刘万宏刷屏和出圈复盘——到底是怎么做到的？万能大叔分析2022年最现象级的传播

       刘万红是怎么刷屏出圈复盘的？万能大叔分析了2022年最具现象性的传播案例、定位、策划、群体、话题、平台、人设六个维度

       文章目录[隐藏]1定位2规划3组4主题5平台6人设置近30天，播出30个，发布29个新视频，抖音粉丝增加5000万，在整个平台上进行了160个热门搜索。2022年最非凡的沟通案例是如何实现的？叔叔从定位、规划、群体、主题、平台、人员设置六个维度，对刘万红的刷新和圆圈进行了回顾。（文章稍长，建议先收集，慢慢阅读）1定位商品失败，发现现场健身新定位早在2019年，现场电热，刘万红跟进，与淘宝现场签约成为明星锚，但第一次现场营业额只有80万元，像大多数三、四线明星一样，品尝。直到2021年12月，刘万红与无忧媒体签订了合同，并开始转向抖音电子商务。2021年12月19日至2022年2年2月17日，2022年2年2月17日，刘万元现场直播了65场.42万元，虽然数据比以前好，但不如腰网红。直播带货屡遭失败后，刘万红开始尝试重拾自己擅长的健身领域，转向直播健身。2月18日，第一次健身直播开始了，第一次收获了24.73万观众，7956人，新定位开始奏效。2月24日，第五次健身直播后，观众人数首次超过100万，直播粉增加5.94万。在接下来的两个月里，粉丝的数量逐渐积累到500万。但真正让他刷新和打破圈子的是一系列乌龙禁令事件后的现场事故。2计划穿羽绒服跳动刷新，实际上并不是提前计划的。随着观看现场直播的人数的增加，刘万红开始成为抖音系统的焦点。4月5日，刘万红在现场健身时不小心漏出了腋毛，第一次被抖音系统警告不雅观，停止了广播。为此，他特别刮了腋毛。结果，在4月6日的现场直播中，由于他的身体（胸部）材料（肌肉）太好（大），被系统警告，被判定为哺乳边缘球，直接停止了广播。在与抖音系统多次斗智斗勇后，刘万红和他的妻子在4月7日上午的现场直播中穿着羽绒服跳动。然而，穿衣服跳动并不是提前计划的。据他的经纪人说，在广播前，刘万红担心停止广播事故，所以他让经纪人拿了两件外套。碰巧他们的羽绒服刚绒服。我把它拿了过来。经纪人的选择彻底打破了刘万红健身直播的圈子。直播间的粉丝们纷纷留言：我今天跳不完整的借口是因为我笑得太大声了。事实上，夫妻搭配，甚至拉着婆婆的跳跃运动搭配，也成为了直播室乐趣的重要来源，丰富了健身的定位，成为了出圈的关键。叔叔直播话题的讨论已成为刘万红跳跃运动出圈的关键。几天后，刘万红在直播连线上回应了此事。相关微博话题刘万红回应穿羽绒服跳跃运动的阅读量超过2亿。从百度指数来看，这是刘万红整个网络数据的第一个高峰，时间是4月8日。在三组疫情防控下，刘万红女孩找到了快乐的源泉。4月7日后，刘万红和他的妻子的直播健身就像坐在火箭一样开始起飞。在直播室里，网民们也有一个共同的名字：刘万红女孩！在这个新身份代表了上海各地的体育运动，包括蝉妈妈的数据。更值得一提的是，她们不能选择，因为她们在家里的数据。除了健身，跟着刘万红跳就像看台湾两人转。刘和他的妻子vivi互动，非常有趣。这并不令人愉快，刘万红甚至拉着婆婆，网民们称之为妻子更贵。在台湾参加综艺节目的丰富经验使刘万红能够轻松地在健身和有趣之间切换，并很快学会了一套与网民互动的现场游戏。MCN该机构快速编辑直播室的材料后，将其播放抖音视频中播放。这种自播自剪的方式，一方面为网友和媒体提供了大量的素材，另一方面也为直播排水。抖音发起的动作挑战也吸引了许多明星和网络名人来摩擦热度。虽然刘万红的许多女孩掏空了自己的身体，但她们在家里长期受到控制的抑郁和不适在健身直播中也得到了极大的缓解。4月20日晚，刘万红7天内上涨1000万粉丝的消息登上热搜，刷新了抖音上涨粉丝的记录。根据微指数，刘万红关键词于4月20日达到顶峰。在4个主题的草本纲目之后，龙拳的新操作吓跑了40万人。如果你认为刘万红已经江郎才尽，粉丝上升的道路就会停止？那就错了。4月21日晚，为了在7天内超过1000万粉丝的热门搜索，刘万红开始使用必杀技能。在当晚的健身直播中，在羽毛球运动没有新话题后，他迅速创造了一套新的运动——从《本草纲目》到《龙拳》的名字，相应的动作更加困难。正是因为这次升级，刘万红再次走出了圈子。因为太难了，在这套新运动之后，工作室的在线人数减少了40万人。你还活着吗？刘万红的挑衅有趣的话也被称为新梗。新运动《龙拳》跳走了40万观众，再次进行了热门搜索。