网络品牌推广的免费和付费渠道

　　一、品牌消费与品牌竞争

　　20世纪80年代以来，全球经济先后进入了品牌经济时代，因为全球消费已先后进入了品牌消费时代。从发达国家至发展中国家，随着消费社会的日趋成熟，消费者从根本不知道品牌，到品牌意识觉醒，到越来越多地趋向于认牌消费，品牌消费越来越成为全球消费的趋势与现实。这一趋势与现实，正如日本生活未来学学者古田隆彦在其“新生活世界模型”中所示，是全球社会逐渐进入成熟消费社会后，人们的消费活动越来越趋向于符号消费与象征消费之故。

　　在“新生活世界模型”中，古田隆彦提供了成熟消费社会中新的生活世界构造样式。在这里，人们的生活世界由三重迥然不同的世界中的九个小世界构造而成。九个小世界中，最内核的是日常世界，日常世界外围是现实世界，现实世界被分为个人界、社会界、游戏界、向上界等四个小世界；现实世界外围是象征世界，象征世界又分为眷恋界、符号界、审美界、信仰界等四个小世界。在该理论模型中，处于内核位置的“日常世界”是人们受生活常识支配，同时按照个人选择而进行的、每天生活着的世界。它以纵轴“礼仪与游戏”分界为个人世界和社会世界，纵轴以右是社会世界，纵轴以左属于单身在个人方式中过日常生活时的个人世界。“日常世界”外围的“现实世界”中，以横轴“语言和言语”分界并发展的是个人界和社会界，以纵轴发展的是向上界和游戏界。“现实世界”外围的“象征世界”，与“日常世界”之间有“现实世界”相隔，是一个完全脱离“日常世界”，仅靠语言和象征建立的世界。

　　这个仅靠语言和象征建立的世界之所以能够存在，是因为在成熟消费世界里，人们在象征世界中的活动、对在象征世界中的各种活动的欲望，成了非常重要的生活样式和欲望内容。这些欲望内容，不是指来自于人们的生理性愿望和感觉性愿望而形成的需要，而是建立在人们的语言活动、象征活动之上的欲望，它是一种文化性愿望。

　　“新生活世界模型”提供了如下结论：在日趋成熟的消费时代，人们不仅具有和过去一脉相承的日常生活世界，更有属于个人的眷恋的世界、游戏的审美的世界、社会的符号的世界、向上的信仰的世界。日常生活已渐渐地离开了它原本十分重要的或者是唯一的位置，而象征世界及其他各个小世界，则正在新的生活样式中占据越来越重要的位置。

　　品牌消费，正是属于人们延伸自己在日常世界、现实世界的生活而向象征世界发展的生活样式与消费欲望。当消费日趋成熟，品牌消费便成为趋势和现实。而有关品牌消费、品牌竞争的来临与盛行的现象，也得到了众多学者的关注。这些学者，包括以批判视角看待品牌消费盛行的学者，更包括营销传播学界的学者。“很多研究表明，受过教育的消费者喜欢包含有品牌的要素的产品，而且愿意为此多花钱。”

　　二、品牌竞争核心指标

　　应对品牌消费的趋势与现实，品牌竞争也呈现出越来越壮怀激烈的竞争态势。国家、区域、各行各业，品牌战略意识觉醒，品牌经营与品牌战略管理成为企事业单位在经营与战略管理中至关重要的内容。21世纪，成为品牌营销世纪。

　　随着品牌竞争的加剧，一些评估品牌资产或品牌价值的理论与机构应运而生。这些评估，无论立足于会计学还是消费者角度，都强调品牌的认知度、忠诚度、品牌联想、品牌个性、品牌形象等指标。其中，知名度指标强调强势品牌应当具有相当的知名度，忠诚度指标强调消费者对品牌的偏好和忠诚，品牌联想强调品牌应当具有正向的、有利的价值认知、品牌个性和企业联想，品牌个性强调品牌具有差异性和独特性的品牌个体特征与气质，品牌形象强调品牌具有使消费者产生好感的符号体系和形象表征。

　　戴维·A.艾克等提出品牌资产评估五项指标为品牌忠诚度、品牌知名度、质量认知、品牌联想和专有资产，后又解释为十项指标。

　　英特品牌集团公司（Interbrand Group）的“英特品牌公司评估模型”（E=I×G，品牌价值=品牌带来的年利润×品牌强度系数）中，品牌强度系数四因子包括比重（heavy，同类产品中的市场占有率）、广度（Broad，市场分布）、深度（Deep，顾客忠诚度）、长度（Long，产品延伸程度）（Interbrand Group，1996）。

　　扬·鲁比广告公司（Young&Rubicarn）的“品牌财产评估”（Brand A ⅡValuator）模型从相关度、差异性、品牌地位、品牌认知度四个指标着手进行相关调查，并由此建立完全基于消费者认知的品牌价值评估体系。

　　国际市场研究集团的品牌资产引擎（Brand Equity Engine）模型认为，品牌资产最终由品牌形象决定，而品牌形象指的是消费者对品牌的看法。该模型将品牌形象分为硬性属性（对品牌有形的或功能性属性的认知）和软性属性（反映品牌的情感利益）两类，模型提供的两大指标品牌亲和力、功能利益则由品牌权威、品牌识别、品牌认同三个子指标构成。

　　世界品牌实验室（WBL）的品牌价值评估模型［品牌价值＝E（调整后的年业务收益额）×BI（品牌附加值指数）×S（品牌强度系数）］中的品牌附加值指数运用“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）计算品牌对目前收入的贡献度，表现为品牌附加值占业务收益的比例。这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的

　　当我们在做网络品牌推广的时候，要考虑的方面是很多的。其中，经费预算成本是首先需要去考虑的，大家肯定会先看自己的预算够不够，然后思考如何把自己的利益最大化。花小钱办大事，花大钱来力求最高收益。那么瑞萦传媒就从预算角度来谈一谈网络品牌推广的渠道。 从预算上来看分为两个方面：免费预算和付费预算。其中官方宣传、社群、粉丝等属于免费预算渠道，是低成本且可直接操作的；而口碑、明星、新闻媒体、户外商场等属于不能直接操盘的渠道，归结为付费预算渠道。 首先来看看免费预算渠道。对于中小企业来说，实现品牌宣传，较好的品牌网络推广方案自然是优先选择免费或者花很少的钱就可以达到期望效果的那一个。 像微信公众号、个人号、微信群运营等都是成本为零的社群 再来看看付费预算渠道。现在市场上直播带货是热潮。而其中带货最强的要数薇娅和李佳琦两人，被称为带货界的一姐和一哥。但是如果你想找这样的流量大咖带货的话，这个预算成本也是可想而知的。 以李佳琦为例，他因口红一哥走红网络，大家也都知道这几年他的带货能力是有多么的强大，甚至有许多明星和主播都开始出现在李佳琦的直播间里。这些明星的做客一方面给李佳琦带来了热度，另一方面也让这些明星的代言产品能够更快的被售卖出去。不仅如此，李佳琦还和央视主持人一起带过货，这样的大咖你觉得你的网络品牌推广预算够吗？不过这种方法看到收益的速度和收益也是非常的快且高，其实还是看自己的一个选择，瑞萦传媒觉得经费足够的话，直播带货这种渠道可以作为首选。 除了直播带货的合作方式，明星翻包也是一很好地宣传传方式。一般来说，如果品牌和艺人有过合作，在年轻一代人群里有着强大的号召力和影响力，宣传效果可以说是能达到期望的目标，这就属于付费宣传，预算就可想而知了。