每个人都有自己的品牌。掌控你的个人品牌

完全不相信“只要努力工作，就会取得进步”这个观点了。谈到自己的职业时，人们对你形成的看法很重要。要让你所在领域中的相关专业人士和普通人员都承认你的能力，你才会得到应有的机会。

品牌的重要性

每个人都有自己的品牌。从你脚上穿的鞋到你携带的旅行咖啡杯，每样东西都是你个人品牌的一部分。无论你的年龄、地位、职业如何，都有必要了解品牌推广的重要性。在当今的商业社会中，你应该成为自己个人品牌的营销专家。

任何人、任何事都有助于打造一个值得关注的品牌。对于大公司而言，这是一条基本原则。品牌涵盖各种各样的产品和服务，从会计师事务所到运动鞋制造商，每个公司都在努力摆脱行业的狭隘局限，努力成为一个备受关注的品牌。

个人品牌越来越重要

当前这一代员工是专业化流动性最大的劳动力，对他们来说，个人品牌尤为重要。作为一个群体，我们也许会接连不断地更换工作，可能是为了提高工资，寻求更好的工作条件，或者是因为公司要降低成本而遭到解雇，我们迫不得已只好另谋出路，因此很多员工同时做着好几份工作。你也许听说过自己的父母或祖父母一辈子效力于一家公司的经历，但是在一家公司工作40多年的时代已经不复存在了。如今，在大多数专业人员的职业生涯中，他们变换公司，作为顾问或自由职业者，在完全不同的职业之间穿梭游走。所以，建立强大的个人品牌能在机会成熟时会为你提供一系列的机会，帮助你顺利更换工作。

著名的企业研究顾问珍妮·梅斯特曾写过一篇文章，题为《跳槽是千禧一代的新常态》（Job Hopping Is the New Normal for Millennials）。她在回复一位读者的评论时说：“……跳槽是一种新潮流。如果求职者在一家公司工作超过10年，那么老板们会把这看作是一条负面信息，并且想知道其中的原因。”虽然过去做一名长期员工是一种积极的表现，但是如今的老板也许会猜测，你是否在寻找其他机遇时不够雄心勃勃。你肯定不想让人们觉得，因为工作太舒适了，从来不想激励自己上进。如果你从事所做的工作已经超过10年，就要多加注意了。过去你可能认为这是忠于事业的表现，但是现在这也许是职业发展的不利条件。

现在，大量的跳槽现象已经成为职业常态。这让更换公司更容易被人接受，进而导致更多员工的跳槽。未来职场公司在主题为“不同年龄层@工作”（Multiple Generations@Work）的职场调查中发现，91%的千禧一代（在1977年至1997年之间出生的人）希望做同一份工作不超过3年。这相当于一个专业人员在职业生涯中会从事15到20个不同的工作。

当然，不仅年轻人需要关注他们的个人品牌，那些在职业生涯中已经建立个人品牌的人也应该仔细思考一下。2014年4月的一份盖洛普（Callup）报告发现：美国人申请退休的平均年龄已经逐渐上升，1993年的平均退休年龄为57岁，但是现在，在职美国人的预计退休平均年龄是66岁。

这种延长工作年限的趋势在以后的生活中不会很快出现逆转，反而可能会加速。这通常是必然的，因为现在的人，寿命都延长了。他们还发现，社会保障不会因此被削减。现在，年长的美国人工作时间更长，他们正在和年轻人竞争。这需要他们具有重要的技能，可以重塑职业身份，在职场中保持竞争力。很多人选择继续工作而不退休，除了纯粹的经济需求以外，他们还发现工作状态使自己感到更加充实。这种观念甚至成为影片《实习生》（The Intern）的主题。《实习生》是2015年由罗伯特·德尼罗和安妮·海瑟薇主演的一部影片，德尼罗扮演一个70岁的前任行政主管，他厌倦了退休生活，在安妮·海瑟薇饰演人物所在的公司里申请做老年实习生工作。

不同公司和职业道路之间的转换正在呈现逐渐增长的趋势。鉴于此，仅仅根据职业定义自己会令你陷入困境（例如“阿里是一个作家”），甚至会把你带进职业发展的死胡同。从更加有利、更加灵活的角度来看，应该突出强调你所具备的素质（例如，“阿里在内容创作方面适应性强，业务熟练”），这会成为你跨行业就业的一笔宝贵财富。阿里曾经为获得一个非常感兴趣的职位参加面试，并热情地谈到了自己的作家背景，结果发现那家公司想聘用的是在创建视频脚本方面有丰富经验的人。如果她在介绍自己时，有针对性地再缩小一下范围，那么在谋求这份工作上可能就会获得更好的机会。与之类似，虽然你能够正确看待以前的销售经历，预见自己在物流领域中将会获得成功，但是对于所有面试你的人来说，这并非显而易见。如果你正在思考改行，那么发展自己的个人品牌就非常重要。这样人们就会明白，你以往在一个领域中取得的成就，同自己觉得在另一领域中可能取得的成功有着某种必然的联系，这就是成功推销自己的恰当方式。

