运用网络公关传播造就个人品牌就会形成

盯住独特的地盘

在你开拓适合自己的事业时，你的个人品牌就会形成。我们将这种从人群中脱颖而出的能力称为“独树一帜”。它不但有助于你成为所在领域里的专家，而且有助于你成为具有独特背景、技能和观点的人。不要人云亦云，效仿他人。想想在你的职业生涯中什么时候最令人难忘，应该随时都是。运用网络公关传播造就个人品牌就会形成

不管你多么聪明、多么勤奋，很多和你一样聪明的人同样在努力工作。互联网的兴起使你的竞争对手掌握了很多工具，帮助他们达到了最佳状态。有什么利好的消息呢？你也能利用这些工具。事实上，如果你正在读这本书，那么和很多人相比，你就能更好地利用这些工具。精心创建的个人品牌会让你战胜自己的竞争对手，开拓截然不同的社会职业，有助于你确定目标，赢得客户。

独特的品牌让你不易被别人取代，创建这样品牌的最佳方法是，使你的品牌内容生动有趣、引人注目、富有灵感，因为乏味的后果比冒犯一些人更糟糕。事实上，别人的观点与你的相悖没有什么错，在很多情况下，这有助于你在群体中别具一格。你不应该对它蓄意挑衅，如果真有相反的观点，与别人分享一下会对你十分有利。同样，不要通过创建独特而不真实的形象让自己独树一帜。你的品牌需要长期的支持，不要滥用自己不能保持的身份。俗话说：“做你自己，因为别人都有人做了。”

你的首要目标是找到与客户交流的语气口吻，使自己的品牌区别于竞争对手的品牌。运用独特的语言是与特定人群建立联系的最佳方式之一。这种语言应该具有凝聚力，它既有助于社区成员之间的相互了解，又能强化社区的纽带关系。当你与人见面时，就是在借助自身值得关注的特点同别人建立联系，这些特点有助于形成你的个人名片。当你确定了社交的语气口吻和方法时，想一想让你脱颖而出的因素。如果你的语气口吻听起来和别人一样，人们可能就会忽视你，把你遗忘。

“犹太胖子”

你会选择“犹太胖子”这个绰号吗？它听起来肯定不像精心策划的名字，对吧？但对于乔希·奥斯特洛夫斯基来说，保持独特的个性是一种表演艺术，可以与他的个人生活相互协调。这并不意味着，他没有体现出让自己深受喜爱的特点——几乎不可能伪造如此招摇的噱头——但是针对每种具体情况而言，他仍然需要在细节上调整自己。他在戛纳电影节上通过照片墙（Instgram）发布了自己的照片，照片内容是两瓶玫瑰香槟泼到他的晚礼服上的情景。当然，这样的表现难免让人觉得有些过分。

然而，那是在照片墙。如前文所述，如果你想让大家了解你，那么在社交媒体上高调地张扬一下还是有必要的（在奥斯特洛夫斯基的案例中，这让人又爱又恨）。但问题是，这种个性在现实生活中不能出色地解决问题，漫画风格会很快消失。“犹太胖子”在照片墙上如此备受青睐的同样滑稽行为，也使好走极端的奥斯特洛夫斯基本人显得有些过分。

扮演如此张扬的性格里需要承担后果的，奥斯特洛夫斯基真的要小心谨慎才行，因为人们往往讨厌这样的人物。所以在奥斯特洛夫斯基的案例中，不伤害别人是保持受欢迎程度的一个重要因素。在很多情况下，那些以令人厌恶的方式发展事业的人也在一定程度上贬低嘲笑别人。但奥斯特洛夫斯基的不同之处在于：他在拿自己开玩笑。

个人品牌推广的榜样

商业领域中到处都是善于打造个人品牌的专业成功人士，广告主管兼电视名人唐尼·多伊奇就是其中之一，他担任多伊奇公司（Deutsch Inc.)的董事长。2000年，他把这个大广告公司以2.65亿美元的价格卖给了埃培智集团公司（Interpublic Group of Companies）。他主持过脱口秀节目《与唐尼·多伊奇一起想个好点子》（The Big Idea With Donny Deutsch），同时也是很多谈话节目的常客。另外，他还出版了好几本论述商业成功和商业动机的专著。

