南方儿童食品厂在构建“南方”品牌的品牌核心价值时
核心价值时，应考虑到它的这一包容性，对品牌下属或计划开发的所有产品进行清理盘点，找到其共同点。有的自有品牌可能拥有几十个或上百个产品，品牌的核心价值就是要在它们身上找到共性。比如，连锁超市推出定位婴童系列产品的品牌，这就需要找到所有产品的共性，婴童系列产品的安全性极为重要，突出这一功能性利益很重要，那么，这个品牌的核心价值之一就可以确定为“安全”。所有购买婴童系列产品的消费者在消费时均有一种关心宝宝、爱护宝宝的情感在里面，所以，“关爱”这个情感性利益也可以确定为这个品牌的核心价值。
（3）赋予品牌情感和爱
连锁超市构建自有品牌的品牌核心价值，可以赋予品牌情感和爱，提供给消费者情感型利益。下面举两个案例：
①A连锁超市推出休闲饮料类自有品牌H，休闲饮料类商品属于食品类快销品，目标消费者在饮用及品尝饮料的时候，一定会有愉悦的心情和畅快的感觉，很可能是与朋友、家人、恋人等共同分享，因此，A连锁超市在构建H自有品牌的品牌核心价值时倾向于赋予H品牌情感，其核心价值最终确定为“欢乐”与“分享”。
②我们从一则耳熟能详的比较有影响力的南方黑芝麻糊广告谈起，广告的画面如下：
典型的南方麻石小巷，母女俩，挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇晃不止。随着一声亲切而悠长的“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年，从深宅大院中推门出来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望。慈祥的大婶将一勺浓稠的芝麻糊舀入碗里。男孩搓手，咬唇，一副迫不及待的馋猫样儿。大婶递过香浓的芝麻糊，男孩迫不急待飞快吃光，意犹未尽舔着碗底，引得一旁碾芝麻的小女孩发笑。大婶怜爱他多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊，此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
南方儿童食品厂在构建“南方”品牌的品牌核心价值时，除了考量产品功能性利益——“香”之外，还赋予了品牌“怀旧”和“爱”的情感。“南方”品牌核心价值的成功确立，并通过广告传播出来，引出消费者的极大共鸣，获得了巨大的成功。南方黑芝麻糊的这个广告曾荣获全国第三届优秀广告作品一等奖及“花都杯”首届全国电视广告大奖赛金塔大奖。得益于此，南方儿童食品厂逐步发展，推出了黑豆、黑米、黑芝麻、乌鸡、黑木耳等黑色食品，最终成为生产基地、营销网络遍及全国的黑五类集团公司。
（4）赋予品牌价值观
连锁超市可以通过赋予品牌价值观的方式构建自有品牌的品牌核心价值。这种方式的品牌核心价值提供给消费者的是自我表现型利益。例如A连锁超市推出非食品类中档价位的自有品牌W，它具有一线品牌的质量，但价格低于对标产品价格的15%。那么，W品牌的核心价值可以确定为功能性的利益——质优价廉。A连锁超市通过研究目标消费者发现，购买该品牌商品的消费者很多是精打细算、勤俭持家的理性消费者。因此，赋予了W品牌“精打细算、勤俭持家”的传统家庭价值观，在宣传上采用故事主题（一个母亲通过一年的精打细算、勤俭持家，终于实现了全家人海岛度假的梦想），引起目标消费者的共鸣，取得了非常好的品牌影响。
（5）让品牌代表一种身份
很多情况下，消费者购买一个品牌，是因为这个品牌代表着他的身份、性格或者品味。如购买“宝马”汽车，消费者是希望为自己贴上“成功人士”的标签；“劳斯莱斯”汽车，是皇家贵族的“坐骑”，代表着权力、尊贵。连锁超市可以尝试采用让“自有品牌代表一种身份”的办法来构建自有品牌的核心价值。例如，A连锁超市推出了定位中端的厨房用品（非食品类）自有品牌Q，Q品牌计划提供给消费者性价比高的非食品类厨房用品，其目标消费者为25~45岁的女性。A连锁超市采用“让Q品牌代表全能型女性”的办法来构建其品牌的核心价值，将Q品牌的潜在消费者打造成“出得厅堂、入得厨房”的现代女性，引导消费者用品牌来体现最理想的自我。Q品牌的品牌核心价值属于自我表现型利益，在品牌宣传上体现女性形象，提出了“家里家外我都行”的口号。
（6）让品牌代表一种生活方式
品牌代表着一种生活方式，很多品牌的成功，就在于他宣传的一种生活方式。选择什么样的品牌即体现了怎样的生活态度和生活方式。让品牌代表一种生活方式可以成为连锁超市构建自有品牌的品牌核心价值的方法之一。例如A连锁超市推出低糖、低钠食品类自有品牌R，R品牌计划提供与常规食品口味相当的低糖、低钠食品，给消费者统一的功能性利益为低糖低钠。但A连锁超市考虑到还可以更深地挖掘R品牌核心价值的自我表现性利益，因为现代社会人们进食了太多高糖、高脂肪的食品，这种不健康的生活方式使得很多人都在变得越来越胖。A连锁超市最后决定让R品牌代表一种健康生活方式来构建其品牌核心价值，在品牌核心价值宣传上使用“健康人生、R品牌相伴”的口号。
（五）品牌命名
连锁超市自有品牌通过构建品牌的核心价值确定了品牌的内层，那么，接下来几个部分我们来重点探讨下自有品牌的品牌识别层——品牌名称和品牌标识。品牌名称我们将从品牌命
