“冠名”成为2015年前后中国化妆品本土品牌广告投放的主选形式
定盘，既是制造企业、服务业又是广告代理公司的大战略、大决策、大决战，如同下赌注，决定盈亏存亡和发展后劲，不可不慎。
【定量】
在决策中，定盘和定量往往是“伴生”的，有时甚至是“互倒”的，是以“盘”定量，还是以“量”定盘，没有绝对的界限和先后，要视具体情况而定。
在企业中，“定量”主要指广告投放比例与投放总量以及广告对市场销售拉动量等。如有着83岁“高龄”的民族品牌百雀羚连续三季赞助浙江卫视品牌节目《中国好声音》，分别以7000万元人民币、1.53亿元人民币拿下第二、三季《中国好声音》的特约赞助项目，2015年更是以1.8亿元人民币高价谈成合作。据了解，第二、三季好声音播出期间及后一小时内，百雀羚天猫旗舰店成交率较平时大幅攀升，甚至有网友因收看好声音而专门关注了百雀羚电商平台。调查数据显示，百雀羚连续三年复合增长超过35%，一跃成为国内护肤品领头羊。
在广告公司，“定量”主要指委托代理业务的广告主和签订了代理业务的媒体，确定“任务量”和“目标量”，以及奖罚、激励措施。“任务量”和“目标量”的完成与否，不仅决定广告公司当年度的经营业绩、财务状况，而且决定与广告主下年度或未来多年度的合作关系。因此，“定量”的合理性、科学性、实操性对于企业经营的好坏与成败，尤显重要。这就要求确定“定量”前，广告公司要深入判断PEST（政治、经济、社会、技术）诸环境要素，做好自身、媒体资源、广告主的SWOT（优势、劣势、机会、挑战）分析，为正确决策、可行性操作、确定性盈利提供战略和战术上的保障。
【定策】
定策，是广告投放与广告经营的战略与策略，谋的如何、定的如何，上下高低、远近强弱，都会对实施过程和结果产生直接的影响。
企业与广告公司的“定策”主要有：①媒体选择与媒体组合，如报纸、杂志、广播、央视、卫视、省级地面、地市台、新媒体等；②广告投放“蛋糕”分切，如传统媒体、活动、公关、电影等，以及新媒体的新闻、社交、网游、网络剧等；③广告投放分层分级分目标策略，如版面、频道、节目、栏目、内容等；④广告计划排期、刊播、投放等实施细则，如月度、季度、冠名、植入、角标、贴片等；⑤广告监督管理，如发行量、收视率、低成本、社会评价等。
2015年，中央电视台、各地方卫视综艺节目产播火热，各类品牌营销的激烈战火在电视主阵地上的燃烧达到令人窒息与惊心动魄的境地，据官方数字统计，有215档综艺节目竞相投入产播，为中国电视前所未有。在卫视综艺节目上，“冠名”成为2015年前后中国化妆品本土品牌广告投放的主选形式。大品牌韩束先后以2.4亿元人民币冠名江苏卫视《非诚勿扰》、5500万元人民币冠名天津卫视《非你莫属》、5800万元人民币冠名东方卫视《花样爷爷》等综艺节目，2015年，韩束更以5亿元人民币（是2014年品牌回款的31%）的大手笔冠名江苏卫视《非诚勿扰》，韩束公司旗下另一品牌一叶子也投入1.5亿元人民币冠名江苏卫视《蒙面歌王》。
一“策”定乾坤。“赌注”下得好，企业、媒体、广告公司或可都从中赚得盆满钵满。此中虽有“火中取栗”之冒险，但“撑死胆大的饿死胆小的”的训言更可能成为这个战场上三方博弈的“上上策”。
广告营销三大——大媒体、大明星、大广告
有人调侃企业：不重视营销——不想活了；不重视品牌——不想好了；不重视广告——不想过了；不重视活动——不想玩了；不重视人才——不想干了；不重视企业文化——不想长大了！
在企业营销战略中，广告营销发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个覆盖面广、拉动性强、识别度高的要素部分。
广告的主要职能就是营销，广告营销的渠道与介质、策略与技巧、手段与方法很多，大媒体、大明星、大广告，就是许多大品牌或是期望成为大品牌的品牌营销常走的屡试不爽的“星光大道”。
【大媒体】
大媒体，几乎是大品牌的必由之路，是大品牌制胜市场的法宝和制胜竞争的主阵地；大媒体，也是大平台，具有振臂一呼、应者云集的魔幻般的号召力，是企业产品营销推广+品牌形象传播塑造“一石二鸟”的“核武器”。同时，选择高品质大媒体为品牌背书，也是智慧之举，如贝蒂斯橄榄油，主打高端形象，联姻高端媒体，引爆品牌价值。
脑白金依赖大媒体，从2001年起，铺天盖地的广告成了中国电视的一道奇观，其广告之密集，创造中国广告之最，一打开电视，总要跳出两三个人来，在那里反反复复地念叨“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，日复一日，年复一年。脑白金自1997年上市至2014年，已连续16年荣获保健品单品销量第一。
据国家工商行政管理总局公布的数据，2014年中国广告营业总额已达5605.6亿元人民币。央视、卫视、百度、新浪、腾讯、阿里巴巴等领军广播、电视、报纸、杂志等传统媒体和互联网新媒体广告市场。eMarketer预测，2015年全球广告支出达到5696.5亿美元，付费媒体广告支出增长5.7%，网络广告支出增长18.0
