既是从我出发、契合实际之举

　　中国电池工业10强第一位、全球新能源企业500强第36位、世界环保与新能源产业中国影响力企业100强。

　　天能集团属国家重点扶持高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业，创下主导产品销售连续17年保持全国第一的同行业纪录，被评为浙商转型升级的典型样本和浙江省转型升级引领示范企业。2013年，集团销售收入突破500亿元人民币。

　　2015年，龙韵品牌中心接到品牌策划任务，与市场开发和新媒体团队一道奔赴天能集团。经过对公司行业地位、发展阶段、未来使命、社会担当、企业文化、品牌建设、竞争态势、消费升级等多环境要素、多立面条件、多触发维度的系统思考，对集团品牌和产品品牌确立“天能、天任、天路”的战略思考。

　　【天能】

　　天能，无论作为集团品牌名字还是作为产品品牌名字，都是一个好名字。天能，既关联行业特点与行业方向，又充满无穷无尽的力量，昭示了人类对天能的认知与开发。根据“原型理论”的观点，这一“通天、接地、达人”的理念，是电池行业不可估价的命名。

　　在集团Logo的设计阐述中，“天能”含有“能从天来、取之不竭”之意，“能量源于自然，恩泽人类”，与当今社会倡导的“绿色、节能、和谐”理念一脉相承。

　　红色作为主色调代表力量与激情，象征天能产品所蕴含巨大的能量和天能人一颗真诚而热情的心，同时也体现天能强大的生命力和不断进取、创新的精神。

　　“天”有“天行健，君子以自强不息”“天道酬勤”“天降大任”的自导联想含义，是天能人发自内心的精神追求。公司从无到有、从小到大、从弱到强的过程中，天能人勤勤恳恳、勇于创新、百折不挠，在激烈的市场竞争中不断成长、成熟、壮大。

　　“能”有“能源、力量”之意，与天能产品紧密联系，象征天能产品的优良品质；另一层面代表能力和“自尊、自信、自强”的精神。

　　（天能集团品牌Logo）

　　因此，新阶段、新形势下，集团品牌和产品品牌继续以“天能”为战略定位与开发方向，既是从我出发、契合实际之举，又具继往开来、高瞻远瞩之思。

　　【天任】

　　沿着“天能”的战略定位与开发方向，我们发现“天任”更是一个充满正能量的概念，“天任”作为集团董事局主席张天任的“名”，不仅顺承了“天能”的内涵、寓意，而且包举了大丈夫以天下为己任的博大胸襟与豪情壮志，感喟中国企业家“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”那“炼石补天”和“盗天火以济苍生”的价值定位与道德情操，再一次体悟到“天将降大任于斯人”的庄严神圣与无上荣光。实际上，多年来，张天任带领天能集团就是以获取“天能”为己任，为客户/消费者、为社会、为国家、为人类“取天能”而开拓创新、孜孜以求。

　　张天任从1988年承包了濒临倒闭的村办小厂长兴蓄电池厂（天能集团前身）开始创业，到1997年研发“电动助力车专用蓄电池”填补国内空白而将企业带入高速发展之路，再到2001年成功将纳米技术应用于电动自行车蓄电池再一次填补国内空白巩固了市场领袖地位、2007年领导公司以“中国动力电池第一股”在香港主板成功上市、连续10年创全国动力电池行业第一、入选中国民营企业峰会首批智库人物、2013年1月第十二届全国人大代表，一路带领天能前行并推动中国绿色动力能源行业车轮飞转，以天下“大任”为“己任”，焚膏继晷，持之以恒，令人尊敬。

　　既将“天任”作为个人对领军天能集团的使命，又将“天任”作为集团开发“天能”的天职、天责，无疑是张天任将企业与事业融为一体、天衣无缝的“天人合一”智慧。

　　【天路】

　　面向未来，天能坚持“实业”与“文化”两相融合，“转型”与“升级”两翼齐飞，“经济”与“生态”两全其美，矢志成为全球领先的绿色能源供应商，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献积极的正能量。

　　品牌策划方案结合企业大力发展铅酸电池资源再生利用业务、保持电动自行车铅酸动力电池业务领先地位、积极开发铅酸类环保电池新产品、加快发展锂动力电池业务等实务，充分领悟新一轮产业布局规划调整和加快产业结构优化升级，积极致力于高能环保的新型动力电池——镍氢电池、锂离子电池、太阳能风能储能电池的研发和生产，聚焦企业双重品牌的“焦点”、“力点”和“支点”，串通一条通向企业未来、国家战略、消费趋向的“天路”，这就是“绿色”、“环保”。鉴于此，品牌slogan演绎“天能，天赋，天下无敌”“天下能量，由我驱动”“强久动力，自然天能”“绿色天能，多跑××公里”等，构建品牌“双螺旋结构”，铺筑企业品牌与产品品牌的绿色天路。

　　柔水、柔美、柔情——农心白山水

　　白山水是韩国最大食品企业农心集团在中国长白山生产基地开发的矿泉水品牌，在韩国作为“长寿”水销势不错。

　　白山水如何开拓、布局中国市场？这是农心韩国总部及中国机构开始于2003年的战略思考。位于上海的农心集团中国总部期望多年合作伙