没有预算的小品牌如何巧用媒体获得关注？

       没有预算的小品牌如何巧用媒体获得关注？

       文章目录[隐藏]今天案例背景：01020304051，没有资金，巧妙使用渠道2，深入挖掘产品卖点3，多方参与，双赢营销本质不变，更多的是不同时代的媒体属性不同。但如果使用得当，就没有新旧媒体。今天的案例Neil French一书中“SPIN肥皂粉”的平面广告，HANCHEW摄影，代理：Leifitz Jussa Bollasch Erris.案例背景：另一个本土品牌试图挑战大品牌的案例SPIN就肥皂粉而言，当时市场上最好的宣传手段是电视广告，但价格也很贵，没有办法与竞争产品竞争焦点媒体。所以问题是如何在有限的广告成本下与竞争产品竞争用户市场。这似乎也是当今大多数品牌面临的问题。Spin肥皂粉的独特卖点 - 它的香味，制作人想到了用更便宜的媒体向用户呈现这种味道的可能性。最后，报纸被选为载体。虽然报纸很难通过图片或文字传达产品的味道，但通过沟通，与报纸媒体达成合作，报纸印刷公司同意部署一种含有这种香味的墨水，使广告闻起来像产品。这种沟通最大的创新在于对媒体的灵活使用。当这个想法被接受和实现时，它注定会吸引用户的注意。你拿起它闻过吗？没有开玩笑吗？你真的试过了吗？不要太臭！好吧，勇气满分，智商……你到底闻到了什么？只有报纸的味道？真的吗？没有那么恶心，但也没有性感的经历。你的衣服也一样。即使他们真的洗干净，闻起来也不干净。这就是为什么SPIN新配方不会伤害洗衣机洗衣粉添加芳香成分，让你的衣服稍微漂浮在山谷的香味中。让你的衣服不仅干净，不仅看起来干净，而且闻起来干净。记住，大多数洗衣服都可以洗衣服，SPIN却让你能肯定衣服干净。立刻改用SPIN，你会立即注意到差异。如果你知道我在说什么，你周围的人也会注意到。02亲爱的男士们，纯粹是为了科学原因。请说鼻子埋在这张照片里，深呼吸。有什么收获吗？（除了隔壁乘客奇怪的表情。如果你在公共汽车上做这种事，当然不能怪他们，对吧？)只有花草的淡淡香味，对吗？完全正确。SPIN洗衣粉的香味。你可能认为使用什么洗衣粉与你无关，但你确定你闻起来干净吗？想想看，如果你把自己的内衣挂在这里，你会如此担心这个实验吗？是的！这就是事实！未来让你放心，告诉你的女仆，从现在开始使用SPIN洗衣服，让自己呼吸顺畅。更重要的是，让你旁边的人呼吸顺畅。SPIN，独特的山谷香味不会伤害洗衣机洗衣粉。03把这张报纸放在你的胳膊上一天，没有人会知道你的衬衫是用的SPIN洗的。SPIN，独特的山谷香味不会伤害洗衣机洗衣粉。如果你的衬衫闻起来比报纸更糟糕，告诉你的女佣换SPIN洗衣粉吧。SPIN，独特的山谷香味不会伤害洗衣机洗衣粉。女士们，当报纸闻到丈夫的味道时，这真的是一个悲伤的日子。SPIN洗衣粉洗他的衬衫，至少这不再是你的错。结合当前的沟通环境，有一些灵感可以分享。1、没有资金，熟练使用渠道突破传统认知，不是报纸广告只能打印产品包装，只能是平面宣传，本案例告诉我们报纸广告也可以通过五种感觉的味道进行宣传。印象深刻的网络云音乐地铁推广也是如此，也受到成本的限制，没有那么多的推广成本，最好选择一个渠道，借助创意内容，彻底完成这个渠道，做好二次沟通。虽然新技术的奇妙使用可以吸引很多关注，但所谓的传统媒体，如地铁和报纸，如果使用得当，也可以带来相当大的效果。2、深入挖掘产品卖点，是深入了解产品的核心价值，如案例品牌的香味。我们做了很多品牌推广，事实上，很多时候我们还没有彻底了解产品的特点和用户的核心价值。看到小马松的交易项目熊猫不去案例共享，作为一个蛋糕品牌，一开始想到如何给生日蛋糕品牌带来美味和价值，但最终通过用户反馈，蛋糕是用户知道的核心需求。当然，蛋糕是如何给生日蛋糕的核心需求。如果你是一个个人茶点工作室，那么材料、设计创意、味道等因素是必不可少的。因此，我们应该真正了解我们产品的卖点和用户的核心价值。3.只有通过多方参与，我们才能实现双赢的局面。主要原因是客户接受了这个计划，媒体也认可并参与了印刷和其他创作，这是非常罕见的。我们经常谈论飞机手稿的原因是，许多想法看起来很漂亮，但没有着陆，这是对许多营销人员的一个巨大考验。只有通过为产品带来沟通和销售推广，我们才能被称为成功的广告，这涉及到着陆。如何让一个好的想法被用户接受，并让渠道做出最终的效果，是每个营销人员的必要命题。也许最重要的是两点，一个是我们对每个广告的思考都是以实施为标准，另一个是对待每个合作伙伴都必须有提案的精神，这是一个好案例的基础。作者的官方账户：老聂谈论品牌（ID：laoniedushu）微海报分享分享