企业品牌公关的作用是什么？

作者：admin 发布时间：2022-02-19 点击数：

可以说，面对阶级细分，消费模式已经进入了一个多品种、小批量的时代。这意味着，同一群体也有不同的动机和感来消费类似的产品。如果企业不采取新的行动，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标客户的差异，仍然采用平面时代的集成无细分战略，无疑会死亡。简单地说，品牌名称必须符合目标客户的审美观。

第四，品牌名称应与良好的视觉图案和符号相匹配。

好马配好鞍。有了好名字，就要有匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格（Davida Aker）认为一个成功的符号或标志可以整合和加强一个品牌的认深消费者对品牌的独特印象。例如，耐克（NIKE）钩形商标简单有力，充满动感，与名称完美匹配。

2.注意品牌命名五

第一注：好听。

这一原则是指品牌名称听起来舒适，不会引起某种痛苦的联想，也不会让人感到难以忍受。

通过对世界知名品牌名称的分析，不难发现其名称设计非常符合声韵学的要求，大致遵循平调声的要求。（Kodak）海尔（Hair）至于摩托罗拉（Motorola）它是平调和平调的结合。这些品牌的名字听起来很悦耳，不会引起听觉冲突。

同样，好的品牌名称也不一定具有特殊意义，但一些追求品牌产品功能的名称听起来并不那么顺利。如果有些品牌的名字听起来很恶心，虽然产品的效果很清楚，但如果家庭看电视，听到这个名字的广告，恐怕这顿饭的兴趣会大大降低。

而对于Kodak(柯达)其名称没有特殊意义，但成为美国含金量高的品牌，当年品牌价值达到132.67亿美元的品牌销售收入达到14亿美元.7亿美元，占公司销售比例的97%。Kodak这是一家垄断品牌的公司。这个品牌的发明人乔治·当伊斯曼第一次发明它时，他并没有考虑太多，而是因为他非常喜欢字母K因此，他决定使用末字母来命名K中间随意收集几个字母，最后确定Kodak这个享誉世界的商标品牌。

第二注：好看。

好看是指品牌标志要醒目，让人看完后赏心悦目，从而给这个产品或服务留下好印象。

海尔（Hair）品牌名称品牌名称设计中得到了很好的关注。在他们的商标上，两个孩子互相支持的可爱形象非常受欢迎。起初，这两个孩子的形象是由海尔以前的名字———利勃海尔改变的。当德国总理科尔访问中国时，总裁张瑞敏说，这两个小男孩，一个代表中国儿童，另一个代表德国儿童，当然意味着青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作。

同样，McDonald’s它也有双拱门M形状标志闻名于世。首先，在英语中，M母亲是象征的（Mother），带给人的是一种亲切和感觉，让所有的孩子都忍不住被感动；其次，M从外表上看，它也象征着母亲的乳房。当然，当人们看到这种联想时，自然的亲密感就会自发产生。M形状标志也通过这样的经典广告展示出来:

在一个小屋里，一个小男孩躺在一个秋千式的摇篮里。当秋千高的时候，小男孩脸上露出笑容，双手使劲拍，但是秋千下来的时候，小男孩马上哭了，然后高的时候，小男孩又笑着拍了拍手，一遍又一遍。

然后镜头移到窗外，原来是麦当劳的M在小男孩面前，形状标志突然给小男孩带来了不同的感受。

第三好记。

好记是指名字简洁有意义，朗朗上口，易于记忆，既能捕捉客户的视觉和听觉，又能留在客户的记忆深处。

Sony1996年，索尼在世界十大知名商标中排名第二，仅次于Coca Cola。在其成功的诸多因素中，名称易记无疑是一大优势。索尼成立之初，井深大和盛田昭夫查阅了各种字典，最终发现拉丁语中有Sonus这个词的意思是声音，正好与索尼的音像产品相匹配。与此同时，日本Sunny boy(可爱的少年)这句话也很流行。于是，两个人一合计就用了Sony随后，东京通信工业公司正式更名为该商标Sony。这个简单易记的商标很快在日本乃至世界闻名。

Coca Cola同样，其配方发明人彭白博士也可以使用两种主要原料（Coca）和可乐（Cola）连缀在一起而成。而更绝的是，我国的翻译者创造性地将其译成“可口可乐”，更是一大经典商标译案，不但可口，而且可乐，当然也就可记而难忘了。

第四注：特别。

特别是在品牌名称设计上以精致的构思突出个性，在形象上展现自己的特点，在万绿丛中呈现出一点红色。

Motorola在设计中，个性得到了充分的突出。面对名气第一Motorola’s，同有M摩托罗拉字母的欲望M只有从绿叶中寻找红花，才能显示出它的标志。果然，摩托罗拉把它拿走了M设计成棱角分明突出M形状，然后赋予飞越无限的主题，自然让观众坐起来注意。其清晰的棱角，突出的双峰，都显示了他们在无线通信领域的特殊地位，其飞越无限的主题很容易M变成一对翅膀，振翅飞翔，让人想起无线通信的便利。

第五注：深情。

深情是指品牌要有一定的文化魅力或情感内涵，让人们在使用本产品或服务时感受到情感享受和精神追求。

唐代诗人王伟有一首诗：红豆出生在南方。春天有多少枝？愿你多采摘，这是最相思的。因此，有人发现了商机。红豆是纯洁美好情感的象征

1.传达企业理念

品牌公关可以向消费者传达企业文化理念、企业价值、企业发展规划、企业品牌理念，这是一个长期而微妙的过程。品牌公关可以是促进这一过程进展的关键手段。由于企业在公关过程中主要依靠传统媒体的宣传效果，目标受众将非常容易和愿意接受企业传递的信息，无论是直接传播还是间接传播。

2.塑造企业公众形象。

品牌公关是通过媒体持续有效的外部沟通，向目标公众传达企业的积极信息，扩大企业知名度，提高组织声誉，树立良好的企业形象。

企业会有很多活动，尤其是公关活动。如果企业开展公关活动内容恰当正确，很容易获得媒体和公众的信任，在公众中树立良好的企业形象。

3. 提升企业品牌价值

消费者对企业的认可是基于对企业文化、品牌理念和企业价值的认可。公共关系可以提高企业的亲和力和声誉。在公共关系活动的帮助下，建立、改企业的品牌形象。

企业可以积极参与社会上的各种公益活动，造福社会，维护群众利益，为企业留下良好的企业形象，为企业品牌建设奠定基础。

4.增强企业凝聚力。