网络品牌公关：品牌推广的核心是什么？

       第二，运营聚焦

       运营重点是提高企业内部的运营效率，主要体现在品牌覆盖的产品线上。以餐饮品牌为例，最好的方法是专注于一个核心项目，然后围绕这个核心项目合理配置产品线。这样做不仅可以提供多种选择，还可以专注于选择。客户更容易选择，也不会降低体验感。相反，产品线过长会给客户造成选择障碍，大大降低企业运营效率，增加运营成本和质量控制难度，总体上降低企业运营效率。

       真功夫是中国快餐的第一个品牌。以蒸饭为特色，以排骨饭为核心品项，主要推广香汁排骨饭。排骨饭还包括蘑菇鸡腿饭、泡菜腌肉饭、肉饼饭、腌芥末牛肉饭和鱼香茄子饭。顾客不仅可以直接点真功夫的招牌饭，还可以在其他品项中做出选择。真功夫产品线不长，重点突出，方便顾客点餐，加快用餐速度，集中采购生产，降低成本，提高效率，提高企业运营效率。

       品牌光环效应

       品牌聚焦也会产生光环效应。如果一个品牌建立了明显的认知优势，其潜在客户可能会给它更多的认知优势。

       潜在客户会认为，一种更浓的意大利面酱也意味着它质量好，味道好，一辆更安全的汽车也意味着它有良好的技术和领先的技术，一种更有效的防蛀牙膏也意味着它的高专业性和高质量。

       长城汽车-聚焦:只有难，才精彩！

       2008年至2013年5年，与许多其他行业一样，中国汽车行业，特别是大多数独立汽车品牌，利润严重下降。然而，长城汽车在过去五年中逆势上涨，其股价在五年的广阔熊市中上涨了70多倍！谈到五年大逆转的奥秘，长城汽车企业内外专家都认为其实践聚焦战略贡献重大。

       2008年左右，长城汽车遭遇发展瓶颈，整体业绩下降40%以上。2008年长城汽车总销量仅为13万辆，包括SUV、包括皮卡、汽车在内的8个品类平均销量只有1万多辆。2007年上市的汽车精灵月销量仅为200辆，而比亚迪F3年销量为14万辆。据里斯中国营销战略咨询公司总经理张云介绍，当时的长城汽车就像一棵小灌木，全是分叉的，没有骨干，急需计划生育。

       在里斯中国的指导下，长城汽车开始重组品牌战略。核心战略是关注S的发展UV，逐渐放弃汽车，适当保留皮卡。关注的力量是惊人的，哈弗已经成为中国增长最快的SUV品牌。后来，为了适应哈弗的国际战略，长城汽车将品牌名称哈弗改为哈弗HAVAL”。2014年，HAVAL年销量超过42万台，成为中国市场的SUV第一品牌，净利润率居世界第一。

       老板电器-聚焦，全线突破！

       2013年初，老板的电器接受了里斯中国的建议，重点发展吸油烟机。在沟通方面，用大吸油烟机代替高端厨房电器，所有的沟通资源都投入到吸油烟机上，其他类别不推广。从实际结果来看，除了吸油烟机与方泰的差距，稳居行业第一外，燃气炉和消毒柜也在2013年底和2014年获得第一名，并保持至今。

       老板和方太在过去二十多年的发展过程中，一直定义自己为“厨房电器”企业，传播上对外关联“厨房电器”，两者的竞争始终处于胶着状态，且均未取得突破性发展。然而，调研发现，消费者的认知中并不存在“厨房电器”这个品类。消费者最普遍的考虑是“吸油烟机买什么品牌”“燃气灶买什么品牌”“微波炉买什么品牌”等，几乎不会有人考虑“厨房电器买什么品牌”。对消费者而言，“厨房电器”的概念太宽泛、太抽象，没有实际意义。虽然消费者会有厨房电器成套购买的习惯，但吸油烟机处于决定选择的关键地位。因此，里斯中国建议老板的对外传播上绑定“吸油烟机”，并努力占据消费者对吸油烟机的最大需求“吸力大”，以“老板大吸力油烟机”替代“老板电器”和“老板厨房电器”。实践证明，这样的做法是更有效的。

       第八章明确了互联网品牌战略

       1.什么是互联网品牌？

       什么是互联网品牌？我们的定义是，互联网品牌只是因为互联网而诞生并完全依赖于互联网发展的品牌。仅仅把线下品牌放在互联网上并不能创建一个互联网品牌。线下品牌和互联网品牌是不同的。许多人说黄太极是一个互联网餐饮品牌，但事实并非如此。仅仅利用互联网进行营销和运营的线下品牌不能被称为互联网品牌。

       2.互联网的商业价值

       互联网的商业价值主要体现在它作为信息和渠道的价值上。如果你把互联网作为不同的载体，它会产生不同的商业价值。

       如果你想建立一个互联网品牌，你不仅应该把互联网作为载体，还应该把它作为一个新的业务。

       以互联网为载体是利用互联网传播信息或销售产品，利用互联网传播信息是利用互联网作为媒体，例如，许多公司都有自己的官方网站、微博或微信公共账号，许多公司在互联网上发布广告信息。当互联网作为媒体时，它与电视或报纸等传统媒体没有本质的区别，但最大的区别之一是互动。

       利用互联网销售产品是利用互联网作为一种渠道。例如，许多企业通过阿里巴巴或淘宝或天猫销售产品，一些企业有自己的在线购物中心。当互联网作为一个渠道时，它与超市或购物中心等离线渠道没有本质区别？

       互联网品牌公关：品牌营销的关键是什么？

       越来越多的公司在做品牌营销，也有很多营销策划公司承包品牌营销，品牌营销做得更好的是新搜索高科技。那么，品牌营销近百年不会改变的核心是什么呢？有人说是新闻媒体，有人说是计划，有人说是商品，有人说是服务项目。

       
那么，到底是什么呢？新闻媒体正在发生可持续发展趋势的变化。计划是开拓和创新的，商品需要升级，服务项目需要根据销售市场进行改进。在这里，我认为品牌营销在过去的一百年里不会改变 --- 创意文案艺术创意。

       1.媒体推广

       四大传统新闻媒体是电视、广播节目、报刊、杂志期刊，后来发展到LED广告、灯箱广告牌及其更新的标志广告。如今，强大的互联网无疑是互联网。它无处不在，覆盖所有中高端人员，新闻媒体粘度强。客户可以根据互联网立即完成市场销售，这是其他新闻媒体无法比拟的。

       2.策划方案

       大多数品牌营销计划都是基于新闻媒体和销售市场。新闻媒体的发展趋势发生了变化，销售市场也发生了变化。品牌营销计划必须探索和创新。在很多情况下，计划实际上写清楚该做什么，实际实施必须采取实际的艺术创造力，计划本身更像是一个工作计划和想法。

       3.品牌推广

       商品是企业网络营销的驱动力。从新产品开发环节来看，需要整合到营销推广中。商品的产品研发取决于市场调查的结果。销售市场正在发生变化，商品应该跟随变化。总之，商品是品牌营销的一个方向，包括营销推广和品牌推广。

       4.服务推广

       服务项目是公司长期发展趋势的基础，也是品牌营销的基础。服务企业好，必须是媒体公关营销推广才能成为知名品牌，但服务项目真的不是很好，什么都是白累狗。

       5.创意文案艺术创意

       品牌营销的关键是艺术创意，当时创意文案是近百年不会改变的关键。从以前的报纸到现在的互联网，推广和营销的关键取决于创意文案。无论新闻媒体如何变化，创意文案艺术创意都是营销推广的关键，也是推广策划方案的生活。