产品品质大幅提升且不断趋同
快速崛起，成为一匹名副其实的黑马？拜耳医药保健有限公司认识到，感冒的治疗原则是对症治疗，所以通常的感冒药都需要有四种成分：解热镇痛、止咳、缩血管和抗过敏成分。而抗过敏成分盐酸苯海拉明具有中枢抑制作用，容易引起患者头晕、嗜睡和乏力，这样就使感冒药在缓解症状发挥治疗作用的同时产生了白天打瞌睡、影响患者学习和工作的副作用。因此，“白天服用感冒药不打瞌睡”是广大顾客潜在的需求。拜耳公司发掘并满足了这个需求，它推出的白加黑感冒片，分为黑白两片，白天服用白片，成分中去掉了让人打瞌睡的抗过敏成分盐酸苯海拉明。晚上服用黑片，成分和其他的感冒药没有区别。白加黑的品牌诉求直接、有力：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香。
互联网时代，电商发展得如火如荼的今天，互联网俨然成为了一个巨大的单一渠道，而且会出现一家独大或者寡头垄断的情形。不管是平台电商还是垂直电商，渠道市场会最终集中到少数巨头的手中，作为后进的渠道电商的创业企业最后不是倒闭就是被收购，而基本是倒闭。所以现在，创业企业通过互联网建立渠道品牌是不太可能成功的。就是当当、聚美、唯品会这样的已经做得很大的渠道品牌，在淘宝、天猫这样的巨头面前，也是艰难的生存。甚至京东，它也活得很累。其实现在，互联网渠道品牌的机会已经难有了。好几年前，创业企业如果能很好地切入一个细分市场，运作到位的话，还是可以成功的，就像当当和京东这样的垂直电商。可惜的是，现在京东和当当都不“安分守己”，纷纷扩充品类，成为了虚弱的综合网上商城，在与淘宝及天猫的直面竞争中力不从心。
蜜淘：逃不过巨头的魔爪
2015年年底就传言会解散的蜜淘，终于在2016年3月爆出倒闭，且办公室早已人去楼空。曾经是北京的明星创业公司、跨境电商领域的一匹黑马，在政策红利面前却不幸夭折。
蜜淘于2014年3月上线，仅在2014年就完成了天使轮在内的3次融资，业务模式从海淘导购、代购到自营B2C到只做韩国购。在跨境电商兴起之初，从导购或代购模式切入，采用“轻资产”的模式是创业企业蜜淘做的很对的事情，但是当其看到跨境电商的巨大前景后，蜜淘转到“重资产”的B2C就是一步错棋。随着天猫、聚美、唯品会及京东等电商巨头纷纷踏入跨境电商领域，在他们的流量、资本及品牌面前，蜜淘显得无比弱小，打价格战只会很快把自己逼上绝路，不打价格战也无法生存。尽管跨境电商市场容量巨大，蜜淘进入较早且发展很快，有效地满足了早期海淘顾客的需求，但最终能抓住那些顾客的是几大电商巨头，而不是蜜淘这样的创业型小公司。
4.提升知名度就能促进销售吗
知名品牌特别是全国性的知名品牌可以在市场发展的初期、产品品质参差不齐的情况下，给消费者带去好品质的信任感，从而有效促进产品的销售。但是，随着市场的发展，产品品质大幅提升且不断趋同，很多品类都出现了多个知名品牌，这时品牌知名度的作用就大大降低了，消费者并不会仅仅因为知名度高就去购买一个品牌的产品。很多企业认为只要大力宣传品牌，提升它的知名度，就能很好地促进销售，这是一个误区。
恒大冰泉：仅有名气还不够
2013年11月9日晚的恒大亚冠夺冠庆典上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现。11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。大量广告随即铺开，还聘请了成龙、范冰冰、金秀贤及全智贤四位巨星代言。据说恒大冰泉2014年花了20多亿做广告，全国人民都知道恒大冰泉了。可是结果呢？恒大冰泉难以卖动，2014年全年只卖了10.9亿元，离100亿元的目标相差太远了。作者曾亲眼看到某大型超市以1元的价格甩卖恒大冰泉，然后将其下架。为什么如此高知名度的，还有巨星代言的恒大冰泉会落得如此下场？品牌的高知名度真是促进产品销售的核心力量吗？就目前来说，答案是否定的。
5.创建品牌就需要做广告
可能是因为看到很多成功的品牌在各大媒介投入了大量的广告宣传，所以很多企业认为创建品牌就需要很大的广告投入。事实上，恰好相反，在品牌创建的初期，并不应该投入广告，而应该采用公关的方式去传播品牌。主要原因是：第一，广告不具有可信度，特别是一个新品牌的广告。而公关主要是通过媒体和口碑的形式传播，具有更好的可信度；第二，现在是一个广告大爆炸的时代，广告太多，以至于你的广告很容易被淹没，再加上媒介费用高昂，投入产出往往不成正比，创业企业根本承受不了。需要注意的是，品牌经过一段时间的发展，在消费者心智中的定位逐步建立起来后，确实需要加强广告的投入，目的是传播品牌定位、维护品牌并提升竞争门槛。
切糕王子：没做广告也打响品牌
新疆维吾尔族小伙阿迪力·麦麦提吐热和他的两个汉族同学合伙通过淘宝卖切糕，成为全国第一个在网上卖切糕的创业者。随着《舌尖2》对切糕的介绍，他们的网店火了，并引起了媒体对他们创业故事的大量报道。而他们千里送切糕支援云南鲁甸地震灾区的公益举动，更是引起央视《新闻联播》《焦点访谈》及二十余家省级卫视的报道，阿迪力“切糕王子”的
