杨幂把“每益添”货真价实的广告
参与了讨论，那么IP被成功打造，产品也必然卖得好。
伊利的一款乳酸菌产品“每益添”曾推出微电影《交换旅行》，由杨幂自导自演。在电影开拍前，作为“每益添”代言人的杨幂就在微博里与粉丝频繁交互，讨论电影怎么拍，怎么演，引来粉丝出谋献策无数。在微博推广中，杨幂把“每益添”货真价实的广告，拍成有故事的微电影。由于之前交互营销做得到位，这部微电影一上映，关注度就火速飙升，两天内优酷的播放量便超过了120万次。
随着《交换旅行》的上映，关于“现实与梦想”的讨论源源不断，这样的交互甚至形成了规模，伊利“每益添”获得了很好的娱乐营销效果。
韩寒的电影《后会无期》，交互更强大。虽不像电影《小时代》那样是根据原版小说改编，可作为一部全新创作的电影，韩寒依靠自己的高人气微博平台，将《后会无期》中演员和片场照片推广开来。韩寒的资深粉丝们也都是“韩式文风”的忠实崇拜者。当韩寒以图片加调侃的形式在微博上一发布信息，网友的评论中便能出现很多“神论”。韩寒把这些“神论”很有“心机”地汇总，用微博再次推广，交互效果更好了。粉丝们觉得自己的“脑洞大话”能被韩寒使用，感到受宠若惊。
影片上映同时，剧中经典台词也开始走起交互营销路线，“喜欢就会放肆，但爱就是克制”等经典台词被制成九宫格传播。热爱韩寒的大众，也开始跟风创作。这让人不禁惊呼，作家拍电影就是不一样，除了让人看，还让人写，这委实是一场“烧脑”革命。
《后会无期》中有只小狗叫马达加斯加，是只小阿拉斯加犬。影迷们很喜欢它，于是韩寒的营销团队专门为这只小狗建立了微博。它的作用是干什么？除了卖萌，主要是交互，用来发布拍摄花絮。
微信在公益活动方面，也做了一次非常有意义的交互营销尝试。微信有一个很强大的功能，就是可以发送语音。借助这一功能，微信公众号推出了“为盲胞读书”的公益活动。
用户只需关注相关公众号，根据指定段落，利用微信的语音功能，为盲胞阅读“献声”。这些声音经微信精选后，将好听的语音收入微信语音库。
公益营销是一种爱心营销，能把品牌形象维护得有爱又美好。读书本就是受众面很广的好活动，加之“为盲胞读书”，参与者的精神境界瞬间被上升到了更高层面，比直接捐款更有爱。你轻而易举地“献声”，却是很强好的善行，对社会的正面影响深远。
于是“为盲胞读书”的公益活动在好评度攀升的大环境下，关注度和参与度也只增不减。“献声”的日均参与数达到15000多条。很多名人也被邀请参与其中，如倪妮、胡歌、高圆圆等。名人将活动人气进一步助推，交互令微信的使用率变得更高。
微信顺势在国际盲人日为因视力障碍有阅读困难的孩子送上自己的“悦读盒子”，进而将“为盲胞读书”活动热度推向顶点。
在这场活动中，人们的同情心被激发，进而积极参与活动。参与交互过程中，用户语音若被选中，成就感就会爆棚。同时作为公益活动，盲胞也真正能够受益。这是一举多赢的交互营销典范。
交互的好处就是，能够让人参与其中，打破了传统营销被动接收信息的模式。消费者变得更有主动权，想知道什么，想干什么，是有选择的。行为决定了营销的方向。消费者参与互动，感到自己被真正重视。对品牌来说，获得关注和点赞不在话下，更难能可贵的是，反馈信息也一并收集了。
如此省钱省力，又玩得开心，交互营销功不可没。
IP
IP被今天的互联网娱乐化了以后，富有许多传奇色彩。IP为英文Intellectual Property的缩写，意为知识产权。IP营销既时髦，又行之有效。媒体喜欢拿IP说事，其中的关键在于，打造一个顶级IP，获益良多。这种效益绝不是一锤子买卖，而是长久的，甚至是永恒的财富。
第一，IP是一种智力产权。
所有成功的营销都会形成成功的IP，很少有企业产品卖得特别好却没有形成IP的。
《西游记》是一个IP，华为也是，可口可乐是IP就更加毋庸置疑了，这主要是因为它们与人们在精神层面相通。提到《西游记》，你不可能仅仅把它具体化为一段文字或者一本书，华为则早就从手机领域“脱胎换骨”，可口可乐也不再仅仅是一罐饮料，它们背后更多的是所代表的文化。娱乐营销出来的商品及其衍生品，仅仅是IP的载体，是IP与消费者“牵手”时的物质依托。
以前的营销依靠广告强加于消费者，商家然后拼命打广告，从而促进消费。这是硬广告，但它在今天已经没有太大作用了。现在的很多广告公司，经济效益并不好，因为以前是靠广告预算赚钱。广告公司向客户提出三千万预算，然后投放到诸如电视广告、路牌广告等，计算出人均成本是多少。可是现在我们发现电视广告的效果非常不尽如人意。电视上广告太多了，消费者对商品便很难记得住，这主要是因为很多企业忽略了内容。如果企业的广告里没有故事，没有打动消费者的点，那么这个广告多数情况下是没有效果的。然而现实中却有靠一篇微信文章卖动几万条毛巾的案例，一个微信公众号可以推动无数消费行为，这样的案例层出不穷。
第二，品牌IP化。
IP内容很重要，同时IP还要能够积累。
传统企业如果能够转型，将品牌做成IP，那么它的生命力将会更加持久
