品牌维护的意义和重要性
逐渐减少，网络广告迅速崛起。近年来，网络广告发展迅速，网络视频广告、微博、游戏内置广告、小型广告FLASH广告等新形式层出不穷。
根据艾瑞发布的数据，2011年中国网络广告市场规模达到511.超过报纸广告9亿元，如图8所示-4所示。
图8-4 2006～2015年中国互联网广告市场规模预测
事实上，传统媒体是旧爱，互联网是新爱，网络营销越来越受到商家的关注和青睐。
微博是目前互联网的新贵，是世界上最著名的微博网站Twitter很受欢迎。奥巴马，美国总统，GOOGLE、FBI、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等Twitter营销与用户互动。Twitter越来越多的来越受到商家的青睐，丰田在经历了刹车门事件重创后，正在运用各种手段，力求挽回其一落千丈的品牌声誉，Twitter他们的选择之一。
国外Twitter微博的流行使微博的概念得到了迅速的认可。以新浪微博和腾讯微博为代表的许多微博在中国的诞生开启了中国微博时代。中国微博用户的巨大数量和快速增长使许多企业开始关注微博营销的巨大潜力。例如，在小米手机上市之前，雷军及其团队充分发挥了微博的力量，并推出了微博发送小米手机的活动。小米手机的微博势头引起了消费者的极大关注。
在虚拟世界网络中，许多未知领域尚未被探索，网络营销也有无限的可能性，值得我们积极探索和发现！
方式七：手机短信广告
根据工业和信息化部2012年4月20日公布的统计数据，今年第一季度，全国电话用户净增长3149万，总数达到13亿。手机用户总数居世界第一。随着手机的普及，一种新的广告形式——手机短信广告浮出水面，被业内人士称为继报纸、广播、电视、互联网之后的第五媒体。与传统广告媒体相比，手机短信广告不仅成本低(发送到100万客户只有几万元)，而且时效性强，是商家一对一营销的最佳方式，精确锁定目标消费群体，100％阅读率！某茶馆高级管理人员证实，每年只有两次黄金周手机短信问候，才能给茶馆的生意带来10左右％日营业额增加。
当然，我国短信广告的市场运作只处于起步阶段，尚未形成成熟的运营和监管体系。一些非法广告商滥用短信群发广告，引起了观众的反感。迫切需要加强对短信广告的监督管理，逐步走向专业化、制度化，为手机短信广告创造健康有序的发展空间。
当然，品牌传播的方式并不局限于上述方式。每个企业都应该通过分析自己和市场环境，采取更合适的品牌传播策略。
案例分析一 微博营销：美好生活@中粮”
140字，上千甚至上万的转发量，这就是微博的力量。
2010年世博会期间，中粮集团与新浪微博合作@中粮活动持续7个月，直接参与活动用户506万，用户主动发送活动相关微博1000多万。活动官方微博账号中粮美好生活粉丝超过24万，是活动期间粉丝数量最多、上升速度最快的企业微博。为此，美好生活@中粮项目连续获得2009～2010年中国最具影响力的网络广告作品奖，2010年中国创新营销案例特别奖。
美好生活@中粮不是中粮集团第一次出现在大众媒体上。2009年，中粮启动了全产业链品牌战役。产业链、好产品的口号通过广告、终端、路演等方式让消费者耳熟能详。随后，中粮借助SNS社区游戏创建了中粮生产队的互动体验平台，让人们了解中粮产品在全产业链模式下的严格生产。
2010年，中粮成为世博会高级赞助商，微博营销是中粮世博会营销的一部分。
微博的高度互动决定了企业不能像传统媒体那样单向传播，必须满足用户的情感需求，让用户获得情感满足感和成就感，自然参与活动。
因此，经过项目团队的头脑风暴讨论，美好生活活动的主题浮出水面。美好生活这个简单的词唤醒了用户隐藏的情感需求。
中粮在新浪微博上的活动官网分为几个主要部分:发现美、世博闪拍、遇见世博、发现中粮、粮呈美景。其中，发现美通过设置过去、现在、未来三个主题，引导消费者发布包括童年记忆、我爱暑假、分享你的假期在内的主题微博。同时，博友还可以参与发现中粮的互动，通过发现身边的中粮产品获得奖励。中粮还提供遇见世博，让博友选择同一天和自己一起去世博的合作伙伴。美丽闪拍为世博园的游客提供了一个图片分享平台。对于世博园外的用户，可以中将世博图片转发给个人微博……
项目的每一个环节都倾注了项目团队的大量努力，努力换来了可喜的成绩，中粮微博粉丝数量不断增加。
通过用户的参与和互动，结合人们对美好生活的向往和回忆，中粮美好生活成功地将品牌理念传达得淋漓尽致！
案例分析二 京东商城:搭载《男人帮》引爆关注
2011年10月下旬，电视剧《男人帮》在东方卫视等五大卫视播出。在这部剧中，故事情节和主演孙红雷、黄磊、王洛丹等都没有引起广泛讨论，但京东商城的植入广告却成为众多媒体关注的焦点
品牌公关的实际意义和必要性
要基本打造知名品牌，离不开早期的营销推广和中后期的品牌公关。如果一个知名品牌的品牌形象没有得到很好的维护，那么公司在早期对知名品牌的营销推广就会有反过来的效果。
从品牌营销策划企业的角度来看，维护与营销推广键。
品牌营销策划企业认为，如果一个知名品牌在基础建设的整个过程中，负面信息就会受到压力。这样的知名品牌不仅不能给公司带来使用价值，还会继续对公司造成伤害。品牌形象越大，对公司的不利影响就越大。知名品牌作为公司与消费者沟通的合理忠实媒介，一直受到高度重视。然而，知名品牌竞争力的产生并不是一蹴而就的。由于缺乏必要的创新维护，许多知名品牌通常在市场需求中扮演死角色。也有很多公司因为缺乏知名品牌客观基础设施建设的标准，急于求成，却被销售市场淹没。不难看出，品牌公关不容小觑。
品牌公共关系是一种长期的发展战略，品牌营销规划企业想说。在品牌公共关系的情况下，公司不能忽视知名品牌的宣传和规划发展战略。品牌公共关系的基本目的是确保知名品牌的服务平台不受损害。本规定确保与知名品牌个性化和核心理念相关的每一项主题活动都需要确保前后一致、适当，在保持知名品牌的准确定位方面不能有任何让步。所有工作的目的都是试图向消费者展示良好的知名品牌感受。宣传规划发展战略对管理方法和维护知名品牌的影响至关重要。许多企业因忽视知名品牌而失去了麦城，为什么他们的品牌形象不令人满意。
品牌营销策划企业认为品牌公共关系具有重要的实际意义。做好品牌公共关系，公司可以提升知名品牌的市场份额，保持和提高知名品牌的活力，有利于预防和解决危机，有利于抵御知名品牌的市场竞争。知名品牌在市场竞争销售市场中的品牌形象、知名品牌效应的降低、市场销售、市场份额的减少等损失被称为知名品牌脆化。对于所有知名品牌来说，都有可能脆化知名品牌，特别是在当今市场需求如此激烈的情况下。因此，持续维护知名品牌是防止知名品牌脆化的关键途径。
一个知名品牌往往能常青下来，离不了优良的品牌公关。品牌营销策划企业觉得，公司假如要想打造出近百年乃至长久的知名品牌，就必须时刻搞好知名品牌的维护保养工作中。
。
