将品牌“滚成”一个超大“雪球”、一个超强“磁体”
效用和功能，在制胜竞争中发挥了不可估量的价值与作用。
【磁场】
有许多品牌的“口号”都是广告的Slogan（广告语），许多的“广告语”成为对市场喊话的“超级话语”，具有强大的“磁场”效应，吸引、感召、聚合市场内外要素力量，将品牌“滚成”一个超大“雪球”、一个超强“磁体”，让品牌具有令市场和消费者难以拒绝和逃逸的超级“暗力量”。
位于上海南京路上的苹果体验店总是挤满了各色各样的人，就像一块“永磁体”，形成一个巨大的场强，吸引着来自世界各地的顾客、粉丝和忠诚的消费者，“最超前、空前的手机”（苹果手机Slogan）的魔力让人心醉神迷。
位于上海浦东陆家嘴金融贸易区的苏宁卖场，“平板新风尚，笔记本新选择”的广告语，总让许多年轻人在微软新款Surface体验馆里爱不释手、流连忘返。
“云南旅游新方向——云上梯田”的形象片广告语吸引了多少中外游客！“走遍大地神州，醉美多彩贵州”的形象片广告语又“醉”倒了多少游客！
一句Slogan值多少钱？看看黑压压的人群，品牌主的心里便有了个谱儿。
人们用品牌“拼写生活”、“拼写梦想”、“拼写自我”，品牌具有永久的感召力和吸引力，为个体、为社会、为这个世界创造永不落幕的“幻境”。
Slogan，永远都是那个“火把”，点亮并引领着我们走向“看得见风景的生活”；永远都是那片充满魅力的磁场，以无形之手左右着、聚变着我们的梦想。
【卖场】
用一句话就能说动消费者购买，是品牌Slogan创作的目的之一，有时甚至成为某些品牌Slogan创作的全部目的和着力点。在广告中，Slogan就是要代表企业、产品、品牌和消费者各方喊出共同的愿景、情感、个性和价值追求，在共振中牵手，在共鸣中行动。
法国学术名著《符号学历险》说广告：“商业动机不是被掩饰，而是被一种大得多的再现作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。”对于一些国际大公司，广告口号的改变不仅会引起新闻媒体的关注，还会影响公司未来的发展、股价的涨跌，成为影响品牌经济指数的重要参数。
媒体、商超、电商、活动现场、产品包装、POP、宣传手册……都是品牌的“卖场”，Slogan如同这个“卖场”销售行为的组织者、领导者和操纵者，启发、照亮、引导消费心理，煽动、点燃、引爆消费行为，同时传播企业价值追求。因此，Slogan创作需要高屋建瓴，统揽全局，兼顾、平衡企业、消费者、社会、国家等多方面利益，向上顺通政策法规，向下畅达市场和消费者，起到“一语动天下，一动连天红”的效用，达到“雄鸡一唱天下白”的境界。
2014年，“出生”泰国、“成人”于奥地利的“红牛”功能性饮料，因“红牛给你翅膀”（RedBull gives you wings）不实广告语对消费者带来的伤害，在美国惹来了1300万美元的官司；而在中国市场“你的能量超乎你想象”的广告Slogan却打开了一个动感、国际、活力的“魔盒”，将众多时尚的篮球赛、高尔夫运动、F1赛事、NBA大篷车活动、高级白领健身运动、旅游和极限挑战等体育运动，都变成了“红牛”品牌的“运动场”和“角斗场”，巧妙地将“绿茵场”变成“卖场”，收获多多。
曾经，“困了累了喝红牛”，这句广告语在中国强势媒体一打就是8年，红牛为这句话付出了10多个亿的市场推广费用，虽然在功能性饮料这一市场上做到了第一品牌，占有中国功能性饮料70%的市场份额，品牌知名度也不可谓不高，但由于这个市场的容量并不是非常大，加之市场从“蓝海”变成“红海”、品牌老化等多重因素，销量除了在经济发展较早的华南市场比较大以外，红牛在中国的销量一直不温不火。中国市场更多地成就了“红牛”的“战场”，而没能成为“红牛”的“卖场”。如今，一句走心的广告Slogan“你的能量超乎你想象”，开启了这个中年品牌再成长创辉煌的中国之路。
策划三师——医师、军师、牧师
医师，治病救人；军师，出谋划策；牧师，指点迷津。三“师”，是对高级策划人的高规格、高境界的职业要求。
策划是智业，是如中国“绍兴师爷”、美国“韦达公司”所做的职业劳动，是“点子”与“量子”的结合，是“立”与“破”的相动，是“策”与“划”的融汇，是“说”与“做”的贯通。
有人说“策划”就是“于无声处听惊雷”、“于有声处看闪电”，就是“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”；策划不仅能“红雨随心翻作浪，青山着意化为桥”，而且能“一石激起千层浪，两指弹出万般音”。
策划人不仅要有顶专的技能，能摸爬滚打，会吹拉弹唱，还要有渊博的学识，上知天文，下晓地理；不仅要有高屋建瓴、天马行空的想象力，还要有胸有成竹、腾云驾雾的掌控力；不仅要有“虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻”的策划力，还要有“化腐朽为神奇”、“点砾石而成金”的营销执行力。
【医师】
“治病救人”是医师的天职，“望闻问切”是中医探查疾病情状的基本方法，以“天人合一”的视觉关注人体生命系统的整体状态，以“火石针草、推拿按摩”治病疗伤，以唱念做打、清心寡欲修养身心。
正如医师一样，策划人要通过行业研究、市场调查、企业踏勘等路径，对客
