危机公关策划企业急需转型 删除新闻破解高渠道
的指标，单位为亿元人民币，以GDP这意味着为了避免价格因素的影响，国内生产总值以不变的价格计算。以海运货物周转量代表海运业的发展，其单位为1万吨，简称TURN。以沿海港口固定资产投资为代表的海运工程建设，是影响海运业发展的重要因素。INVEST。为了减少异方差，将变量对数处理。国内生产总值数据来源于《2013年中国统计年鉴》。1978-1994年海运货物周转量数据来源于《新中国交通50年统计汇编》；1995-2011年数据来源于《中国航运发展报告》。1978-1999年沿海港口固定资产投资数据来源于《新中国交通50年统计汇编》；2000-2011年数据来源于《中国交通年鉴》。由于此期间的数据是沿海和内河港口的总和，1950-1999年沿海港口固定资产投资占所有港口的87%，沿海港口固定资产投资金额乘以87%。本书使用的计量分析软件是stata12。
四、实证检验
(一)单位根检
只有检验后稳定变量或协调关系的同阶单整变量才能适用VAR因此，创建模型来检验时间序列变量的稳定性VAR模型的前提。单位根检验是时间序列稳定性检验中最常用的方法。单位根检验的基本原理是检验式（5.2）中θ原假设是否明显不同于0θ=0，单位根存在，备选假设是θ没有单位根。原假设成立时，yt是一阶单整序列，存在单位根，t统计量不再有类似标准的正态分布。t原假设下统计量的渐进分布称为DF因此使用分布DF检查可以完成单位根部检查。Δy与序列相关，在式（5.2）中增添Δy这种方法是广义的DF检验，简称ADF检验，见式（5.3）。如表5-1所示。<0，不存在单位根。在原假设成立时，yt是1阶单整序列，存在单位根，t统计量不再有近似标准正态分布。t统计量在原假设下的渐进分布被称为DF分布，因此用DF检验可完成单位根检验。为了消除Δy中的序列相关，在式（5.2）中增添Δy的滞后项，这种方法为广义的DF检验，简称为ADF检验，见式（5.3）。变量的平稳性检验结果如表5-1所示。
表5-1单位根检结果表
注：LnGDP、LnTURN、LnINVEST分别为GDP、TURN和INVEST的对数，dLnGDP、dLnTURN、dLnINVEST分别表示时间序列LnGDP、LnTURN、LnINVEST一次差分；c表示检验模型中的截距项，t表示时间趋势，k滞后项的长度往往取决于数据频率和样本容量。对于年度数据，一两个就足够了(4)。
表5-1的结果说明LnGDP、LnTURN和LnINVEST都是不稳定的时间序列，经过一次差异后都是稳定的时间序列，所以LnGDP、LnTURN和LnINVEST一阶单整时间序列，即LnGDP-I（1），LnTURN-I（1），LnINVEST-I（1）。
(二)协调检查
尽管经济变量LnGDP、LnTURN和LnINVEST时间稳定的时间顺序，但经济变量之间的关系可能是稳定的。这就是协调。协调检验的前提是经济变量在同一阶段是单一的。LnGDP、LnTURN和LnINVEST都是一阶单整变量，可以协调检验。本书采用Johansen协调检查。在协调检查之前，应确定滞后项的最佳阶数。添加滞后项可以消除误差项中的自相关性，并获得参数的一致性估计。但过多的滞后项会降低自由度，影响参数估计的有效性。可以使用LR统计量、赤池信息标准AIC、施瓦茨准则SC、贝叶斯信息标准BIC选择滞后项的阶数，如果采用AIC为判断标准，选择滞后期k原则是在增加滞后期的过程中使用AIC当AIC值达到最小时，此时k值合适。根据表5-2滞后阶数为1时，AIC、HQIC以及SBIC因此，最合适的滞后阶数为1。
表5-2滞后阶数选择标准统计表
注：在各种滞后项长度中，该阶数的统计为最小值。
Johansen如表所示5-3所示。协调检查的滞后期为1，方程为无时间趋势项的截距项。协调检查从原假设开始H0：r=0，也就是说，从0个协调向量(没有协调关系)开始，备选假设H1：r≥1，至少有一个协调向量。Max-lambda统计量以及Trace统计量大于95%置信水平下的临界值，表示可以在95%置信水平下拒绝原假设(没有协调关系)，接受替代假设(至少有一个协调向量)。接下来，检查原始假设H0：r≤1，至少一个协调向量，假设至少两个协调向量，Max-lambda统计量以及Trace统计量大于临界值，拒绝原假设，接受备用假设，至少有两个协调向量。最后，检查原始假设H0：r≤2，最多两个协调向量，因为最大特征值的统计和跟踪统计都小于临界值，所以不能拒绝原假设。Johansen协整检验结果表明，在5%的显着性水平下，LnTURN、LnGDP和LnINVEST有两种协调关系。
