2022年品牌如何做娱乐营销？四个建议和一个PPT

       2022年品牌怎么做娱乐营销？四个建议和一个PPT

       文章目录[隐藏]建议1：走出娱乐营销初级阶段，为消费者打造沉浸式娱乐营销体验建议2：利用高国民度明星，打造品销合一的娱乐营销建议3：流量明星仍有可为，用创益赋能建议4: 明星不能做的事交给IP，善用IP对价值的赞美 Goodidea?资料来源：数英希望在明星娱乐营销领域出声音，就像蜗牛壳里的道场一样。在政策规定和流量限制的前后冲击下，该品牌有一种被束缚的感觉。2022年，该品牌在娱乐营销方面能做些什么？建议1：走出娱乐营销的初级阶段，为消费者创造身临其境的娱乐营销体验。在明确的政策之前，我赞扬了第一个看到粉丝是觉醒的韭菜，发现了娱乐营销的困境：它已经被同样的名单、解锁、屏幕霸权等方式冲走了好几年，粉丝们逐渐厌倦了应对。事实上，这种方式并没有为整个品牌、明星、粉丝和消费者构成的娱乐营销生态创造增量。相反，由于股票价值的持续消耗，该品牌很容易被粉丝吃掉。目前，政策和餐饮业的心态都证实了这一观点。然而，明星和其他娱乐内容在年轻消费者的生活中仍然发挥着重要作用，娱乐营销仍然是品牌使用的重要起点，帮助品牌实现品牌形象和销售的第一个突破。然而，娱乐营销的做法应该告别广泛的阶段，为生态利益相关者创造新的价值，通过影响路人和消费者来赢得粉丝。赞扬称这一阶段为沉浸式娱乐营销体验阶段，挥手告别收获式娱乐营销。关于沉浸式娱乐营销体验的建设，韩国使用元宇宙的实践，特别值得国内平台、品牌和明星团队的分析和思考。去年11月，韩国SM元宇宙第一女团娱乐公司aespa以前所未有的方式着陆，率先成为元宇宙的原住民。这个女团由四个真人成员和四个人组成AI成员组成，aespa意思是遇见另一个自我，反映新世界。为了使这个女团的相关概念更加完整，SM在此基础上，设置了专属aespa世界观用语：包括aespa是我，不能分割等歌词FLAT”、“KWANGYA”、“SYNK等等，不是三言两语就能解释清楚的概念，成员的 字舞ZU ZU ZU ZU舞蹈也通过舞蹈挑战迅速传播。匹配地，其发行作品还专门配备了专门版本，可以让粉丝沉浸式互动，粉丝购买后使用SM AR”进行扫描，便可抵达旷野世界进行探索。aespa世界观故事叙事微电影等多元内容也让aespa虚拟世界是独一无二的……整个元宇宙概念的构建从点到面贯穿全局，涵盖了可以想到的方方面面。所有的故事都是可持续的，所有的内容都可以参与其中，这样人们就可以在释放注意力的同时有一种准确的参与感和替代感。如果过去的娱乐营销是单一的你唱歌，我鼓掌，你在大屏幕上，我在名单上，那么身临其境的娱乐营销体验就是利用新技术和新元素充分发挥粉丝的主观主动性，让粉丝和明星双向前进，密切关注、跟随、参与和参与与与与明星相关的一切。更重要的是，这种身临其境的娱乐体验的起点不是收获粉丝，而是为普通消费者创造新的娱乐价值，并在圈内影响老粉丝的同时影响新粉丝。从赞扬本身的实践和经验来看，2019年和2021年，我们赞扬了两次与宝洁合作「宝洁全明星学院」IP，沉浸式娱乐营销体验的尝试已经开始。2019年，宝洁邀请白宇、迪丽热巴、鹿晗、李汶翰、王俊凯、肖恩、张艺兴等七大核心品牌「宝洁全明星学院」，为7位明星设计了7个符合明星特、符合明星个人标签的社区，提出理想生活，我要发光的主题，邀请粉丝在淘宝天猫站互动获取福利。2021年「宝洁全明星学院」全面升级了游戏玩法。宝洁全明星学院八大产品代言人或品牌大使纷纷进入校园，在各种典型的校园场景中与粉丝进行深入互动，打造真正参与的明星「宝洁全明星学院」。粉丝们可以收到明星们的邀请，并作为学生观看八位明星的青年大片。明星们不再是守在麦克风旁的闪亮星星，而是站在粉丝身边的真正校友。通过这些年轻的互动，品牌理念被植入沉浸式的体验中，并在产品体验中赢得他们的信任。对宝洁来说，「宝洁全明星学院」还有很多故事要讲，更多全新的沉浸式娱乐营销体验值得期待。点击查看娱乐营销资源丰富的品牌的项目细节，聚集明星，创造身临其境的娱乐营销体验将帮助您玩娱乐营销卡，通过技术和互动形式的创新，为整个圈子的消费者提供新的价值，从而获得消费者和粉丝的同步认知，同时获得销售，实现品牌资产的积累。建议2：利用高国家度明星，创造娱乐营销的产品和销售，过去流明星作为明星营销的主角，因为流明星本身可以提供产品和销售的价值，流明星TVC 微博官方宣布 粉丝营销 电子商务承担的路径并没有取得任何效果。