当我们在谈论唐纳德家族时，不妨问一句，唐纳德·特朗普是个什么样的人呢？傲慢的举止和性格帮助他建立了一个令人难以置信的成功品牌。虽然特朗普有地产大亨和成功商人的真实经历，但是这些同他的名声相比要逊色一些。他曾利用自己的名声推销电视节目和服装，而且还高调地作为共和党候选人，参加了2016年总统大选的角逐并成功获胜。

米卡·布热津斯基是微软全国有线广播电视公司《早上好，乔！》(Morning Joe)节目的联合主持人。她不仅凭借新闻记者的能力建立了自己的品牌，还号召很多职业女性要始终保持身心健康，处理好工作和家庭的关系，这使她成为家喻户晓的人物。

同其他人一样，上述这些人物也发现，他们的言行直接关系到自己的个人品牌发展和成就事业的能力。一旦你形成自己独特的个性，就更有能力把自己作为“思想领袖”向外界宣传推介。所以，应该在自己的独特性上构建个人品牌。你有什么特殊的技能吗？有什么独特的经历吗？阿里在近身格斗中达到了棕色腰带的武术级别。虽然这能体现她的执着和毅力，但它听起来不像简历说明，对吧？实际上，她的个人档案信息已经引发了与潜在的老板和客户之间的对话。尤其当阿里开始为健身品牌开发更多的内容时，这种对话就已经开始了。

如何传达你的信息

在专业上确立自己的特点，不管是重塑自己，还是对自己成名的优势精益求精，二者都是持续而艰难的过程。无论你处于创业初期，还是已经有所作为，这一点都是真理。不管以哪种方式，都要找到发挥自己优势的最佳途径。大多数人通过社交媒体和现实生活有效地传播自己的品牌故事，在这里我们为你介绍一下用来吸引观众、让他们一直关注你的三个技巧：

1.处理好透明度和相关性的关系

通过社交媒体和面对面的交流来宣传自己的观点时，应该表现得多么诚恳呢？目前人们特别看重真实性，所以自我审查很可能被视为不够真实，这种担忧是正常的。然而，既满足真实性的需求，又实现观众至上的愿望，二者的平衡很重要，因为不是所有人都想听到每个细节，你的沟通应该适合当前的观众。

2.第一印象真的很重要

你可能听说过，要给别人留下深刻的第一印象，你只有七秒钟的时间。如果你开始表现得不够强劲，就别去指责自己的观众很快失去兴趣。这是你需要开门见山地讲出最具价值、最有吸引力的想法的重要原因：这些想法在观众的脑海中会留下持久的印象，并迎合他们的需求。

3.有效利用不同的平台和机制

使用一个特定平台很容易，但是忽视其他平台可能会让你错过很大一部分潜在的观众。为了接触到最广泛的潜在观众，你应该有效利用不同的平台和机制，例如脸书、推特、会议、一对一会面等等。如果你不想使自己精力分散，就要处理好多样选择与突出重点之间的关系，这一点非常重要。

融会贯通

你所做的一切都能体现出个人品牌的价值，从控制自己在电话里的说话方式，到如何回复脸书上的评论，你说过什么，说得有多好，谈话风格怎样，这一切整合在一起，会形成自己的一部分品牌。你已经掌握了所使用的所有社交平台吗，例如推特、领英或其他平台？你能把每个观点都表述得简明扼要吗？你整合了所有信息，能明确介绍自己的标识和/或名片吗？在人头攒动的市场中，强大的包装能力会让你大大加分。

当口碑营销至关重要时，这一点尤其正确。如果人们努力过头了，观众就会看得一清二楚，因为这些努力看起来很绝望。相反，你要努力做真实的自己，并将自己引以为傲的特点展现出来，这样你的网友、客户和顾客自然会为你和你对市场的贡献做出宣传。

到目前为止，我们只接触到了一些皮毛，接下来我们会讨论一下其他的内容。从下一章开始，我们将教你怎样创建崭新的个人品牌陈述。