即使你在同一个行业或同一家公司工作了很长时间，为了在专业上与时俱进，你也应该重塑自我，不断地更新专业技能。例如，一个主要从事发展印刷广告、附带从事数字化营销的推销员，她在过去几年里可能已经重塑了自己。

这就是在老板茱莉蔻破产后，蒂娜·罗森布鲁姆不得不做的事。罗森布鲁姆在美容化妆品行业供职多年，在数家公司从事过网络管理工作。但是，她的工作在很大程度上依赖数字主题专家。作为重塑自己的一部分工作，她不仅强调自己比以往具有更多的数字化经验，还努力提高自己的数字化能力。她利用业余时间学习了一些其他课程，自愿为非营利机构研发数字化项目，利用顾问团向数字营销人员咨询。她扩展了数字、社交和移动领域的知识，这为她找到合适的工作带来了巨大的收益——目前她在国际化妆品与香水公司担任营销副总裁，这个化妆品集团负责大量名牌化妆品的数字化营销和传统营销。实际上，越来越多的事业成功人士有着类似的经历。

虽然对于像罗森布鲁姆一样的品牌领域员工来说，个人品牌推广非常重要，但是对于普通的企业员工或自由职业者来说，个人品牌推广可能更加重要。越来越多有才华的专业人员正在组建自己的企业，不再为某个公司打工。他们把大公司变成了客户，而不是老板。

《财捷集团2020报告》（The Intuit 2020 Report）是2010年推出的一份预测未来十年发展趋势的研究报告。该报告显示，超过40%的美国劳动力——6000多万劳动者——将成为“临时工”或自由职业者。此外，80%的大公司计划大幅度增加雇佣长期自由职业者的比例。在愤世嫉俗的作者们看来，某种程度上，他们就不需要提供医疗保险了。你还要更有说服力的证据吗？美国劳工统计局发现，临时工的数量在2009年到2012年之间增长29%。在美国规模最大的200家公司中，临时工的数量平均占劳动力总数的22%。

据说这个数字还在继续增长。跨行业的员工们意识到，在没有全职工作的地方，他们也可以谋生。但是，如果你选择做长期的自由职业者，你的个人品牌就是自己的企业品牌。如何有效地呈现自己的品牌将直接影响你的收入。在很多方面，个人品牌推广将提高你的潜在收入和生活质量。虽然你可能质疑我们是不是疯了，但这的确是一个伟大的努力目标。

技术和全球化的影响

技术已经对全球化产生了巨大的影响。在全球化背景下，大大小小的公司与客户洽谈生意，开启合作，在世界各地设立办事机构。随着数字化社交媒体的发展，全球化使个人品牌变得比以往任何时候都重要。你未来的客户不仅包括本地的客户群，还可能涵盖别处的10多亿人。别忘了，截止到2014年4月，互联网总体上拥有超过24亿的用户，其中包括2.55亿每月活跃的推特用户和3亿领英的注册用户。与世界联网会让你变得家喻户晓，这其中蕴含着无限商机。

全球化有积极的一面，也有消极的一面。如果你致力于开发强大的品牌，当你在国际领域工作时，你的名声就代表着你自己。你的韩国新业务合作伙伴能在领英看到你，查看你的个人网站，在推特上关注你、了解你，这些有助于巩固你们之间的合作关系。当然，他们也会轻易发现你的任何疏忽和错误，这一点我们以后会讨论。

克服个人品牌推广的不适

当我们开始找人采访，向他们询问推广自己个人品牌的方式时，这个问题导致了人们不太自然、刻意修改的看法。我们意识到，向人们询问如何打造自己的公众形象，可能让他们感到不适，因为“展现”自己的方式可能使整个过程看起来既空洞又不真实。为了克服这种不适感，你要相信自己所说的话。

斯蒂芬·弗雷是一位著名的英国喜剧家、演员、作家和活动家，他看上去特别诙谐风趣，知识渊博。如果你问他是怎么做到这一点的，他会（比我们更加雄辩地）告诉你，是通过以幽默风趣、知识渊博的人设而做到的。这是当你扪心自问时一个需要铭记的实用观点：是什么让优质的个人品牌脱颖而出？正是这种真实的感觉，也就是相信你提出的观点是真实的、诚恳的。就此而论，“品牌推广”仅仅是你展示这些技能和属性的能力。

靠自己打天下

决定离开一家知名公司，为自己打工，这种做法做既令人振奋，又非常恐怖。如果你有老牌的知名公司做靠山，心里就会感到踏实，你可以利用这些公司的名气。但是，有时候鼓起勇气去开创一片新天地，却是最符合你自己利益的做法。如果你知道如何改善产品，更好地工作，采纳新的想法，那么对你来说，开始创业是最明智的。

以下观点不言而喻，但是为以防万一，我要提醒各位：切记不要诋毁你以前的公司，批评他们的经营方式，因为有一天他们可能会成为你的客户。