情感和文字:全球品牌如何用创意抗击疫情？
情绪和文字：全球品牌是如何用创意抗“疫”的？
文章目录[隐藏]担负起社会责任，疫情初期呼吁民众#stay home#强调品牌价值，温暖安慰人心逆向操作，说教没有大制作，logo也可以传达爱情场景营销，用户UGC内容的兴起，产品和场景的服务升级，重新审视家庭对普通人的关注，向联合国秘书长致敬情绪和文字「我们处于前所未有的状态，正常规则不再适用。在这个不寻常的时刻，我们不能诉诸常规工具。应对措施的创造力必须与危机的独特性相匹配，应对措施的规模必须与危机的规模相匹配」。疫情下，创造力的力量得以凸显，全球创造力聚集在一起，并肩作战。从各自的角度呼吁人们正确保护自己，传递应有的善意，保持对生活的期待。面对同样的试题，有的创意不谋而合，有的创意洞察力细腻，直接到达人们的心中。品牌创意虽然包裹着商业核心，但也离不开对人的精神慰藉，在平和的时候警惕，在困难的时候带来温暖。多年后，处于这场危机中的人们会如何讲述这个世界故事？品牌会如何描述自己参与的游戏？「抗疫」战争？疫情期间品牌营销案例总结很多，我之前数过国内品牌在应对疫情下的表现——疫情之下，品牌之年。这一次，我专注于海外营销案例，发现洞察力与中国一致，从场景入手，从家庭和普通人身上寻找共鸣，对容易触发大众情绪的品牌信息更加谨慎，用户众多UGC内容的使用趋同。承担社会责任，呼吁疫情初期人民群众#stay home#由于新闻媒体的大规模、下沉式宣传，国内居民早就对家庭隔离有了认识。因此，国内品牌很少在这个层面上进行创意操作。另一方面，在国外，品牌与政府合作承担了宣传人民的责任。logo、视觉平面和视频内容都有自己独特的声音。强调品牌价值，温暖舒适东风日产和Facebook在疫情下，我选择了温暖的路线，在快速切换的镜头中扫过空荡荡的街道、寂静的街道和孤独的影子。克服现实的不安，永远是对未来的期待和人们脸上真诚的笑容。疫情总会过去，我们最终会相遇。点击查看项目细节，逆向操作【训诫】说教据说来自学生的创造力Netflix视频中，通过线上线下联动，提醒人们在疫情期间老老实实待在家里，否则会被随处可见的户外广告剧透。缓解疫情下的紧张情绪。点击查看项目细节。logo它还可以传达以麦当劳和可口可乐为首的品牌logo开始现身说法，金拱门的M变成了N，可口可乐户外广告的每个字母都保持距离，名称很好P站也把名字改成了Stayhomehub。场景营销，用户UGC在疫情中期，随着政府的指导和对疫情认识的加深，宅基地已经成为人们的主要或唯一生活场景。品牌抓住这一时期的营销场景，思考产品能提供的价值，进行场景营销。随着餐厅的关闭，自我隔离、体育和烹饪已经成为人们的主要活动。在这种情况下，汉堡王在Twitter放出自己招牌皇堡的食材，让大家自己动手DIY，即使你不能吃汉堡王，也不要忘记他的味道。此外，汉堡王在疫情期间还提供送餐服务，向每一个在家隔离的普通人致敬。点击查看项目细节，重新审视家庭。如果这次没有强制按暂停键，你有多久没有感受到家的气息了。宜家是时候花点时间感受每一件家具，对待每一位家庭成员，从家的角度重新规划一个家了。在另一项营销活动中，宜家为用户提供迷宫数独等家居游戏，帮助您度过自我隔离的时光。单击查看项目细节Jeep用家里不同的产品，形成自己标志性的外观，曾经穿过山海，现在在家「探险」精神没有改变。只有点击查看项目细节，才能感动人。UGC内容的使用。Nike发起全球疫情「阻止我们的地方」（You cant stop us）的Campaign用户在国内外都是真实的活动。UGC，疫情期间大家宅家的运动剪辑。客厅里那些「战斗」、在厨房里「战斗」、在卧室里「战斗」、在地下室里「战斗」对于人们来说，虽然这次不能一起战斗，虽然不能为观众而战，但我们为世界78亿人而战，这次我们为世界而战。熟悉的画面是你我的日常生活，每个人都在这场战斗中，每个人都在为别人做贡献。Nike也在社交媒体端发起「Nike居家杯」挑战赛，由C罗发起，传递打卡挑战赛。国内版海外版点击查看项目细节，关注普通人，向疫情中勇敢的逆行骑士致敬。当每个人都被隔离在家里时，有一群逆行者肩负着社会运作的秩序。他们是勇士般的医生，像巨人一样高大的公安人员，勇敢的快递员，天使般的警察。百威啤酒与体育场景捆绑在一起，用双关语MLB、NBA、NFL等待队名代表疫情下逆行的工作人员，Home Team代表主场，以体育精神代表普通人的牺牲。当所有的体育赛事都停止时，也是我们每个人的主场。单击查看项目细节Google百度在公益视频中使用搜索框，Google通过后台搜索大数据，表达人们对医务人员的感谢，感谢他们对人们健康生活的贡献。点击查看项目细节。品牌没有放弃与消费者的沟通。正是因为每一刻，只有站在消费者身后，品牌才能长期获得消费者的回报。疫情期间，品牌沟通，大情绪对应大品牌价值观。当品牌将情感传播到视频中时，他们最终希望与人产生情感共鸣，最好在这个层面上绑定主品牌的价值观。在内容上，弱化品牌自身的贡献，表达对未来的期待，对平凡的记录，对奉献者的感谢。对消费者的任何东西「炫耀」自己贡献的品牌往往只会引起公众的抵制。这个时候，无论品牌做多少，对大众的影响都很小。疫情之下，每个人都是奉献者，无论大众做得多么渺小，他们都可以做出的一切贡献。在个人心目中，哪个重量更重，一目了然。小行为驱动小情绪。品牌更新产品和服务，比如汉堡王，增加了配送服务，阿里发起了对偏远地区农民的支持，简单直接地用行动传递。对于消费者的真实需求，甚至是无人看管的动物，品牌的直接行动胜过千言万语，不经意间触动了消费者的情绪。疫情下，谣言泛滥，舆论环境慌乱，不渲染、不打扰、不加重负面情绪，是品牌最大的善良。关于文字和热点，疫情期间，明星互动少，广告拍不到，节目录制停止。当营销不能用明星，不能拍抢眼的广告，不能蹭流量的时候，文案的美感就能体现出来。从贴在防疫物资上的诗开始，日本HSK在驰援武汉的物资上，事务局写着「山川异域，风月同日」，王昌龄的诗引用了大连的防疫物资捐赠「青山一道同云雨，明月何曾是良乡」，引起网友热议。热烈讨论。简短的文字，同理心的表达，虽然不能见面，但仍然互相关心。在捐赠国内外材料时，也引用了当地的谚语或诗歌来传达当前的疫情，以表达我们共同克服困难的决心。在海外品牌案例中，他擅长用文字来表达公众的情绪。中国含蓄内向，虽然有深厚的写作技巧，但近年来的快速发展、注意力稀缺、漫长的兴起、幼儿网络文本的诞生，都对文本表达产生了影响，但疫情使文案再次受到重视。在不能冲锋的日子里，说话、唱歌、拨动弦、挥舞鼓槌，都进化成了与野兽秘密战斗的武器。——歌手*网络图片如有侵权联系删除作者微信官方账号:娱乐营销（ID：yuleyouyingxiao）微海报分享分享
