无论企业在多少个领域或多少地区开拓市场
中包括瑞银普惠和瑞银华宝，都将划归单一的UBS品牌名下。原有的四大业务品牌：瑞银华宝、瑞银普惠、瑞士银行私人银行（UBS Private Banking）、瑞银环球资产管理（UBS Global Asset Management）将重组为以瑞银命名的三大业务：财富管理（Wealth Management）、环球资产管理（Global Asset Management）及投资银行（Investment Bank）。
整合传播形象
与此同时，瑞士银行集团在全球制作了题为“One belief, One team, One focus, now, One UBS”的一轮公司形象广告。在《21世纪经济报道》刊登的广告上，广告词是：“瑞银集团一向竭诚为客户提供专业及全球性的金融服务，广泛的业务范畴包括财富管理、资产管理及投资银行业务。我们的目标是要深入了解你的需求，助你作出明智的财务决策。为标志集团全面整合的方针，我们旗下所有相关业务，将统一命名为瑞银。我们会继续保持高标准的人才及服务素质，秉承贯彻如一的信念，助你臻达理想目标。”
案例分析
瑞士银行集团的战略目标是：要把瑞银打造成能匹敌花旗集团（citi-group）和汇丰银行（HSBC）的全球金融服务品牌。正因为如此，瑞士银行集团才选择了统一品牌这一策略。通过瑞士银行集团的举动，我们至少可以从中看出以下几点。
◆在实施统一品牌策略时，要在保持原品牌良好的影响的同时增强整体形象。无论企业在多少个领域或多少地区开拓市场，只要使用统一品牌策略，就要注重自身品牌形象的整体性。例如，瑞士银行集团在宣布实施统一品牌策略的同时，它所采取的整合传播手段。
◆保持品牌的核心价值，永远不变。当一个品牌已经成为人们所熟悉的品牌时，人们挑选它往往会带着某种感情色彩。如果不能保持核心价值，就会在企业行为上有所偏颇。这样会对慕名而来的消费者产生巨大影响，对其过去的一切都会产生疑问，进而危及品牌形象。
◆只有打好基础，才能够实行统一品牌策略。瑞士银行集团的案例告诉我们：必须有了一定的基础，才能实行统一品牌策略。瑞士银行集团的基础就是：它百年来在金融领域里的信誉和瑞士这个国家的国家形象。对于其他企业来说，统一品牌策略的基础应该是：至少有一个已经获得了广泛认同的形象。例如，张瑞敏砸冰箱这一举动，就代表了质量形象；“洗土豆的洗衣机”就代表了服务形象。因此，必须有牢固基础，统一品牌策略才能够牢固。
案例训练
1．案例测试
结合本节知识，请你谈谈你对下面的言论的见解。你认为它正确吗？如果不正确，请你说出自己的理由。
一个公司如果频繁地对自己的品牌特征进行更改，将会出现非常危险的倾向。没有统一的形象，即使卖出了很多产品，仍然难以建立强有力的品牌。经常改变品牌特征的背后，其实就是：企业在把品牌等同于主打产品。主打产品改变，品牌就会改变。因此，我们说，品牌的建立应该着眼于产品的整体性和企业战略，这样做会比把目光分散于各种产品类型要好得多。如果仅仅以产品为基点建立品牌，那么所花费的庞大的广告费效果将不会太明显。因为在科技占主导的今天，产品的更新换代非常迅速。把目光集中于产品上，可能会出现这样的情况：一个品牌刚刚建立，该产品便已经被新产品所代替了，这样会得不偿失。因此，最有效的品牌塑造方式应该是为整个公司塑造品牌。一旦这种品牌建立起来，无论其产品怎样变化，它们所代表的品牌都不会改变。
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2．问题思考
“全聚德”率先在国内饮食业建立了以《全聚德特许经营管理手册》为核心内容的新型企业管理系统，对所有特许经营店实行统一的品牌管理。《全聚德特许经营管理手册》明确规定特许经营店要达到质量标准统一、服务规范统一、员工着装统一、建筑风格统一、餐具用具统一、企业标志统一这六个统一标准。
请结合本书前面所讲的内容，谈谈“全聚德”是在哪些方面进行统一品牌策略管理的？
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3．角色演练
在两个品牌或多个品牌之间，我们很难作出取舍或选择达到统一品牌的目的。那么哪一个品牌更具领导力？哪一个更具整体性，更契合产品营销的策略？其实这些与你的科学判断、综合分析、产品和品牌未来发展的预测能力是分不开的。请你开动脑筋，做出下面问题的选择。
有两只钟，一只每天只准一次，另一只一天慢一分，你会选择哪一只呢？
说明：你也许会选择一天慢一分的那只。好，我们来看一看：一天慢一分的那只两年内要慢12多小时（约730分钟）之后才能重新标准，因此他在两年内只准确一次。现在看看你要哪一只吧。
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4．行动建议
企业所处的市场环境与企业产品的市场容量会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。同一个品牌用于各种
