像白酒行业的纯粮固态发酵技术、乳业的高温灭菌技术等都成了行业标配
追溯系统外，企业的每一个环节都存在由“高配置”变成“标准配置”的现象，像白酒行业的纯粮固态发酵技术、乳业的高温灭菌技术等都成了行业标配。
还有最近很火的微博、微信，一些企业只是开通了官方微博、微信公众平台，便油然产生了一种与时俱进的自豪感，其实这也不过是企业新媒体的标配而已。对这些企业来讲，无论是微博还是微信无非是作为一个新闻传播平台进行企业的新闻动态、新产品发布的推送而已，也根本不进行互动。
关键是如何能真正发挥这些“标配”的价值，通过微信、微博，与客户进行高效沟通，进行低成本的传播，快速解决客户的疑问，将投诉或负面的影响第一时间扼杀在摇篮里，维护品牌的形象，通过增加粉丝的数量提升影响力，通过移动互联网的其他延伸功能，如互联网金融、互联网物流配送等，来发挥企业这个“标配”的价值。
区域性品牌企业在从区域市场向全国市场发展之时，不要把在根据地市场上的特配当成全国市场的特配。你的企业或许在当地企业中少有地通过了ISO9000认证，或许你的商标是当地的知名商标，但是当你的产品摆在全国消费者面前的时候，这些“光环”就暗淡无光了。所以，在走向全国市场的时候，还是要对产品品牌的支撑体系重新进行提炼和挖掘，不能简单地想象成同样产品的不同区域的陈列。
第二节活动植入广告推广
这是一个“娱乐至上”的时代，也是一个“娱乐营销”的时代。对一个企业来说，借力娱乐节目增进与目标消费者的交流正成为潮流。近年来，本来随着互联网的冲击被判了死刑的电视却因娱乐真人秀节目而受到人们的追捧，企业也重新喜欢上电视——这次是以“冠名赞助”《我是歌手》《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等节目而获得巨大影响力和传播力，从而受到人们的关注。
大品牌动辄豪掷千万元甚至上亿元做冠名营销，引起了诸多企业的质疑。
（一）企业如何做到“融入营销”
在这里我没有用“植入广告”或“赞助营销”的称谓，因为在这个全民娱乐互动的时代，品牌跟节目的结合要力求做到水乳交融，以影响消费者于无形之中。企业如何做到“融入营销”呢？
首先，要考虑匹配度问题。通俗地讲就是“门当户对”。品牌方和活动组织方是否门当户对？企业本身的所有资源和节目、活动的资源是否有良好的匹配度？
1.企业所要“融入营销”的节目、活动本身的定位是否跟企业的品牌定位吻合？活动所传递的信息与企业所要传播的品牌信息和气质是否有强关联性？这是企业做赞助营销或冠名营销时首先要考虑的问题。比如，凉茶领导者加多宝独家冠名《中国好声音》就是比较好的案例。
如果对第一个问题的回答是否定的，那么其他的条件再怎么吸引人、诱惑人都不应该去做。费用如何优惠、活动如何受关注、节目收视率如何高等，都不应该成为企业冠名和赞助的理由。
以浙江卫视与英皇娱乐合作推出的一档由谢霆锋主持的美食户外真人秀节目《12道锋味》为例，这个节目由养生堂冠名，由欧丽薇兰橄榄油、六月鲜酱油、思念私厨水饺、特步运动、心相印纸巾、双立人刀具、方太橱柜赞助。可以看出，赞助品牌大多与厨房用品或食品有关，与节目内容有着很强的关联性。不过，不同的产品植入的层次不同，效果也会不同，后文将具体分析。
2.企业的产品和服务的属性是什么？企业“融入营销”的活动与该属性是不是有较大的关联性？通过冠名或支持此类节目和活动，能否对企业的产品销售和品牌推广起到积极的促进作用？能否容易让目标受众产生积极正面的品牌联想？
《12道锋味》中产品与节目达到水乳交融的例子莫过于欧丽薇兰橄榄油和双立人刀具。观众通过观看节目中自然出现的产品和品牌形象，会不由自主地对产品产生好感。
而艾玛电动车赞助《最强大脑》，除了单纯提高知名度外，在关联度方面并不是很强。
3.电视节目收视人群、大型活动本身的目标人群都是哪些人？这些人是不是企业产品的目标消费者和潜在消费者？这些人群是否跟企业品牌产品的目标人群重合？这些人是不是企业希望去影响和感染的？如果节目和活动的目标受众与企业的目标人群大相径庭，那就事倍功半了。
其次，要考虑承受度问题。随着综艺节目的火爆，行情也水涨船高，赞助费直线上升。企业要根据自己的承受能力来看待。
当然，这里应从两个层面来考虑。
1.要充分明白融入营销的一个规律：花出去的费用只是基础费用，更多的费用是要花在市场推广上的——因为融入营销、冠名营销可不是花钱买了一个“名”而已，不能抱着侥幸心理，以为花个“赞助费”就万事大吉、坐等市场爆发。实现目标要通过产品、渠道和推广来造势，打造品牌的影响，这些要花费更多的资金。2008年奥运会上，很多食品企业花钱买了“2008年北京奥运会供应商”之名，但也只是买了个“名”而已，现在谁还记得？
2.融入营销是企业品牌战略、营销战略的一个环节、一个节点，而不是押上身家性命的法宝。
（二）如何将单纯的融入变成立体化的多维营销
将融入营销效应立体化成倍地放大，真正实现小投入大产出或“锦上添花”。
很多企业，特别是中小企业，对于冠名营销或融入营销总是
