CIPRA发布《2020年中国公共关系业调查报告》
CIPRA发布《2020年中国公共关系业调查报告》
5月21日，中国国际公共关系协会(CIPRA)2020年中国公共关系业年度调查报告在北京发布，2020年中国公共关系业 TOP 30公司名单和最成长的公司名单。调查显示，2020年中国公关服务领域前五名是汽车IT(通信)、互联网、快速消费品、金融。汽车行业仍占据整个市场份额的三分之一以上，继续排名第一，略高于去年。IT（通信）、互联网和快速消费品排名保持不变，排名第2-4位。与2019年相比，金融业对公共关系的需求超过了制造业，跃升至第五位。制造业从去年的第五名下降到第六名。娱乐/文化、医疗保健和旅游业的市场份额在一定程度上增加到第7、8、9位。房地产行业排名第十，市场份额保持不变。调查显示，TOP 30名第30的龙头公司中，增长势头明显不同。一些在线业务占比较大的公司逆势增长，保持了两位数以上的快速增长；同时，以活动传播等线下业务为主的公司业务停滞，即使是负增长。即使疫情好转，这种分化趋势在未来也会进一步加剧，一些公司面临着巨大的调整和转型压力。报告还指出了中国公关行业面临的挑战和机遇。1、公关行业的分化趋势越来越明显。2、在线服务帮助公关是大势所趋。3、疫情突出了企业内部公关的重要性。4、频繁的突发公共事件引起了危机公关的重视。5、全球疫情背景下的国家形象传播已成为一个新课题。6、财务问题仍然是公关公司发展过程中面临的挑战。2020年，中国公关市场受到新冠肺炎疫情的影响，尤其是以线下业务为主的公司。尽管如此，2020年中国公关市场仍呈现增长趋势，表明市场对公关的需求仍在增加。为了取得良好的传播效果，将对公关从业人员提出更高的要求。疫情将进一步增加中国国家形象传播的难度，如何通过创新手段帮助中国企业走出去。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力表示，2020年，突如其来的新冠肺炎疫情干扰了行业的发展步伐，未来行业分化整合的趋势将进一步加快。协会将继续加大力度，增强行业的社会影响力；继续与政府相关部门沟通，让政府了解和重视公关的作用，使行业获得应有的地位；继续推进公关业务整合和资本运营，探索多渠道融资模式，推动更多优秀公关公司做大做强；鼓励公关公司通过创新模式、并购等方式发展壮大，承担更多的行业责任和社会责任。为了反映2020年公关服务市场的运行趋势，正确评价中国公关行业的发展，为专业机构提供积极的行业指导，2021年3月9日至4月12日，中国国际公关协会（CIPRA）调查中国大陆的主要公关公司。该活动由协会研发部具体实施。项目组采用问卷调查方法对2020年全国主要公关公司进行抽样调查，包括运营管理、业务发展和可持续发展。中国公关行业年度行业调查活动由中国国际公关协会主办，从1998年开始。调查活动是中国公共关系行业唯一权威的行业调查活动，每年由中国国际公共关系协会对国家（不包括香港、澳门、台湾）公共关系公司的发展进行抽样调查，结合问卷和访谈，通过调查数据分析核实，形成年度行业调查报告。中国国际公共关系协会是中华人民共和国外交部主管的社会组织，是具有社区法人地位的国家公共关系行业组织。本协会具有联合国经济社会理事会的特殊咨询地位。附件：中国公共关系行业 2020 年度调查报告.pdfTOP30和最成长的公司名单.pdf
