小米营销推MOMENT 全场景智能生态营销系统 精准场景抢占用户心智
小米营销推MOMENT 全场景智能生态营销系统 精准场景抢占用户心智
序言：随着2019年小米开发者大会的开幕，11月20日，互联网商业分论坛和2019年小米营销品牌推广会议同时启动。小米营销推出MOMENT 全场景智能生态营销系统5G时代约时报》的营销带来了前沿的探索。围绕用户场景发布许多新资源，包括OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、小爱同学BIGDAY、全新MIUI视频等。小米营销联合中国传媒大学广告学院成立“AIoTT小米营销与中国传媒大学广告学院联合成立了智能营销实验室仪式。AIoTT智能营销实验室MOMENT 全场景智能生态营销系统是小米为合作伙伴提出的品牌营销解决方案，是小米多年成功实践的场景营销系统的重新升级。MOMENT 场景媒体基础包括小米月活2.79亿MIUI月活2260万用户OTT小爱同学用户，家庭用户，月活4990万，1.96亿IoT586家小米之家(不包括智能手机和笔记本电脑)，平效世界第二，通过小米数据车间的能力，我们致力于在适当的场景中与广告商一起为用户提供感人的超预期服务。（图片来自网络，版权属于原作者）此时此刻，我们正在经历以智能手机为代表的移动互联网时代，我们也将进入AI IoT 5G在超级互联网时代，小米站在三个时代的交汇处，成为大众生活的一部分。(图片转自网络，版权归原作者所有)MOMENT 场景营销，将在5G在生态环境下，用户在特定场景下的需求立即得到满足，终极体验触发了品牌知名度。它已成为市场营销行业再次增长的爆发点。（图片来自网络，版权归原作者所有）小米广告销售部总经理陈高明小米将利用核心技术成为智能生活的领导者，小米平台智能场景的日常实施次数1.081亿，全面实现场景互联，继续深入挖掘场景体验。小米广告销售部总经理陈高明表示，用户场景是小米营销与生俱来的高质量资产。（图片来自互联网，版权归原作者所有）在01个人场景手机和可穿戴设备下，创建搜索、社交网络、游戏、睡眠、旅游、购物、内容、运动、护理等新场景，结合小米数据收集、大数据挖掘、媒体集成、信息分发等能力，将有效实现品牌与消费者的情感联系，深刻影响消费者的思维。02家庭场景OTT与家用智能硬件设备串联，围绕家庭多人特点，创造娱乐、休闲、购物、烹饪、清洁等场景，实现数据收集和用户洞察，OTT、智能冰箱等有屏设备实现信息交互与触达，通过对家庭生活的帮助与关爱深入影响消费者决策。03公众场景小米之家以及户外展示，这是小米公众场景首次重磅亮相，成为小米营销重要的场景资源之一。线下展示极大延伸场景的沉浸式体验特征，为品牌更丰富的表达提供帮助。旅游、办公、出行、购物、娱乐中的人群将在Pop-up Shop或Temporary Store在创新场景下，我们可以与品牌面对面相遇，赢得品牌与消费者MOMENT 。小爱打破了硬件间的壁垒，成为连接所有场景的智能中心。基于小米手机的品牌AI、IoT、OTT无限细分场景，洞察大量用户行为，通过小米强大的数据平台整合和分发信息，实现准确的营销。（图片来自网络，版权归原作者所有）陈高明称这种新关系为MOMENT ，即此时此刻，提供感人的超预期服务。(图片转自网络，版权归原作者所有)MOMENT 三大能力在实际应用中，MOMENT 从根本上解决了当前场景营销的阻力和痛点。小米互联网商务部全国营销中心总经理郑子拓表示，媒体难以扩展、创意难以匹配、转型难以开放，MOMENT 在全场景智能营销系统下得到有效响应。(图片转自网络，版权归原作者所有)小米互联网商务部全国营销中心总经理郑子拓分别解读MOMENT 三种能力。(图片转自网络，版权归原作者所有)01多场景媒体整合小米用户ID登录数百种智能硬件设备，成为小米整合多场景媒体的自然优势，实现全场景生态的媒体覆盖。通过小米的数据工厂，我们可以实现媒体的联。02场景与创意相匹配。小米利用运营级创意团队开发创新广告形式。