巨量算数营销从业者端产品应用手册品牌分析系统助力营销风向
巨量算数营销从业者端产品应用手册品牌分析系统助力营销风向
文章目录[隐藏]一、营销失焦，如何跟上市场节奏的变化？二、五板能力，提供三、四个使用场景的三维深度分析，找到科学的内容营销开放方式四。Qamp;AQ：作为一种新产品，如何找到自己的定位，实现与其他品牌的差异化？Q：对于某一类产品，如何知道细分类市场还有哪些差距？Q：明星A作为品牌代言人合适吗？Q：在完成了一波营销活动后，如何评估沟通效果？5、结论是，市场环境一直在变化。能否找到合适的营销方向已成为品牌能否走出圈子的关键因素。但问题是，营销方向这个听起来虚幻的词在实践中应该如何把握？为此，《巨量算数产品应用手册》专门推出「泛营销从业者」》，它为大多数营销人员带来了一本营销红宝书，为品牌分析营销方向提供了系统的工具帮助。首先，营销失焦，如何跟上市场节奏的变化？今天的营销环境越来越不确定：抖音的流行内容是什么？品牌的用户肖像是什么？与品牌高度相关的关键词是什么？这些问题的答案，可能一直在变化。传统的营销组织大多是按照低频决策机制设计的，无法满足快节奏时代的高频决策需求，尤其是短视频。要想在高频变化的环境中做出准确的营销决策，离不开科学的数据洞察力。然而，铺天盖地的数据信息不可避免地会让营销人员感到焦虑：如何衡量品牌声音？如何比较营销前后的品牌声音？哪些指标可以帮助品牌提高抖音指数？为了解决这些痛点，我们应该利用科学系统的力量，始终掌握营销市场的动态变化，从而实现成竹在胸，进步到高频的营销决策机制。巨量计算可以为广大营销从业者提供这样一个科学的系统。通过对市场趋势和热点内容的分析，我们可以帮助指导广告，帮助品牌实现科学的营销效果测量。2、五个板块的能力，提供基于巨量计算的深度分析。作为巨量计算引擎的消费趋势，基于今日头条、西瓜视频等核心板块，我们可以洞察到五个核心板块。为行业的三维深度分析提供了参考依据。计算指数可以用来洞察热词的热度和变化趋势，包括抖音、今日头条等多端热词的相关分析和用户肖像，帮助营销人员发现热点事件，进行深入分析，帮助营销决策。计算列表是最直接的行业品牌和影视综合资源排名查询工具，综合衡量泛娱乐生活平台品牌和影视综合媒体资源的综合影响，提供客观、公平的排名查询和分析参考。垂直洞察关注垂直内容消费，帮助营销人员通过内容制作、内容消费和内容创意三个维度更全面地理解TA人群泛娱乐内容消费行为，指导其内容营销设计或研究报告输出。在专业数据分析团队的基础上，计算报告引入数据研究机构、咨询公司、大学/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部合作伙伴，输出更深入、客观的数据洞察力，为行业提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告类型的洞察力和解读报告。通过引进内部专家、外部专家等专业人士，建立思想领导智库，不断输出消费者、创意、战略等营销领域的前瞻性见解、独特洞察力和实践经验。三、四个使用场景，如何在营销实践中找到科学的内容营销产品，为内容营销提供科学的指导？在《算数产品应用手册》中「营销从业者」》中，巨量算数从行业/市场趋势分析、品牌/内容营销、辅助广告投放和度量营销效果四大使用场景出发，解析平台板块功能并满足对于目标用户趋势洞察和数据查询等的需求，帮助品牌找到品牌营销的科学打开方式。分析行业/市场趋势：品牌可以借助巨量算数，了解市场热点、寻找对标品牌、进行细分品类赛道选择、学习行业头部品牌深度成功案例、产品名称挖掘对比，从而了解行业/市场发展趋势、最新营销玩法。指导品牌/内容营销：在制定整体营销方案前，品牌可以借助巨量算数的品牌代言人选择、达人资源、市场热点事件动态、TA人群内容消费偏好等分析能力有助于品牌在推广期快速发酵，带动品牌声音的大幅提升。辅助指导广告：在每个促销节点到来之前，大量计算可以提供电子商务促销/品牌big day基于此，环比热度查询对标分析，指导品牌广告周期；还可以分析影视综合媒体资源的相关情况，帮助营销从业者有效地做出影视综合资源的合作决策。衡量营销效果：一波营销活动结束后，品牌还可以从营销活动对品牌整体热量的影响、品牌指数排名的影响、活动接触的人群是否与品牌目标群体相匹配等维度，对营销活动的效果进行多维、科学的评价。Qamp;AQ：作为一种新产品，如何找到自己的定位，实现与其他品牌的差异化？A：通过算数指数中的抖音指数、相关分析和人群肖像，了解品牌竞争模式，进行产品标杆分析，标杆品牌与其他品牌群体的差异，挖掘品牌机会点。例子：奶酪品牌A在产品上市之前，通过对算数指数中奶酪的相关分析，发现消费者更倾向于将奶酪产品理解为零食。因此，品牌A在自身产品的定位和宣传中，可以突出零食的功能和特点。通过市场分析，奶酪品牌A锁定了品牌B对品牌进行比较分析A与品牌B综合指数、搜索指数、人群肖像等，发现：品牌A可学习品牌B打造多项营销活动，提升品牌综合指数，同时，根据产品与行业其他品牌用户的年龄差异，选择为特定群体进行营销活动，以争夺市场份额。Q：对于某一类产品，如何知道细分类市场还有哪些差距？A：还可以通过算数指数中的抖音指数、相关分析和人群肖像锁定细分产品，比较细分产品的整体热量，判断热量和增长空间。例如：针对卸妆产品的市场差距可以进入的问题，一个卸妆品品牌发现抖音用户关注的卸妆相关产品的细分类别主要是：卸妆水、卸妆油、卸妆霜、卸妆巾。由于卸妆水综合指数最高，同比增长最低，可以确定卸妆水基本饱和市场，不利于品牌进入，其次是卸妆油；卸妆巾和卸妆液热量较低，同比增长较快，有利于品牌进入，可以关注卸妆巾和卸妆液输出特定的营销策略。Q：明星A作为品牌代言人合适吗？A：通过巨量算数，可以找到和明星A相关性强的明星，对比分析，锁定替代代言人；同时查看明星A调查舆论是否积极，然后通过人群肖像对比查看明星A与品牌目标消费者匹配，最终做出营销决策。例如：通过巨大的算数分析，零食品牌发现明星A综合指数和搜索指数高，热度高；相关舆论基本积极，参与综艺节目热度高；在用户结构匹配方面，明星A也与品牌所有者高度匹配。综上所述，明星A比较适合作为品牌代言人。Q：完成一波营销活动后，如何评估沟通效果？A：第一步：分析品牌抖音/头条指数在营销活动前后的变化和原因，评估活动对品牌热度和音量的提升效果；第二步:分析营销活动前后品牌行业指数排名的变化，评估活动对品牌行业排名的提升效果；第三步:对比营销活动接触到的人群与品牌目标人群的肖像匹配，评估活动接触到的人群的准确效果。5.结论巨量算数以其覆盖全内容生态的板块布局、行业领先的核心优势和价值、多元化实用的平台应用场景，为广大营销从业者提供了先进的营销试点。《巨量算数产品应用手册》「泛营销从业者」》，是对巨量算数产品应用方法的全面总结，帮助营销从业者发挥内容消费趋势数据，激发品牌营销的新可能性。点击下载手册的完整版本：大量计算产品手册-泛营销从业者.pdf微海报分享分享
