如何建立良好的媒体关系？
如何建立良好的媒体关系？
171由于公共关系的目的是让别人说你的好话，我们必须考虑：为什么别人说你的好话，如何让他觉得有什么可说的，你想让他说的。这些都与媒体关系密不可分。要建立良好的媒体关系，我们需要从几个层面来了解媒体的需求。例如，就像销售需要知道用户需要什么一样，然后根据需要使用不同的方法来满足用户的需求一样。媒体的需求只不过是三个：获得重要新闻报道的机会；编辑和记者的个人职业发展；广告和商业需求。企业需要通过媒体向目标群体传播自己的品牌和产品信息。综上所述，企业可以在以下三个领域找到与媒体需求相连的点。帮助记者获得新闻线索媒体报道新闻，提供事实和观点，影响公众舆论。现在，公共关系正面临着越来越大的压力。例如，几年前，互联网和其他行业只有300人被邀请进入传统媒体名单。另一方面，现在只有大量的传统和其他行业被邀请进入了大量的传统产品。媒体越多，对高质量新闻的竞争就越激烈。谁能为媒体提供有价值的新闻线索，谁就能得到更多的报道。那么，如何帮助记者获得新闻线索呢？1.邀请记者参加重要的新闻发布活动。媒体喜欢先报道行业领先企业重要产品的发布，如苹果新产品的发布。现在很多产品的新闻发布会都是直播的，比如苹果、小米、锤子等手机产品。有些新闻发布会必须收到门票。所有信息一目了然。邀请记者到现场有效吗？当然！记者可以在现场体验真实的氛围，观察观众的反应，从而做出更精彩的报道。此外，一些企业将对一些关键媒体采用吃小炉子的方法。在产品正式发布之前，他们将提前披露一些信息，并为媒体提供更多的背景材料进行预热和铺平道路。这样，在产品发布时，重要媒体的报道将比普通观众更加深入。2.他们希望从行业领导者那里获得一些有价值的信息和观点，特别是行业领导者。例如，他们需要采访媒体。CEO。对于传统媒体，包括央视，可以采访苹果的库克、特斯拉的马斯克、华为的任正非等人物，这对提高媒体的收视率、阅读量和影响力非常有利。此外，媒体记者还希望认识更多能提供新闻线索和观点的人。我们今天看到的许多媒体报道也是在叙述事实的基础上引用一些专家的。这些网络资源通常需要积累。如果您的企业有金融专家、技术专家和大数据专家，您可以向记者介绍他们，以确保企业信息的可控性和企业专家了解与媒体打交道的风险，并通过公共关系的安排建立联系。3.邀请记者参观企业的生产和技术开发现场。虽然微信、直播等科技手段已经非常发达，但记者仍然需要到达现场，因为他们在现场感觉不同。在汽车等行业，安排媒体试驾和感受产品是最重要的公关手段之一，也是与非沥青路线进行试驾的主要途径之一。与记者进行非沥青路线进行试驾的主要途径不仅是与越野车产品交流的主要途径，而且是与记者进行深度交流的机会其他行业，如展览、工厂参观、海外旅游等活动，都是与记者深入沟通的机会。我们经常谈论营销的场景。对于产品相对简单、用户难以触及的企业，我们可以利用4小时后逃离北京、上海、广州等事件进行营销，产品可见、可触摸的企业应努力让记者体验这种感觉。GE邀请了20多名癌症患者GE医疗产品研发中心访问。GE先进的CT、磁共振医疗设备诊断了他们的早期癌症，使他们能够及时治疗，这次他们看到那些发明了拯救生命技术一群陌生人，命运把他们连接在一起，他们拥抱、对话、沟通，整个过程被媒体报道，也制作了宣传视频，场景沟通效果特别好。当然，并不是所有的工厂参观活动都有如此戏剧性的场景，但让记者感受企业，带他们去生产线、研发中心，让他们看到真正的产品，接触设计和生产产品，使他们能够做好企业报告，与企业建立更密切的情感联系。帮助记者个人发展，你可能会问：公共关系和记者是一种工作关系，我能帮助他们发展个人职业吗？当然，这也是日常媒体关系的一部分。1.帮助记者树B行业领先企业可以帮助记者在行业中确立自己的地位。从早期的家电，IT,到目前为止，互联网、汽车、媒体已经促进了该行业的发展，记者本身也是该行业发展的受益者，许多记者已经成为该行业受人尊敬的专家。2016年底，乐视租了一台包机，带媒体去美国参加新闻发布会，这是该行业推广媒体的顶峰。在过去的20年里，大型企业帮助媒体建立了行业愿景和全球愿景。现在，许多帮助培养一批行业媒体的企业已经失去了光环，但与此同时，新行业的崛起也塑造了新一代的媒体。为了帮助记者建立行业地位，首先，你应该成为这个行业的专家，让自己和企业和媒体一起成长，但也要努力推动记者成为意见领袖。在许多国际和国内行业的高端论坛上，在行业中享有高声誉的顶级记者可能会成为演讲者和论坛的嘉宾。2、帮助记者进行职业转型和所有专业人员一样，记者也将面临跳槽、转型等问题。当记者在媒体圈调整工作时，在进入一个新的地方后，你必须需要业内老朋友的支持。在这样一个过渡时期，为他提供一个良好的行业视角和采访机会，你的媒体关系也可以用一半的努力得到两倍的结果。有些编辑和记者想做一辈子的传统新闻，但有些人不一定总是做新闻。媒体人士的转变已经成为公关界的一个热门话题。许多媒体人士，包括我自己，已经转变为公关人士，也不少媒体人士自己创业。对于编辑和记者来说，企业公共关系可以提供信息、联系等方面的帮助。虽然他不再是一名记者，但你也应该尽可能多地提供帮助。事实上，这是公关人员积累联系的机会，你在行业中的地位和声誉在很大程度上是由媒体人士建立的。即使这些人离开了媒体行业，你的声誉仍然存在。我多次得到了离开职业的记者的帮助，他们自己的声誉和联系，也会给你的企业公共关系带来长期的影响。投资广告和商业合理的好处是对媒体合作和商业需求的微妙而复杂的需求。投资广告和商业合作的好处是，这使企业需要更容易得到媒体合理的好处。风险是，你的广告永远不会覆盖所有的媒体。处理与广告相关的媒体，应注意以下问题：第一，根据媒体的影响，不能根据个人关系：第二，深度合作比购买软文本更有效，合法利用媒体资源实现企业的整体沟通目标，效果远强于一些无痛的软文本：第三，面对负面消息，不能直接用广告购买安全。
