对于大多数企业来说
事同样是非常吸引人的。
如今，内容在市场营销中扮演着非常重要的角色，但如果没有一个好故事作依托，内容也就无从释放。想要知道品牌所代表的是什么，就要从会讲故事开始。而《你的品牌需要一个会讲故事的人》这本书不仅让企业家明白讲故事的重要性，而且还教会他们如何讲故事。作者以世界各大知名品牌的故事为例，向读者展现出“故事”在企业发展中的传奇作用。
本书涉及内容广泛，作者从各个角度出发，精心梳理出一条清晰的脉络，揭示出讲故事的秘诀。令读者在大开眼界的同时，深刻地体会到大品牌的灵魂与精髓。
第一章故事营销：如何讲好你的品牌故事
在市场经济的大环境下，企业千篇一律的营销方式已经无法满足市场的需要，重复性营销使消费者变得麻木，他们已对传统营销产生了免疫力，有些消费者甚至出现了厌恶、反感等心理。对此，最直接的证明就是，在日常生活中，人们往往会主动回避那些毫无新意的营销广告。
企业若要刺激消费者的消费欲望，仅仅依靠那些毫无新意的营销理念是没有作用的。事实上，传统企业的衰败并不是因为产品卖不出去，而是因为营销没有做到位。品牌营销是一种能超越产品价值的营销，它不仅能使濒临破产的企业起死回生，还能让那些发展良好的企业如虎添翼。而品牌营销最好的方式是故事营销。品牌建设的过程中充满了繁复性和不确定性，要改变这种状况，利用故事塑造品牌是最好的选择，一个好的品牌故事往往能直达品牌体系的核心。
品牌建设能否成功，通常与品牌故事的好坏紧密相关。要想让消费者与自己的产品谈一场“恋爱”，不妨利用故事为他们注射“爱情激素”。利用故事进行品牌营销是品牌建设的核心与灵魂。在这个瞬息万变的时代，品牌营销的成败关系到企业的生死存亡，因为仅仅为消费者提供物质产品已经不能满足他们越来越富有个性的需求，对于有理想的消费者，一个优秀的故事更能满足他们的精神需求。
1.每个营销人都要学会讲故事
如今，市场竞争日益激烈，企业要想突破红海，长期立于不败之地越来越难。大多数营销者都懂得利用品牌使企业获得竞争优势，也采取了相关做法，效果却常常不尽如人意。那么，建立品牌的关键是什么呢？实际上，建立一个好的品牌，首先需要一个好故事。但这并不是说，只要有好故事，就一定能建立一个好品牌。也许一个企业为自己的品牌设计了一个好故事，但若没有一个会讲故事的人，亦是枉然。所以，新时代对营销人的要求是，为企业讲好自己的品牌故事。
在以经济建设为中心的时代，无论是企业还是个人，要想获得成功，往往离不开“卖故事”。有营销专家指出，在所有的营销方式中，“卖故事”是最具价值的一种营销方式，因为它不仅成本最低，传播价值也是最高的。在供过于求的时代，与其说企业卖的是产品，不如说卖的是故事。对任何企业来说，拥有高质量的产品固然重要，但是在各企业产品质量不分伯仲的情况下，拥有一个会讲故事的营销团队，或者说企业用一个好的故事来打造自己的品牌优势会更加重要。
一个人如果掌握了“卖故事”的技巧，他就能在众人面前展现个人魅力，从而获得喜爱和认可，甚至会迅速提高自己的社会地位。一个企业如果学会了“卖故事”，不仅可以用很低的成本来打造自己的产品，还能提高管理水平。
对于大多数企业来说，如何创作一个好故事、如何讲好一个好故事，以及如何将故事完美地融入营销当中，都是打造一个优秀品牌不得不考虑的问题。在我们的生活中，拥有好故事的典型品牌公司有很多，只要营销者善于发现，就一定能从中受到良好的启发。
德芙巧克力的标语是“Do you love me”。这个爱意之问来源于一个美丽的爱情故事。故事的主人公是一个厨师和一个公主，厨师因受伤而与公主相遇，之后，他为美丽的公主制作了覆盖热巧克力的冰激凌。公主很喜欢，两人也因此互生情愫，但都没有表露过。后来，公主在王室的要求下，要与他国的王子联姻，在离开之前，她准备与厨师作最后的告别。厨师为公主准备了礼物，他又制作了覆盖热巧克力的冰激凌，并在巧克力上刻下了“Do you love me”的缩写“DOVE”来表达爱意。结果，写满爱意的热巧克力融化了，公主与厨师也未能走到一起。
为了制作固态的、不会融化的巧克力，德芙公司经过苦心研制，终于制作出了香醇可口的固态巧克力，并取名为“DOVE”。德芙公司借此推出了这样的理念，就是只要人们向情人送出德芙巧克力，就意味着向对方轻声询问：“Do you love me？”
一个好的故事可以为品牌赋予灵魂，而当一个企业拥有了富有灵魂的品牌时，它离成功便不再遥远。给“DOVE”的品牌赋予爱的故事，继承爱之询问，这是多少人无法抵挡的心动？以好的故事来打造自己的品牌，通过深入人心的理念凝聚人心，这才是真正的经营之道。德芙用自己的故事征服了心中存有爱意的人，并利用爱的理念使人们产生爱的共鸣，这才是它成功的秘诀。
与德芙相同，LV品牌的背后也隐藏着一个能引起人们共鸣的故事。生命是什么？生命是一场旅行。LV的品牌故事就是一场生命旅行的故事。远方是一个足以让任何生命都为之着迷的地方，生命会指引我们走