由于交通明星获得了圈、品牌青年等品牌形象的支持，更重要的是，通过粉丝营销很容易获得销售。然而，这种容易的销售和品牌支持实际上也隐藏着危机。例如，大多数交通明星的公众意识相对较低，粉丝难以控制，销售无法沉淀给用户，品牌失去了与粉丝以外的消费者沟通的能力。今天，由于许多因素，交通明星的游戏玩法不再有效，品牌需要扩展其他可以实现相同甚至更好效果的游戏玩法。因此，高国家明星材料 创建礼品盒 垂直平台投资 电子商务承担的新路径值得关注。在这条路径上，品牌不再是粉丝流不再是粉丝流量，而是民族心理流量，这种流量的天花板更高，当然操作也需要更精致，对品牌的要求更高，但能创造的市场价值也更大，因为它面向粉丝、泛娱乐消费者和普通消费者三个群体进行转型。这些高度民族化的明星包括那些公众形象好、民族话题性高的明星、艺术家、运动员和社会名人。例如，在2021年母亲节这样的时间节点，轩妈蛋黄酥放弃了流量明星，选择了民族化程度较高的李雪琴，即重视李雪琴的民族化程度，以及李雪琴与母亲贾女士有趣互动的民族记忆，并打造礼盒，在抖音和直播平台上进行宣传发布，取得了良好的销售效果。点击查看项目细节，我们在市场上看到赵露思与参半、尹正与薄荷健康的合作等实践，都表明与流量明星相比，与品牌的民族化程度明星更有可能达到事半功倍的效果。我们必须进行真正的全链接传播，而不是隔离、品牌/电子商务/媒体，蜻蜓水；3）产品需要作为创造力的主要载体，大型商品无法利用超出预期的流量。建议3：交通明星仍有前途。由于交通明星本身的不确定性，品牌决策者讨厌风险，交通明星仍然是许多品牌的选择，但如果交通明星的使用仍然在讨论新政策的要求之前，效果会让你失望。交通明星的营销价值挖掘主要在于粉丝。在当前的政策和背景下，经历了冷静时期的粉丝们开始对明星宣传圈进行新的探索，并逐渐将注意力转向关注官方媒体和正能量事件，并继续开展与明星相关的公益行为，这使得粉丝的公益援助成为一种新的趋势。我们的调查还显示，公益援助占粉丝消费意愿的80%以上。这也是品牌与明星和粉丝之间多向授权的新机会。当然，我们在市场上看到的公益捐赠并不是一个新的趋势。WWF世界自然基金会与总导演陆川、品牌代言人朱一龙携手深入西双版纳亚洲象自然保护区，拍摄在线公益微电影《沿着大象的线条》；线下举办沿着大象的线条亚洲大象保护公益展。品牌和产品承诺捐赠紫色熨斗眼霜的部分收入，以保护和改善西双版纳亚洲大象的家园，并给大象人类不需要的细线。微电影、线下展览和产品承担的每一步都有明确的公益目标。代言人和品牌做得更多，比普通公益营销走得更远，穿透公益的表面，实现利益和粉末圈。沿着大象的线条（非赞扬案例）更宏观的趋势是，消费者对品牌有更高的期望，企业越来越关注自己ESG在实践中，交通明星也可以成为企业ESG实践中创益的一环，让更广泛消费者与品牌产生联系，进而成就更好的品牌声誉。建议4: 明星不能做的事交给IP，善用IP值得注意的是，在IP在价值和使用方面，2022年将出现一些可预见的新趋势。受时间安排、明星通知等条件的限制，很多需要长期投入时间和精力、深度合作的相关材料难以落地。这时，品牌可以进行IP深入合作。从2021年开始，品牌开始努力打造自己的虚拟偶像IP，大行其道。比如天猫、花西子、屈臣氏、麦当劳、欧莱雅都创造了自己的虚拟偶像。当然，创造一个IP形象有很多好处，比如占领未来的元宇宙交流，沉淀自己的品牌资产，避免明星危机，但虚拟偶像IP通过明星共创和明星运营经验，创造和运营仍然可以获得营养。Linefriends曾经邀请BTS每个成员作为设计师亲自设计自己的二维形象，同时以视频的形式记录整个创作过程，Linefriends甚至把这个组合的玩偶命名为BT21。如今，这种组合的人气几乎可以与之媲美Linefriends本体。可以想象，2022年品牌面临的增长挑战将更加严峻。对于不同阶段的品牌来说，娱乐营销仍将是营销工具箱中最确定的手段之一。但由于环境条件的变化，品牌所有者需要整合娱乐营销的价值定位，需要迭代娱乐营销的具体操作方法和路径，使娱乐营销能够增强品牌增长。除上述四项建议外，赞美学生还总结了更多的娱乐营销实践趋势，包括让品牌成为娱乐体验的超载体、微信小程序运营节目观众等。作者：赞美 Goodidea?来源:数英奖励微海报分享