品牌内在基因和外在利益趋于一致了
第一，品牌价值的定位创新。品牌的定位工作很关键，直接决定着品牌独特的个性亮点以及市场竞争力。所以在具体的定位过程中，要从其差异化和竞争性两个方面入手。差异化是指品牌自身可以为消费者带来什么样的利益和使用价值，只有满足了消费者多样化和个性化的需求，才能使品牌价值在同类产品中脱颖而出。
竞争性定位则是品牌以自身独特的亮点为参照物，处理好与同类品牌共同的特征，从而使品牌在文化理念、功能特性方面具有强大的竞争实力。缺少了这两点，品牌价值定位创新工作就会陷入进退两难的危险境地，难以发挥出自身独特的价值优势。
第二，品牌价值的时机创新。市场经济条件下，品牌的发展历程并不是静止或一成不变的，它时时刻刻都处在一个运动和变化的过程中。所以作为企业的经营者，一方面要仔细谨慎地审视当前市场发展变化的趋势，找出自身产品的不足之处并及时对其进行改进，以求先发制人，在时机的占领上抢先竞争对手一步。
另一方面要果断地抓住发展的机遇，一旦发现有新的商机或价值内涵可以为我所开发利用，就要立刻行动起来，让自身产品品牌适应这一市场变化发展的趋势，从而使企业立足于不败之地。
产品品牌的价值创新不单单是对自身的功能属性和价值属性进行简单的改造，更重要的是，企业通过品牌价值的创新，可以让消费者重新审视和定位对产品品牌价值的感知和认识，顾客在了解了产品新的价值信息之后，会更加增强他们对某一品牌的忠诚度和依赖度，并形成持久稳定的购买欲望。
同时对企业自身来说，一系列的品牌价值创新，可以有效地为企业创造更大的价值和利润，消费群体持久稳定的购买欲望一旦形成，那么企业品牌的资产就会因之得到极大的扩大与提高，这样也在客观上建立了一道自我保护的屏障，避免了竞争对手的进入。
文化品牌价值
品牌价值的构成除了自身过硬的产品质量和独特的功能特性外，还与其文化属性有着莫大的关系，不可否认的是，特定的品牌文化不仅会在很大程度上影响到品牌的价值，更能在必要的时候改变产品品牌战略的发展方向，使之在新的市场起点上彰显出另一种与众不用的价值韵味来。
在一般人的观念中，品牌只是一种冷冰冰的价值符号，是被消费者认知或记忆的一种产品形象。其实这种认识带有一定的片面性，因为品牌除了标识功能和展示自我的品质之外，它还在时刻传递着一种生活的方式和理念，代表着某一类生活潮流的信仰，是消费者内心深处所向往的一个偶像，或者是关怀自己多年的一个老朋友，选择它便会有一种春风拂面的感觉，而这些就是品牌所特有的文化内涵。
显而易见，产品品牌的塑造目的主要是为了寻找消费市场上与自身相匹配的价值融合点，而这种价值融合点除了产品的使用价值之外，还需要和消费者之间建立起呼吸相通的情感纽带。在这一点上，品牌文化价值的作用便体现出来了。
因而可以看出的是，品牌文化和品牌价值之间是一种相辅相成的关系，相互促进、共同提高，把品牌的文化层面做好了，品牌的价值就会得到最好的体现。具体来说，文化品牌对品牌价值的作用主要有：
第一，文化品牌能够修正品牌的发展方向，促使品牌价值最大化。激烈的市场竞争决定了品牌的发展方向要随着市场的发展变化而变化，但是品牌方向的厘定，又不是一件轻而易举的事情，它需要企业经营者慎重地考虑后才能做出正确的抉择。这里面涉及到了品牌定位、定性以及定型三方面的要素。
只有把产品所特有的文化内涵表达出来，才能使品牌的定位、定性和定型更加科学合理，才能满足了消费者的内在情感和利益诉求，品牌的形象塑造和价值体现才能达到一个蓬勃发展的态势。所以品牌文化在品牌价值塑造和品牌方向修正的过程中起着一个桥梁和纽带的作用，品牌发展方向正确了，品牌的价值才会焕发出新的生机和活力。
第二，品牌文化的内涵迁移可以使品牌形象更具体、更形象、更全面。在品牌价值的塑造中，品牌文化能够使品牌的各种要素得到充分的发挥，品牌内在基因和外在利益趋于一致了，品牌价值才能在实际的市场竞争中得到最大程度的体现。
保利地产是一家房地产企业，它在自身高品质楼盘的建造中，不仅注重房屋的质量和外观，更注重蕴含在其中的文化内涵的挖掘。和谐生活、自然舒适成为了企业一直坚持和努力追求的文化品牌价值目标。在实际操作层面，企业在自己建造的各个社区大面积地种植花草树木，全力打造绿色社区的健康宜居理念。
通过一系列的文化品牌建设，保利地产的整体品牌价值都得到了全面的提升，尤其是在保证其品牌形象发展的连续性和统一性上取得了良好的效果。
第三，品牌文化对品牌价值有着直接的维护和促进意义。品牌文化的打造和建设是为了提升品牌的形象，而品牌形象的提升直接关系到品牌价值的转移和实现。超级女声最火的时候，蒙牛乳业从中看到了巨大的商机，认为联手超级女声栏目，可以使自身的品牌文化悄然地移植到其中，品牌形象随着品牌文化的传播将会呈现给消费者全新的情感体验。
事实证明蒙牛乳业的文化品牌建设是极为成功的，超级女声这种充满着青春活力和具有草根性质的选拔机?
