详解新闻营销论软文推广对品牌建设的重要性
或核心特性的颜色可以加强品牌与品类的关联认知，进而有助于建立起品牌的认知优势。比如可乐是红棕色，所以可乐的发明者可口可乐就选择红色作为主色调，这也能更好地体现可口可乐是“正宗货”的品牌认知优势。
作为新品类的开创者，享有优先选择颜色的权利，而最佳颜色就是能够凸显品类特征的颜色，新品类开创者应该毫不犹豫的占据它。
一个产品品牌，其主色调主要体现在产品包装色调上。而一个渠道品牌，其主色调主要体现在门店装修色调上。
第二，选择一种颜色比选择多种颜色更好
一种颜色会更醒目，更具识别性和记忆性，一个品牌应该聚焦一种颜色，这有助于其建立起明确的品牌认知。反之，同时采用多种颜色，会让品牌主色调信息变得复杂，会提升记忆难度，也会破坏品牌的独特性。
Redbox是美国发展最快的企业之一，它将影碟租赁亭安置在麦当劳、超市和折扣商店附近，消费者可以在Redbox上租赁DVD，费用是每天一美元。Redbox不设会员制度，碟片可以归还到任何一台Redbox的机器上。目前，Redbox在全国范围内已经拥有超过18000个租赁点，每个租赁亭拥有约700张光盘和200个专辑。当然，这些租赁亭都采用了鲜红色以强调Redbox这个品牌名称，也使租赁亭更引人注意。
第三，选择基本色比选择混合色更好
基本色有七种，分别是红、橙、黄、绿、蓝、黑、白、灰，其中黑、白、灰是中间色，一般作为辅助色使用。选择红、橙、黄、绿、蓝中的一种比选择一个混合色更明智，但是该选哪个颜色呢？
不同的颜色有不同的特性，人眼看它会有不同的视觉感，甚至产生不同的情绪。最对立的颜色是蓝色和红色，蓝色是冷色调，它会聚焦到视网膜的前端，所以人们看蓝色时，会产生后退、远离的视觉错觉，所以蓝色往往表示和平与沉静，也表示智慧与远见，更适合科技型企业，比如IBM用蓝色，还被称为“蓝色巨人”。而红色是暖色调，会聚焦到视网膜的后端，让人产生前进、靠近的视觉错觉，所以红色就表示活力和热情，更适合快消品，比如王老吉。还适合零售行业，比如国美。餐饮企业也适用，比如肯德基。
橙色比蓝色更接近红色，绿色比红色更接近蓝色。黄色处于光谱的中间。因为它处于肉眼能识别的波长的中间段，所以黄色是最亮的颜色，它的亮度也使其成为传达“警告”信息的颜色，例如黄灯、黄线、黄色标识等。
颜色的含义
人们还赋予一些颜色独特的象征性含义，当然这因地而异。比如在美国：
白色代表纯洁（比如白色的结婚礼服）
黑色代表奢侈（例如黑牌苏格兰威士忌）
蓝色代表领先地位（例如授予最高胜利者的蓝绶带）
紫色代表尊贵（“born to the purple”出身贵族，该表达中使用了“紫色”）
绿色代表环保和健康（“go green”意为“环保随身”）
金色代表成功（如金色奖牌和黄金标准）
第四，选择和领先品牌相对立的颜色
差异化是创建品牌的核心原则，作为一个品类的后进者，选择和领先品牌对立的主色调，是直接体现差异化的有效手段。而事实情况是，很多的后进者选择和领先类似或一样的主色调，这是在磨灭自己的差异化，只会断送品牌的发展前景。赫兹（Hertz）是第一个汽车租赁品牌，它选择了黄色；安飞士（Avis）是第二品牌，它选择了红色；国家租赁（National）是第三品牌，它选择了绿色。
可乐是一种红棕色的液体，所以可乐领先品牌的主色调最佳选择是红色，这就是可乐发明者可口可乐坚持使用红色长达上百年的原因。起初，作为后进者的百事可乐采取了折中的做法，它选择红色和蓝色一起作为品牌的主色调——红色象征着可乐，而蓝色用来区分可口可乐的纯红色。多年来，百事可乐一直受累于这个不够理想的颜色战略。最近，百事可乐终于将它的主色调调整为蓝色。百事可乐甚至租用了一架喷气式飞机，将之漆成“百事蓝”。
第五，长期保持品牌主色调的一致性
品牌的创建需要一个较长的时间，品牌主色调一旦确立，就不能轻易更改，必需长期保持一致，品牌主色调的长期一致性可以使品牌更容易、更稳固的进入消费者心智。你会发现，那些强势的品牌，其品牌的主色调都是长期保持一致的。比如可口可乐、IBM、德芙、费列罗、红牛、王老吉、肯德基、真功夫等。
产品包装
产品包装是视觉符号的第二大要素，形象地讲，产品的包装就是给产品穿的衣服。什么产品采用什么包装往往会有一些行业通常的做法，但要建立品牌，就需要采用与众不同的包装，特别要和领导品牌区别开来。
可口可乐6.5盎司的弧形玻璃瓶是可口可乐历史最悠久、最经典的包装，它让可口可乐从众多的饮料中脱颖而出，并深深地刻在了消费者的头脑中，以至于后来推出易拉罐装和瓶装的时候，还把这个弧形瓶图案印在上面。这个历史悠久又独特的瓶子还传递出可口可乐“正宗可乐”的定位。
好时之吻巧克力独特的小三角袋装，一眼就认得出来。精致的小袋子，装着大味道。久而久之，大家直接就把它说成好时巧克力，它就成了好时巧克力的独特视觉符号。事实上，好时之吻只是好时的子品牌，但由于它独特的产品包装过于突出，消费者就直接称之为
在谋和行业或是领域时间长了,日常生活也常常会运用和想到到自身所从业的领域,不清楚大伙儿是不是有那样的境况。购物看一下互联网点评，尤其在流行的电子商务网购平台上,检索后发觉这一电器品牌关键有:美丽的、CTT、美的等知名品牌。这么多知名品牌究竟哪一个商品比较好呢?除开看早已选购商品客户的点评以外,我都喜爱去新浪微博、等社交网络平台上,查看一下早已选购这产品客户的点评和意见反馈。
做为一个一般顾客,大家一般也会在一些百度搜索引擎上,查看一下这产品的新闻报道。例如检索“xx全自动洗衣机的品质如何”“xx全自动洗衣机怎么样”这种的关键字。此刻这一知名品牌的宣传策划薄弱点也就展现出来了。历经检索后,发觉该知名品牌在网络上的新闻报道一篇都没有,这巨大的减少了顾客对该知名品牌的选购自信心,顾客通常会觉得这一品牌形象较为低,也降低了顾客对知名品牌掌握的方式。这也能看出去软文营销对品牌推广的必要性。
在诸多互联网营销方法之中,创建用户评价的必要性通常会被一些公司所忽略,顾客不论是根据电子商务平台引流,還是根据百度搜索引擎检索,进到大家商品的落地页,一般都不容易提交订单商品。只是会根据多种多样方式,去掌握这一知名品牌。例如知名品牌的品质、价钱、服务项目这些,根据各个方面掌握后,终选购商品。那麼能在互联网技术上具有品牌推广功效,低成本,且宣传策划实际效果成几何图形翻番,宣传策划实际效果长久的,也就仅有软文营销了。讲了这么多,還是期待大伙儿真实高度重视软文营销,把软文营销搞好。要想搞好软文营销就选。
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