表5-3Johansen协调检验结果表
注：临界值为5%显著水平下的临界值。
(3)模型的向量误差修正
变量之间的协调关系表明变量之间的协调关系
网络公关策划企业迫切需要转型 删除新闻，解决高渠道成本
如何利用互联网进行品牌营销是我们行业许多企业关注的话题。与过去相比，越来越多的制造企业正在向国内销售转型，但这对以出口为导向的网络公关规划行业来说并不容易。你认为网络公关规划行业扩大国内市场最大的问题是什么？
企业主不得不改变原来的商业模式，从原来简单的接单-生产-出货的外贸模式不仅要管理好生产，还要考虑渠道营销的转变。虽然企业想尽快开拓国内市场，但国内高渠道成本迫使许多企业主从成本的角度三思而后行。中国制造业最大的问题是缺乏品牌。许多产品从原始出口OEM转变为独立品牌。质量没有问题。因此，阻碍企业转型的核心前提是没有自己的渠道。传统行业从事国内销售市场最直接的方式是进入零售终端和平媒体和电视广告营销，但国内外贸易完全是两种不同的商业模式。虽然出口到国内销售是一个很好的出路，但它仍然具有挑战性。
国内销售转型成本过高，选择合适的渠道已成为网络公关规划企业成功转型的关键。你觉得新兴的网络渠道怎么样？这个渠道能给网络公关规划企业的转型带来什么机遇？
相比之下，由于互联网营销的渠道成本较低，如何利用互联网企业进行品牌营销是我们行业中许多企业关注的话题。例如，企业在电视上为企业产品做广告，几秒钟往往是数十万元，在百度上花同样的价格，有效期长达一年甚至更长。特别是网络公共关系规划电气行业的技术要求，这部分行业需求人员通常具有较高的质量和较高的网络应用程度。这也加速了电气行业线下交易的放缓和在线交易的增加。越来越多的人通过在线搜索了解和学习该行业的信息，但也使在线搜索成为品牌宣传的重要渠道。
虽然删除新闻对企业越来越有吸引力，但对不同类型的企业有区别吗？哪些企业更适合使用网络搜索来帮助营销？
作为互联网的基本应用，搜索引擎是网民获取信息的重要工具80.0%。在大数据时代，大量数据的挖掘和应用预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。然而，对于许多以前只需要做好生产管理的网络公关规划企业主来说，如何利用网络平台推动品牌营销是他们关注的焦点。
搜索流量驱动品牌营销
在我国网络公关规划行业，95%以上是中小企业，需要向全社会宣传。王宁认为，人们通常离不开获取信息、搜索信息、交流和网上购物。随着网民数量的不断增加，人们习惯于遇到任何问题。深入分析和挖掘人们的搜索关键词和数据，不仅可以了解社会热点和舆论趋势，还可以挖掘大量商机，洞察消费流行和行业发展趋势。
据报道，今天的百度搜索营销，不仅停留在搜索关键词排名上。在移动互联网时代，百度除了帮助企业建立高质量的网站，满足移动互联网发展的要求，百度还有各种增值工具，包括统计移动网站流量和访客行为移动统计工具，帮助企业和客户直接沟通客户服务工具移动桥，手机可以管理优化移动客户端软件，这些将大大提高企业管理推广解决方案的质量，提高企业客户转型能力和企业销售能力。从而形成一套完整的基于移动互联网和移动搜索的营销解决方案。与百度推广合作，从网络上发挥品牌知名度，同时增加网站流量，现在我们有很多新客户从百度开发。一些网络公关规划企业主说。
然而，正如上面所说，在过去，由于广告成本太高，大多数企业无法进行有效的营销。对于中小企业来说，推广成本是他们最关心的焦点。在这方面，一些网络公关规划行业的内部人士承认，网络公关规划行业已被市场证明适合网上购物的商业模式，而百度搜索的宣传成本较低，更能吸引企业的青睐。
当他们在百度搜索时，他们准确地向他们展示企业的产品和服务，以吸引他们的注意力，并促进潜在的商机。让企业准确地找到目标客户，不要浪费一分钱的市场成本。百度华南地区的工作人员表示，百度搜索营销按效果支付的机制也确保了企业每一分钱的营销成本都能发挥最大的效果。在百度搜索结果中向潜在客户展示产品和服务不需要支付百度，只有当他们点击企业网站链接，访问企业网站，需要支付几美分到几美分，真正让企业花每一分钱给客户，得到客户的关注，成功传达品牌和产品信息。
