尽管很多主流媒体对此给出了正面评价和解释
【将来时】
哪个代言人“将来”可能成长最快、发展最好、成就最高、品格最稳？哪个代言人最不容易“出事”（避免给品牌带来“灭顶之灾”）？哪个代言人投入产出比最佳？这些都是品牌要仔细“端量”的。否则，稍有不慎，品牌就会随代言人一损俱损。
目前只有少数品牌对自己使用的明星进行持续长期地追踪和监测，大部分的品牌都缺乏足够的数据积累来对突发事件做出及时反应，所以一旦“有事”就很容易因为措手不及受到波及和影响。
在聚光灯下的明星动态对品牌的影响不容忽视。当下网络“星系”传播极其迅速，明星任何事情都会引发关注和大批量人群的评论，任何缺点随时都有可能被发现并放大，很多突发事件也可遭受误会风波，明星一旦陷入了负面风波，其个人形象和信誉度下降，“命运共同体”的代言品牌也会遭受巨大冲击，消费者对品牌的忠诚度、好感度会随之大打折扣。
多次荣获中国和世界田径赛冠军的中国运动员刘翔，在2012年伦敦奥运会上因伤临时退出赛事，尽管很多主流媒体对此给出了正面评价和解释，但根据数据发现，消费者还是表达了不信任、失望、不诚实的印象，与刘翔代言的很多品牌如Nike、伊利等在第一时间也及时采取应对措施，维护消费者对品牌形象的信任与好感。
（数据来源：MillwardBrown CelebrityZ2012年个性评价数据）
及时向经纪人和所在公司／企业／单位了解明星的发展动向与未来规划，充分利用明星的光、亮“照亮”代言品牌及企业，制造“流行”和“热点”，是每一个在代言品牌和准备代言的品牌不可缺少的功课。
产品设计三层——皮层、骨层、魂层
设计是产品的重要环节和重要内容，虽然改变不了产品的本质，却能提升产品/品牌的品质感，在品牌战略资产中占有重要的价值地位。
设计是灵魂的导图，是产品的代言。产品的特点、优势、效能连同品牌定位、企业文化、管理质量、审美取向等都会在设计中“诉说”或“陈述”；产品、企业、品牌以及设计者的喜怒哀乐、思想情趣、价值追求等，也都会以点、线、面、体、色、字、图的方式，折叠、浓缩、铺垫在千变万化的材质上，引导着产品、企业、品牌，穿越一个又一个物理、生理、心理的时空，与消费者“联欢”在一个又一个“情节点”上。
设计能否通达顾客/消费者的心灵，要看设计者的综合修养、专业造诣以及对顾客/消费者需求心理的洞察和把握。
提升设计能力，创造美学价值，将美的内涵和思想的精髓融入品牌基因中去，提高品牌审美品位，形成独特美学风格，是对卓越设计师的要求。在产品/品牌设计中，国学修养及审美主张越来越成为中国品牌走向世界的主力元素，成为世界打开中国品牌的开关。
让我们以中国淮北食品工业博览会徽标为例，透过作品的皮层、骨层和魂层，诠释设计的要义。
安徽省淮北市是苏鲁豫皖四省交界大平原上的一座煤城，小麦、玉米、大豆、种养殖为主体的传统农业较为发达，经过60多年的开采，煤炭渐枯，依托农业资源，实现城市转型，大势所趋。报经国家有关部门批准，淮北市从2012年起每年拟举办一届中国（淮北）食品工业博览会，面向国内外征集会徽设计作品。设计者以《大地飞轮·转型》为主题，设计作品应征获评一等奖，成为该会永久性徽标。
【皮层】
人体的皮肤、毛发和衣饰，是一个人的皮层，标示着这个人的人种类型、体态、身高、年龄、颜值、民族、习俗、身份、经济水平、健康状况、审美情趣等。
对应到设计作品中，外形、颜色、样式，是设计“皮层”所要求的信息，在这个层面上，可以看到《大地飞轮·转型》主题会徽的主要信息元素：圆形半齿轮、地球弧形轮廓、麦穗、字符、蓝绿黄色等。图案是这些信息元素的集合、组合，总体上圈定了会徽喻示的行业方向、色彩基调、信息要点、发展主旨等，为下一层架构准备了既简洁有力又活力丰满的内容。
这些元素的选择与集合，不是一步到位、一蹴而就的，经过了创意设计团队对城市战略、行业趋势、博览会宗旨与设计要求等数十次的深入研讨与理解把握，从数百个符号元素中艰辛遴选出来。
【骨层】
在我们看来，创意是用什么，策划是怎么用。有了砖瓦、水泥、钢筋、玻璃，怎么结构房子，不仅因事、因地而且因人而异，一百个建筑设计师会有一百个甚至几百个结构方案。
结构，是设计的“骨架”，直接决定了建筑物对形态、安全、美感的支撑度与表现力。《大地飞轮·转型》主题会徽主体结构是“圆轮”与“地弧”，字符与图案依托其中，传达飞轮转型与地球自转之合意。
当然，也可以把飞轮看成一只探出地球的大眼睛，还可以把“圆轮”与“地弧”的组构看成一个“旦”字，营造一个“大地之上杲杲日出”的意境与寓意。
结构造型是抽象的，却是有义的，象征、隐喻、对比、排比、重复等，呈现着，也放大着。
【魂?