中台分销能力使创意能够有效地整合用户场景。我们看到了小米OTT阿迪达斯的创意广告让传统15s广告延长了5s，然而，观众对这种突破维度的形式感到震惊，并没有意识到这是一个广告，而是一种亲密感。03全场景路径转换AI串联，形成流畅的场景流，通过小米先锋的智能硬件研发能力，不断探索新的场景。例如，在与多芬的合作中，小米开发的智能清洁仪器已经成为多芬品牌展示媒体，长期停留在用户的浴室里，创造了一个新的场景。从创建场景、媒体集成、数据收集、信息表达到交互再传达，形成流畅的场景体验，直接有效地转化为消费能力。（图片来自网络，版权归原作者所有）MOMENT 直接将营销转化为服务。让情感体验取代复杂的购买决策。郑子拓认为，我们应该重新思考产品、媒体、渠道应该重新思考产品、媒体、渠道和用户之间的关系。专家如何看待场景？(图片来自互联网，版权归原作者所有)小米人工智能部副总经理王刚趋势1:小爱同学无处不在。MOMENT 体系将随着中央小爱的不断强大而进化。王刚谈到了三点:1。小爱同学问世以来，被叫了341亿次，是最活跃的AI语音交互平台。2.小艾已经融入到生活的各个场景中。目前，内置的小艾已经授权了许多类别，并控制了数百台智能设备。3.未来的小艾学生将无处不在。交互将从单轮到多轮，从被动交互到主动交互，并将基于用户的情感陪伴（图片转移到网络，版权归原作者所有）趋势2：未来OTT一定会成为独立预算MOMENT在 中，家庭场景的重要性将逐渐突出OTT肖明超认为:知萌咨询机构创始人兼创始人(图片转自网络，版权归原作者所有)CEO 肖明超1、5G将推动OTT3.客厅场景将成为家庭消费决策的关键场景OTT太强大了，为OTT智能大屏广告建立独立预算是大势所趋（图片转自网络，版权归原作者所有)背靠“MOMENT ”体系，小米推出了一系列重资源。小米公司广告销售部规划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景和公共场景中的新资源。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）小米广告销售部国家规划总经理贾斌01个人场景效率革命小米手机、小米手镯、小艾为核心，为用户提供各种个人场景服务。包括：小艾Big Day 的AI作为BAT补量媒体的MIUI视频；定制主题，个性化振动提醒，让广告成为小米手镯/小米运动的服务。(图片转自网络，版权归原作者所有)02家庭场景的大屏幕革命OTT以智能家庭为核心IoT小米生态覆盖用户多元化生活OTT覆盖新中产阶级家庭客厅场景，可以说是中国智能家庭场景的第一个入口。在本次推广会议上，小米营销整合了三种家庭场景推出策略、新产品推出、IP拦截，品牌创新。帮助品牌实现营销目标。全面整合超聚焦、15 5秒视频、选页换肤、主页拼图、AI PUSH、MINI硬核技术，如霸屏、3秒视频 、高清画报等，创新媒体驱动品牌声音。（图片来自互联网，版权归原作者所有）02公共场景体验革命新零售，提高商品流通效率，开放线下高端购物场景体验。公共场景是小米独特的优势。在本次推广会议上，小米营销首次整合了购物场景、娱乐场景、办公场景、生活场景资源。覆盖离线必须通过公共场景，以实现公众中的品牌360°曝光。(图片转自网络，版权归原作者所有)注重产学研结合 走在营销研发前沿分论坛，小米营销与中国传媒大学广告学院达成战略合作，共同成立AIoTT智能营销实验室。AIoTT是5G《纽约时报》营销发展的趋势是为营销带来新的生产数据，重建营销的生产关系。实验室将恢复小米的智能生态家庭场景，实施小米的商业智能设备，并深入挖掘小米AIoTT营销。未来，小米营销还将与中国传媒大学的学生讨论智能媒体创意、营销数据运营、广告等创新媒体与广告业相结合的创新研究，孵化更有价值的成果。5G在场景营销中深入探索新的生态和机遇。到目前为止，2019小米营销品牌推广会议尚未结束。下次我们在广州看到（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）
