中国制造迫切需要新的危机公关

       人们对文案的印象和满意度。换句话说，文案并不需要每个元素都是完美的，而是具有视觉冲击力，但只要某个关键部分或重要元素具有视觉冲击力，整个文案仍然具有很强的冲击力。

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       3.4.1美化文字的格式

           在撰写电子商务文案时，表达主题的载体主要是文本。为了提高文案的整体美，文案文本可以通过设置字体格式、文本方向、标点符号和创意文本来美化。

           1.设置字体格式

           美丽的文字可以在文案中起到一定的强调作用，因此文本的字体格式可以根据文案的需要设置，包括字体、字体大小、颜色和特殊效果。

           ◆字体。字体是文本的基本格式。常见的字体有三种：中文字体、英文字体和数字字体。此外，还可以组合多种字体。

           ◆字体颜色。设置字体颜色可以使文案具有更强的视觉效果，提高副本的可读性，使无聊的文本更加引人注目和活泼。在制作副本时，文本颜色的设置主要有五种方式，其含义也不同：冷色调更平静，暖色调更引人注目，灰色发挥降噪作用，渐变色可以丰富文本水平，黑白配色是常用的通用搭配。

           ◆大小。将文字设置为不同的大小，可以使文案内容的层次更加清晰，使突出的文字更具表现力。

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           ◆特殊效果。特殊效果包括粗体、倾斜、下划线、删除线和阴影，它们可以使文本更加独特。需要注意的是，特殊效果不能被滥用。与其使用大量的特殊效果来美化文本，不如使用简单的方法来强调文本，以确保关键点，这样的设计效果会更好。因此，在制作文案时，不要使用太多的修改手段，文本内容表达的观点是核心焦点。

           ◆段落格式。段落格式的设置可以反映文本的层次，使其更加美观合理，包括文本的对齐、行距、缩进和段落间距。

           ◆项目符号和编号。项目符号和编号可以分列显示关键内容，吸引观众的注意，明确文本的逻辑关系。

           2.设置文本方向

           除了水平、垂直和倾斜，文本的方向也可以通过更多的变化来设置，这不仅可以打破公式思维，增加文案的美感，还可以强调文案的特点，吸引消费者的注意。

           ◆垂直。中文的垂直排列与传统习惯一致。垂直排列的文本通常具有文化感。如果加上垂直线条装饰，更有利于消费者阅读。

           ◆倾斜。中英文可以斜排列，可以给消费者带来强烈的视觉冲击。设置斜文字时，内容不宜过多，图片和背景图片最好与文字一起倾斜，让消费者跟随图片关注斜文字。

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           ◆十字路口。交叉排列的文字在海报或微信文案中很常见。十字路口是抓住球焦点的位置。通常，这里的文字应该是文案的重点。

           ◆错位。文本错位也是美化文本格式的常用技能，广泛应用于海报或微信文案设计中。错位的文本通常可以结合文本大小、颜色和字体类型的变化，传达许多高度专业的效果。如果你需要表达很多关键字，你可以使用错位美化，偶尔添加一个边框，这可能会产生意想不到的效果。

           3.设置标点符号

           标点符号通常是文本的修改，属于从属角色，但通过一些简单的设置，标点符号也可以成为加强文本的工具。通常有两种方法可以设置标点符号。

           ◆放大。当标点符号被放大到影响视觉效果时，它可以发挥强调作用，吸引观众的注意这种方法适用于名言或重要文本内容。通常放大的标点符号适用于方正大黑体或汉真广标字体。

           ◆添加标点符号或文本。有时，为了强调标题或段落的起止，可以添加或『』文本甚至直接添加到放大的符号中。

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           4.设置创意文字

           创意文本是根据文本的特点，文本图形，为文本增加更多的想象力，如美化文本笔画，使用形状包围文本，使用图案阻挡文本笔画些设计会更复杂，甚至需要使用Photoshop制作此类专业图形图像处理软件。

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       3.4.2.修改文案图片

           图片作为电子商务文案中不可缺少的元素，不仅是为了好看，也是为了给消费者带来视觉冲击，更重要的是，好的图片可以直接表达大量文字描述的内容，节省文案空间，节省消费者理解文案的时间。

           1.常用的图片格式

           现在常用的图片格式有很多种，不同类型的图片有不同的特点和效果，但由于互联网的特点，电子商务文案中常用的图片格式是JPEG和GIF两种。其中JPEG图片是一种位置图形格式的图片。由于其高保真性和压缩性，它被广泛应用于网络传播。其特点是图片文件小，节省磁盘空间，但放大时图片清晰度会下降。文案中常用的背景和材料图片通常是JPEG格式，使用JPEG图片时应注意以下几点。

           ◆清晰度：图片分辨率越高越好，可以防止放大时模糊或马赛克。

           点评

           图片的分辨率达到1280像素×800像素，放大该图片时，水果的果肉和纹理都清晰可见，使用这种图片制作商品文案时，文案图片就会非常精美。

           ◆层次：图片要有

       美国对华产品质量处理出现了自上而下、由政府到民间的新趋势，这种新趋势给中国带来的挑战非常明显。

       过去，美国对中国产品质量问题的出现大多是媒体报道的产物。它的处理也遵循从自下而上，从私人到政府的程序。美国政府相关部门更被动地处理问题，因此受到了美国各行各业的强烈批评。作为对这一批评的回应，以美国消费者安全委员会为代表的美国政府相关部门开始发挥越来越重要的作用。

       这一新趋势对中国有利有弊。优点是中国可以相对明确地锁定政府部门作为跟踪对象，避免媒体报道后灭火的困境。同时，政府部门更加客观理性，可以减少虚假报道。

       但对中国的挑战也非常明显。美国媒体对中国产品的报道仅限于公众舆论，但美国政府部门的决定完全是政策行为，涉及的企业必须遵守。

       从美国政府的最新趋势来看，加强对进口产品的监管，促进跨部门合作已成为不可逆转的趋势。中国必须提前做好应对这方面的准备。