的网络原居民身上更为明显。他们对传统媒体失去兴趣，而对于趣味性、体验式、互动化的媒体工具和内容，甚至其承载的营销活动则能保持关注和投入。
所以，面对着这样的竞争态势和营销环境，“水密码”不仅要强势夺回“补水”第一品牌的地位，更要思考如何用新鲜、有趣的传播手法来攻占消费者的心智。
2.娱乐大营销，打出漂亮营销组合拳
作为最具有娱乐性的IP，热播综艺和电视剧无疑是吸引受众、聚拢粉丝的有利平台。自2013年起，“水密码”就通过热播综艺、影视及精准广告投放，将有趣、多元、正面的信息与水密码的品牌内涵相结合，打通线上线下、节目内外，让水密码“补水专家”的品牌形象再次强势发力。
2014、2015年是“水密码”霸屏年。考虑到女性，尤其是年轻女性是“水密码”的主体市场，为了实现广告的精准投放，水密码选择了年轻女性最爱看的湖南卫视与浙江卫视进行深度战略合作，在这两大黄金平台的综艺与电视剧中高频度展露，并辅以社交平台以及线下活动的加温，让“水密码”打了一场轰轰烈烈的漂亮营销仗。
冠名浙江卫视《中国好舞蹈》，“水密码”实现了品牌立意与高品质的节目内容的完美融合。在品牌展示上，“水密码水滴”造型与节目主视觉相结合，“水密码蓝”与节目舞美相结合，再加上舞蹈的柔美、艺术的表现力，让水密码的“水”概念和“灵动”的气质自然又直观地传递给受众。而节目中穿插的slogan“专业好补水，领舞中国美”，则更直接点明品牌定位，让受众知悉。节目播出期间，“水密码”网络销量远高于竞争对手，百度指数同比增长大于1000%。
除节目露出外，“水密码”借势具有高共鸣度的舞蹈话题，以“美丽正能量”为宣传口号，充分利用腾讯视频这一流量大平台，举办线上微视舞蹈大赛。同时，
