品牌春节营销CNY如何玩花？社会突破是关键
品牌春节营销CNY如何玩花？社会突破是关键
文章目录[隐藏]1.春节营销有哪些困难？1. 注意力被疯狂围剿2. 3.情绪被挖掘出来. 传统的认知固化二，新春营销到底在营销什么？1. 营销思路升级2. 营销形式升维3. 3.如何做好春节营销？1. 激活隐秘情绪2. 覆盖核心场景3. 中国年解锁社会行为是品牌全年营销的赛点。还有一个行话叫做春节营销CNY营销，也就是Chinese ?New Year营销，可见品牌对新春营销的竞争有多激烈。然而，机会代表竞争。所有品牌都想抓住春节营销机会，这意味着你需要突破大量的春节广告，这是当前的品牌CNY最大的营销课题。品牌春节营销怎么玩花？在这里，小僧将分享一些个人观点供交流。一、春节营销有哪些困难？相信策划过春节营销的朋友都同意，这简直就是一场爆肝运动。你要洞察春节期间人群的特点，掌握客户的各种要求。关键是双方的需求往往难以调和。在爆款和刷屏的鞭打下，不知道有多少人的发际线死了。说笑归说笑，但新春营销的难点确实存在，以下三个是怎么绕不过去的坎：1. 据统计，2021年春节期间有72起热门营销活动，不包括那些不温不火的零散营销或没有统计的活动。春节时间有限，但诱发的热情是无限的品牌都想在这个时候进行最后的冲线。这导致人们在春节期间被各种信息包裹，密集的信息轰炸和疯狂的营销活动，只是不知所措。人们从关注到麻木再到不在乎这些信息，无形中增加了春节营销的接受度和门槛。2. 情感被挖掘出了春节品牌营销的极端内部卷轴，这也导致了几乎所有与中国新年相关的情感都被玩了好几轮。新年的味道、团聚、快乐、家庭感情等老生常谈，代沟、回家、新年模式已经翻了无数次。流量的无休止收获肯定会导致韭菜的生长跟不上。至于春节营销，人们已经在一波又一波的营销中建立了强烈的免疫力。假大空或洞察力不细微、深刻的情感几乎是水过地皮。可以说，春节营销没有情感蓝海，品牌营销如何打动人成为营销策划的难题。3. 传统的认知固化可能不会引起新年营销的关注，也不会是最差的。最可怕的是营销翻车。在传统认知中，中国年必须与美好联系在一起。春节期间，无论什么样的情绪或行为都是积极的。为了吸引注意力，一些品牌在这个时候选择了一些负面话题。即使他们赢得了关注，他们也会失去一切。都说戴着镣铐跳舞，春节营销就像在一个圈子里翻筋斗。中国新年是刻在中国人骨子里的节日。一些情感期待和春节习俗已经仪式化。即使近年来春节发生了一些变化，核心也没有改变。即使随着中国在世界上的崛起，中国的东西也能引起普遍的心理同理心。品牌营销永远不会挑战人的认知底线，尤其是在中国年。二、新春营销到底在营销什么？新年营销挑战巨大。我们不妨回到原点，重新思考新年营销在营销什么。中国年是什么？所谓有钱没钱回家过年，辞旧迎新，过年蕴含着中国人最朴素的情感，也寄托着中国人最美的寓意。从节日的本质来看，小僧认为中国年是中国人最大的节日共识，新年是中国人最大的共识仪式。这个仪式有广泛的心理认同基础，新年是每个人的心理期望，此时每个人都有惊人的默契。再就是过年有一系列行为仪式，放鞭炮拜年抢红包等等，这些都是一套近乎程式化的大众行为。最后，由于春节的场景和习俗，很容易产生社会协调现象，即很容易形成人与人之间的传播。从营销的角度来看，春节期间人们的活动场景高度集中，重点集中，行为习惯趋同，情感需求、社会需求和消费者需求巨大，是品牌与观众沟通的绝佳时机。正因为如此，它引发了主要品牌不遗余力的营销投资。因此，春节是由情感驱动的行为共识。春节营销是利用这种具有广泛公众基础的共识，激活品牌与特定情感、行为和场景的关系，然后锚定对品牌差异化的理解。简而言之，春节营销是一场围绕品牌价值认同的突围战。此外，随着春节营销的发展和各种游戏玩法的诠释，以及许多品牌的年度探索，春节营销有三种趋势不容忽视：1. 营销理念的升级受传播媒介和产业发展的限制 ，一开始，春节营销可能是一个名字。在追逐热点崛起的时代，春节营销实际上是一波热门海报，后来发展成为新年或春节晚会的主题炒作，到目前为止，春节营销已成为一种完整的综合营销。