结果，当晚的直播还没有结束，超过300万人跳跃，拇指数量超过1.2亿，刘万红的抖音粉丝数量超过3000万，每天增加1000万粉丝，创造了抖音的新纪录，接近他的第一兄弟李佳琪。根据微信指数数据，刘万红于4月24日达到了数据峰值。叔叔认为，在分散的社交媒体传播中，穿羽绒服跳跃运动、龙拳吓跑了40万刘万女孩、两个工作室引爆的话题实现了两次数量级的刷新和圈子。虽然有偶然的因素，但内容力量和主题创造，成为出圈的核心。当然，刘万红选择了周杰伦的中式音乐，以及他与周杰伦的亲密关系，这已经成为出圈的关键配菜。从4月7日到4月29日，刘万红成为热搜常客，话题内容包括不限于:住在刘万红楼下是什么体验？你还没跟着刘万红跳吗？整个网络上有多少刘万红女孩刘万红在7天内增加了粉丝？1000万刘万刘万红健身操出现在娱乐圈。传人刘万红新华网独家限量版健身操刘万红回应为什么大家都在刘万红？请关心刘万红的健身操。看刘万红的跳操会瘦吗？明星们正在学习刘万红的跳操，成为刘万红女孩的第三天。因为刘万红过着梦想的生活，刘万红给了王鹤迪和刘万红一起做家庭作业。刘万红的跳操不仅是他的妻子，也是他的岳母。刘万红的妻子在锻炼前后比较了刘万红的儿子。……一叠舆论的大数据显示，近30天30天里，刘万红在抖音、微博、百度、头条、搜狗、知乎等7个平台上获得了160次热门搜索名单。在5个平台直播电子商务疲软的情况下，抖音直播需要新故事。当然，除了刘万红自己的努力和疫情防控下的情绪需要发泄的两个原因外，叔叔认为抖音平台也暗中给予了很大的支持。抖音电子商务的数据显示，去年12月，粉丝超过1万人的体育健身创作者数量超过6万人。根据2021年的年度数据，抖音体育健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身主播粉丝数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。4月12日，抖音还签署了健身行业风向标帕梅拉。在全球疫情下，原本只是健身网络名人的帕梅拉已成为全球顶级健身博主，并在中国流行。她在中国也很受欢迎。你看，今年帕梅拉已经成为一系列精彩的健身明星，并将成为年轻女孩的官方健身项目。抖音还意识到，仅仅刘万红和帕梅拉是不够的。叔叔看到快手也在抢奥运冠军健身。为什么每个人都在一夜之间抢劫现场健身？事实上，这里有一个非常重要的背景，即以罗永浩为代表的抖音直播电子商务已经进入了瓶颈期。从罗永浩现场直播的数据可以看出。在过去的六个月里，罗永浩单场直播室的平均销量基本上保持在700万到800万之间，很难超过1000万，更不用说超过1亿了。当然，还清债务的老罗并不关心抖音了。（数据来源：蝉妈妈）除了销售商品外，抖音现场直播还需要创造更多的场景来丰富内容和实现方式。健身已成为知识现场直播的突破，重点是支持刘万红，这是抖音平台本身的需求。如果我们回顾一下，我们可以发现抖音作为一个国家平台，每隔一段时间就会关注一个领域的网络名人。例如，今年年初，张在家里发泄了2000万人的压力。在上海也有健身和李的需求。叔叔认为，同样在上海的刘万红刚刚踏上了支持现场健身的浪潮平台。换句话说，王万红和张万红也有机会。从微信视频号直播音乐会的多个朋友圈来看，抖音直播必须感受到来自外部的巨大压力。相反，这种危机感已经成为刘万红爆炸的核心原因。操作模式与罗永浩和抖音电子商务基本相同。（数据来源：蝉妈妈）6人家庭和谐 投资高 政治正确，除上述5点外，事实上，还有一个关键点没有说，故意放在最后，即刘万红的公众形象和对健身的关注。所谓的人，如果人有问题，无论多么努力都没用。无忧无虑的媒体CEO雷斌毅提到，刘万红有两个特点：第一，家庭和谐，三个孩子，夫妻关系和谐，岳母和女婿关系也很好，非常积极，也符合国家倡导的三个孩子政策。第二，刘万红愿意花大部分时间和精力做现场直播，因为许多明星仍然很难接受抖音和现场直播，所以没有进一步的投资，很难爆炸。叔叔补充了另一个特点：第三，刘万红的家人从台湾搬到了上海，政治正确是通过健身推动两岸家庭的关键。我建议你看看最近几天新华社采访刘万红的视频。最后，这种粉末上升的方法论可以复制吗？叔叔认为完全复制的可能性不大，但它确实可以MCN机构帮助明星创造短视频IP，它提供了一个很好的样本，即：首先，对于新媒体上的明星IP为了重新明确定位，我们应该充分利用平台的大数据来纠正偏差定位。第二，我们应该学会利用主题规划能力和群体共鸣来实现社交媒体的刷新和循环。我们应该非常重视利用媒体和主题的有效共鸣，这是一个加速器。第三，我们应该洞察政策、社会需求和平台方向，并积极响应，这是成功的关键。作者： 通用叔叔欣赏微海报分享