细说公关稿的前世今生

       详细介绍公关稿前世今生

       187年公共关系草案的前世、今生和未来可以用三个词来概括：以前的公共关系草案是写作的，现在的公共关系草案是制作的，未来的公共关系草案将是技术合成的。主流的公共关系沟通渠道从过去的传统报纸、电视、广播等新闻媒体到网络门户网站、社交网络、我们媒体等网络媒体，未来将发生新的变化，相应的公共关系草案的发展轨迹也随着沟通渠道的变化而一路发生变化。总体而言，公共关系沟通渠道和公共关系草案的发展轨迹基本上可以分为以下四个阶段：第一阶段：以电视、报纸、杂志、广播为代表的传统新闻媒体时代，公共关系草案是由人工编辑完成的各种形式的新闻草案。第二阶段：在线门户网站、论坛、BBS、以社交媒体和我们媒体为代表的在线媒体和社交网络时代，公共关系草案是由人工制作和编辑的图片、文本、音频和视频形式的信息草案。第三阶段：以微信公共账号和朋友圈、短视频、视频直播、今日头条为代表的移动即时社交媒体时代，公共关系草案是H5、基于初级信息技术应用的各种技术稿，如短视频，由人工技术制作和编码完成。第四阶段：一方面，未来3D、4D的全息投影技术、虚拟现实技术和增强现实技术的发展，未来信息传播的方式将会发生根本性质的改变，类似谷歌眼镜这样的传播渠道将有望成为新的具有时代引领性质的移动媒体平台（类似于现在微信、微博的地位）；另一方面，人工智能将取代人类大脑来技术合成传播内容。也就是说，在不远的未来，“公关稿”将是人工智能技术合成的全息投影内容、VR及AR内容和其他更先进的技术草案。到那时，不懂技术的公关人员可能真的写不出公关草案。目前，信息传播正在经历一场技术革命，我们正处于新旧媒体的过渡时期，传统媒体、网络新媒体和即时社交媒体三种媒体形式交叉作用，新闻、信息、技术是公关，但这并不妨碍即时社交媒体成为主流沟通渠道。那么，公关行业正在成为主流沟通渠道的媒体及其相应的公关草案是什么呢？为此，我检查了行为公关沟通主角的六个沟通渠道及其内容形式，它们分别是公关界流行的朋友圈H52015年是微信朋友圈正式成为主流公关传播渠道之一的分水岭H5应用程序开始在中国公关界流行起来。到2016年，微信时刻已成为企业公关传播的必要场所。除了传统文章的发布外，微信时刻最大的传播亮点是H5应用。H5传统公关人作为公关稿是典型的技术稿，彻底失去了这一阵地H5面前，曾经主宰公关界的风云人物突然发现自己已经过时了，不会写H5这样的公关手稿。后来，一些技术公司开发了各种各样的公关手稿。H5应用模板只需简单输入文本内容即可自动生成H5。但无论如何，公关稿从H5从风靡一时的那一刻起，不再是一个文字记者或作易写，而是需要捆绑技术团队的力量来制作。风口上的短视频伴随着3G、4G随着移动通信技术的成熟和普及，图片、文本、声音和短视频超越了传统的图图片和文本内容形式，成为一个非常优秀的信息传播载体。快手、美容、梨视频和秒拍迅速聚集了人气，此外，这种内容形式与新兴的即时社交媒体完美契合，一举抢占了媒体传播的制高点。从策划、制作到发布，传统的公关人员很难独立胜任这项工作，需要一支技术团队来完成。同时，从发展趋势来看，短视频并不是简单地整合了多媒体的信息稿，而是属于技术稿的范畴。在创新狂人张小龙的推动下，微信公众平台上的内容越来越不像文章那么简单，而是融入了更多的技术元素。虽然微信公众平台上经常浏览10万 的文章主要是简单的图形内容，但通过微信开发者工具，未来微信公众号中的文章将融入更多的技术应用和互动元素。总有一天，你会发现一篇优秀的微信官方账号文章需要一个技术来完成，而不是通过技术来获取更方便的社交媒体，因为如果你不需要通过微信来获取更多的个人信，即时应用来获取更多的社交媒体。你不知道什么是真正的个人自媒体。罗振宇作为中国最成功的个人自媒体，基于个人ip建立了包括获取在内的庞大自媒体帝国和知识社区APP、微信公众号、个人演讲品牌、优酷、微博、百度贴吧、豆瓣、荔枝FM、喜马拉雅等平台的官方账号是百度百佳等个人媒体平台上发送几篇软文章的人无法比拟的。许多个人媒体的覆盖强度和范围远远超过了曾经强大的主流报纸媒体，为公众提供了更专业、更丰富的信息和信息，具有后者无法比拟的社区互动能力和优势。如何将公关和公关草案与个人媒体相结合，通过其影响力、人群和社区覆盖能力进行公关传播，已成为现代公关人员的必修课。此外，在微信公共平台、今日头条、百度百佳、搜狐公共平台等UC云观、一点信息、企鹅、新浪自媒体、虎嗅网、36氟等活跃的个人自媒体正成为意见领袖聚集的阵地。个人自媒体是一个非常不同的群体，其未来的发展趋势将是自媒体社区。写公共关系草案的人应该学会与这些人打交道，根据他们的我们媒体的特点制作公共关系草案材料，以适应他们的写作风格、技术风格甚至社区风格。未来，越来越多的企业新闻发布会开始引入视频直播，或者视频直播已经成为企业公共关系举办新闻发布会的标准标准，这不是企业公共关系地图的新鲜，而是未来。从直播、盈科、斗鱼、胡椒到熊猫TV,视频直播聚集了大量的超级网络名人，吸引了大量的粉丝。总有一天，我们会惊讶地发现，一些超级网络名人IP将是堪比央视拍卖的“黄金时段”一样稀缺的传播资源。网红这样优质的传播资源将是竞相争抢的公关传播媒介，而这些网红IP显然，它不会像新闻频道主持人那样向企业播放新闻口播稿。网络名人的形式是什么？IP成为企业公共关系的发言人比写公共关系草案要复杂得多。也许有一天，网络名人本身就是企业公共关系的作者。基于低端人工智能的流行信息推荐引擎今天的头条新闻就像一个大杂项，有各种各样的你需要、你不需要、你不需要和你不需要的咨询和信息，它是一个基于低端人工智能和大数据技术的信息推荐引擎。人工智能和大数据越来越能阅读我们需要什么样的信息，我们对什么样的信息感兴趣，今日头条远不是一个完美的信息传播应用程序产品，但虽然它有很多标题派对信息和垃圾信息，你仍然不能停止这个应用程序，我相信这是技术的魔力。显然，写一篇公共关系草案很简单，但公共关系人员真正理解人工智能信息推荐的逻辑，可能比写作本身更重要，这是我相信未来基于人工智能技术合成的公共关系草案可能取代专业作者写公共关系草案的逻辑。在信息技术的推广下，未来的公共关系草案可能不限于我们目前看到的各种形式的新闻草案、信息草案和技术草案，而是如何草案，有利于新技术的内容形式的传播，这是公共关系草案的未来。