从传播到传播，再到整合营销，春节营销规模不断扩大，营销期也在延长。最重要的是，营销理念也从原来的单点传播或单线传播演变为完整链接的三维整合模式。这意味着不要总是想着所谓的爆炸，没有完整的整合计划，运气爆炸几乎看不见，更不用说在这个时候，其他人在坦克战争中，你派三步兵想翻身吗？2. 从近年来流行的营销案例来看，几乎所有的营销计划都以视频为核心传播材料，中长期视频越来越受欢迎，这与近年来视频平台的发展、短视频的兴起和人们的阅读习惯无关。2. 从近年来流行的营销案例来看，几乎所有的营销计划都以视频为核心传播材料，中长期视频越来越受欢迎，这与近年来视频平台的发展、短视频的兴起和人们的阅读习惯无关。从主题、图片到视频、电影，是的，视频已经成为传播的主流。视频所见即所得，直观的冲击力和情感感染远胜于文字和图片，尤其是在春节期间，视频几乎为人们提供了最近的直接渠道。3. 如果你仔细观察营销策略的升级，你会发现很多大品牌都形成了春节营销IP，不断积累势能，提升品牌价值与年锚定关系。这就是高明品牌的玩法，从单一营销到连续营销IP打造。私域流量是每个品牌日夜垂涎的，但其实很多品牌对私域的认知很简单，缺乏应有的思考。小僧之前详细讨论过私域流量，通过营销领域交流收获流量，即通过品牌IP打造私域。尤其是IP与节点的关联，让特定节日的特定流量自动激活，让营销资产不断积累和放大。这一战略的升级，让品牌营销逐步打造自己的护城河，形成认知壁垒。三、如何做好春节营销？对于品牌来说，春节营销不仅是一个流量和促销的问题，而且具有品牌建设、价值管理和社会影响的深层意义。可以说，春节营销是品牌进入中国人民心中的必修课。如何做好春节营销？说了这么多，不同类型的品牌和不同量级的品牌玩法可能会有所不同，但归根结底，有些东西是品牌春节营销中常见或不可或缺的。小僧认为可以概括为一个公式：简单明了，但小僧仍然啰嗦。品牌春节营销首先要找到与特定人群的情感联系，然后思考如何打破春节的核心场景。最重要的是计划如何通过社会行为感染这些。1. 激活隐秘情感没有情感基础的爱情就是耍流氓，营销也一样。春节是中国人一年中情感丰富独特的时刻。品牌需要找到自己的价值观和人群情感之间的关系，通过营销进行放大和叙述，使春节营销能够站起来，进入人们的心中。特别是当前各种情种情感的挖掘，品牌需要尝试挖掘人们的红利，思考占据独特情感单位的可能性。激活隐秘情绪，不煽情，不动情，让营销洞穿壁垒，触动消费者的心，而不是造成干扰。要找到与特定人群的情感联系，这一要素是核心但也是最困难的，是春节营销的核心要点。2. 覆盖核心场景如果情感是内部关联，那么场景就是外部关联，营销应该直接到达内心，触手可及，以释放影响力，提高记忆识别。上述僧侣提到，春节期间人们的行为场景和社交场景相对集中和固定，与平时不同。春节营销是为了有效地接触特定的场景，同时形成在线讨论和离线接触。媒体就是信息，场景就是内容，覆盖春节的核心场景，让营销多点渗透，改善转型。3. 在分散、分散的媒体环境中解锁社会行为，沟通实际上回到了最原始的声誉，但移动互联网时代的声誉是社会声誉。春节期间，所有人都从日常生活中分离出来，从心理到行为都沉浸在节日的氛围中，社会话题和行为也聚焦在节日相关的叙事中。这个时候，其实形成了一个相对拟态的社交真空期，社交货币可以以平时几倍的效率高效流动。毕竟春节期间大家的社交牛逼症都是分歧的。因此，在春节营销策划中，必须创造清晰完整的社会沟通环节，解锁社会行为，提高沟通的几何效果。可以看出，隐藏的情感和核心场景是叠加的，社会行为翻了一番，这是春节营销的三个关键因素及其关系，春节营销计划，在这个公式的指导下设置主题和渠道，我相信它可以使你的计划更有效！无论是新春营销还是新春营销CNY营销，浓妆淡抹的品牌营销可能会迟到，但一定不会缺席。要赢得这场最后的战斗，社会突破是关键。以上希望能给你启发，小僧坤坤，让营销不难渡劫！小僧坤坤，微信微信官方账号:营销禅修院（ID：MandCX）微海报分享分享
