谈谈公司品牌推广的一些重要知识
分散风险，协调放大宣传效果。
4.3.2.1 内容多样化
每个平台都有独特的内容风格。例如，微信官方账号主要是图片和文字，微博主要是140字以内的短状态和照片，抖音主要是15秒到1分钟的视频。企业在多个平台上建立账户，可以使内容形式多样化，吸引不同的受众。例如，共青团聚集在00后B站，发布原创视频吸引年轻用户的注意，用户可以发送弹幕评论。
4.3.2.2 分散风险
企业集中在某个平台上运营。如果黑天鹅事件不幸发生，比如被封杀，以前所有的成就都将白费。2017年6月，毒舌电影、关爱八卦成长协会等大型电影被永久禁止。在此之前，毒舌电影成立了App，及时引导粉丝到新平台，降低了标题的影响。纳西姆也建立了矩阵·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一书中提到的波动和不确定性的可靠解决方案。
4.3.2.3 协同放大宣传效果
矩阵建立后，不同平台的产品和基调可以形成互补性。例如，事件营销，可以在微博上，然后在微信上，最后在标题等媒体网站分发品牌公关草案，实现协调放大营销效果——用户可能在微博上看到品牌宣传，品牌印象，然后在微信上看到品牌宣传，会产生消费冲动。
4.3.3 如何做好新媒体矩阵
经过以上讨论，我相信我们已经知道矩阵的概念和建立矩阵的意义，那么如何做好新媒体矩阵呢？做好矩阵分为六个步骤。
4.3.3.1 第一步:梳理阶段
第一步需要梳理企业新媒体的发展阶段。新媒体矩阵一开始不需要建立，不同阶段有不同的重点。
例如，部分品牌推广的新媒体主要是在开始时尝试建立外部矩阵，并尝试在红利平台上尝试；微信矩阵建设需要建立账户，找到核心力量点。
以美说为例，矩阵建设始于2012年，外矩阵包括微博和QQ凭借当时的空间QQ2012年底，美丽说又开通了微信订阅号，空间红利期很快吸收了2000多万用户。
到增长期，已经形成了外矩阵，微信内矩阵是根据功能或人群初步分化形成的。例如，在外矩阵方面，百度贴吧已经开发出服务号已经添加到微信内矩阵中。
到成熟期，外矩阵主要开发新兴流量平台，微信内矩阵进一步细分。比如2015年美说入驻微信钱包九宫格。
4.3.3.2 第二步:细分人群和需求
在确定要建立微信内矩阵后，企业需要对目标用户进行人群细分。
首先是类似群体的细分。一些企业经营某一类人，如阅读账户书，用户主要是喜欢阅读的人，其中女性较多，年龄范围较大20～50岁。在增长期，随着有书用户数量的增加，对亲子阅读更感兴趣的母亲群体和对口语学习需求更强的职场人群被分化。于是有书在微信建立了矩阵账号(如表所示4-3所示）。
表4-3 “有书”微信内矩阵账号不完全举例
二是不同群体的细分。有些企业经营的人群不一样，需要细分矩阵来实现分类经营。比如学霸君和千聊都经营三类人(学霸君的经营对象是学生 老师 家长，千聊的经营对象是讲师 讲师 分发机构)，需要单独建立三个账号。
4.3.3.3 第三步:选择平台
在确定新媒体的目标和运营对象后，选择相应的矩阵布局平台，该平台主要是指可以进入的媒体或电子商务平台。平台的选择分为三个步骤：初步选择、重新筛选和确认。
初选
首先，我们需要了解一些常规的泛内容平台，如图所示4-3所示。养成看新闻稿的习惯，这样如果有新兴的媒体平台，就能第一时间知道。
图片4-3 新媒体外部平台常见
其次，根据企业垂直业务的初步选择平台。比如摄影企业可以选择蜂鸟网，站酷，Pinterest等待网站；美食企业选择豆果美食、大众点评等。App细分列表或垂直网站列表，寻找这些平台。
复筛
平台初步选择后，需要进行下一步复筛，即将到来的平台将进一步筛选。
假设我们运营了一个关于年轻人图片社交的公众号，根据以上原则初步选定了微博、微信、一点资讯、bilibili、脉脉、LOFTER这些平台。下一步需要重新筛选，找到核心运营平台。那么如何重新筛选呢？我需要对这些平台进行多维评估。以下是我的一些经验。
首先，评价平台的评分标准主要是平台类型、平台在同类中的排名、数量级和成熟度，其中成熟度与平台建立的时间长短、用户活动和商业实现有关。我们可以从各个方面对平台进行评分，并得到表格4-4（1～5分数越高越好。
表4-4 平台评分表
其次，评估企业，这里的企业是指平台所属的企业。有三个维度需要考虑。一是平台在企业中的地位，如LOFTER整个网易系不是重点项目，只给了一分。其次，平台在企业未来的潜力，比如脉脉获得的企业支持力度不大，所以给了3分。第三，企业目前的实力和未来的潜力。评估实力主要集中在融资或资本上。如果企业实力不够，那么建立一个平坦的
品牌推广是整个品牌发展和成长过程中不可或缺的环节。良好的品牌推广可以为品牌提供良好的品牌形象知名度，从而对企业产品的销售产生巨大的直接影响。因此，绝大多数企业在品牌推广过程中都非常认真。但你知道企业需要如何进行品牌推广吗。接下来，让我们简要介绍一下。
品牌推广的核心任务是实现品牌营销。然而，在品牌营销的整个过程中，营销活动通常成为资本管理的注脚：中小企业面对品牌推广所需的巨额广告营销成本，通常绞尽脑汁，越来越多的人利用品牌推广的网络平台，花最少的钱去最合适的品牌推广效果；资产实力雄厚的企业也需要面对巨额的广告费用，利润缩水。
品牌建设当细分市场越来越被企业深入了解时，企业的产品线也在延伸，在品牌战略规划的具体指导下，产品市场定位也越来越时尚。
企业品牌推广方法。品牌推广的消费者推广方式分为：试验产品、优惠券、现金折扣、优惠价格包装、礼品、奖励、免费使用、企业产品保证、联合推广、销售活动现场展示和表演等推广方式。商业推广方法是品牌推广中最有针对性、最灵活多样化的方法，可以是一次性的，也可以是不定期的。在以下情况下，商业推广非常有效。
编辑新闻报道广告在日常生活中，我们更关注新闻报道，如果企业能做好新闻媒体工作，避免传统的单一宣传推广模式，灵活使用电视、广播节目、报纸、知名BBS报道自己的商品信息，从而提高企业品牌形象意识。
口碑宣传推广企业不仅要高度重视新闻报道广告模式的推广和公益活动的推广，还要高度重视品牌的口碑宣传推广。口碑可以在很大程度上确定消费者的购买决策。如果消费者听到亲戚朋友对企业产品的赞扬，就会对企业产品产生信任，从而增加企业的销售额。口碑宣传推广实际上是对企业品牌的宣传推广，因此口碑宣传推广也是对企业品牌宣传的有效途径。
企业品牌推广是品牌发展壮大的核心，因此了解如何进行品牌推广至关重要。
