戛纳首个中国人CMO大师班启动 凤凰网打造中国品牌主场
戛纳首个华人CMO大师班启动 凤凰网打造中国品牌主场
五六月的戛纳热闹非凡，这座安静优雅的南法小城在这两月褪去往日的平静迎来喧嚣与繁华。6月18日，第65届戛纳国际创意节拉开帷幕，继戛纳电影节群星闪耀之后，戛纳再迎群英，全球最具想法的创意人们聚集在此，共同探讨全球最前沿的创意想法与营销理念，其中包括“凤凰网华人CMO大师班的企业精英们。2018年6月19日，凤凰网与戛纳创意节组委会联合发起的非营销培训机构The Marketing Academy中国人CMO大师班开幕，这是戛纳创意节历史上首次为中国营销领袖开设顶级培训课程。本次培训以Feng以麦肯锡、埃森哲、戛纳创意为主题的云际会Facebook、邀请肯德基等近20家全球知名机构和企业高管担任讲师。CMO大师班由The Marketing Academy 创始人兼CEO希瑞林·夏克尔(Sherilyn Shackell)女士亲自担任班主任。正式课程开始前，班主任向学生讲解了课程的学习计划，并介绍了课程The Marketing Academy全球知名的营销培训机构。The Marketing Academy 创始人兼CEO希瑞林·夏克尔(Sherilyn Shackell)前麦肯锡合伙人，《The 12 Powers of a Marketing Leader》作者托马斯·巴塔(Thomas Barta)带来了“CMO常见的问题是什么？这个问题。通过对全球6.8万 多名执行官的评估反馈，他提出了营销不等于领导营销的命题CMO们成为公司广义“营销”的领导者。前麦肯锡合伙人，《The 12 Powers of a Marketing Leader》作者托马斯·巴塔(Thomas Barta)如果你问英国人在圣诞节最期待什么？除了圣诞折扣季，约翰·路易斯(John Lewis，英国最大的百货公司)圣诞广告。约翰成功塑造了英国圣诞广告文化·克雷格格·英格莱斯(Craig Inglis)为在场嘉宾分享了近八年来约翰·路易斯最经典的圣诞广告案例，让学生长时间等待(The Long Wait)》、《企鹅蒙蒂Monty and Mabel》在经典广告中，我亲身体会到情感广告的力量。埃森哲互动(Accenture Interactive)执行董事、全球数字负责人马克·舍温(Mark Sherwin)分享以客户体验为中心。80%的品牌认为它为客户提供了完美的客户体验，但只有8%的客户同意。·舍温分享了埃森哲多年实践验证的解决方案。在第一天的训练结束时，戛纳创意节主席特里·萨维奇在戛纳创意节分享了30多年的经验，总结了三个营销创意关键词：包容性(Inclusion)、真实(Truth)和有趣(Fun)。由于特里·萨维奇将在创意节结束后正式离开主席职位，这也将是他在戛纳创意节主席职位上的最后一次培训。在毕业典礼上，凤凰网高级副总裁池晓燕和学生们为特里·萨维奇送上了祝福。戛纳创意节主席特里·萨维奇今天的营销，最好的一点是，我们可以清楚地看到营销投资的回报。麦肯锡合伙人托马斯·鲍尔(Thomas Bauer)、副合伙人罗伯托·隆戈( Roberto Longo)谷歌全球营销SVP沃西尔女士的观点开始了第二天的讨论，并建议该品牌建立一个符合公司业务的归因模型，以投资者的心态来衡量市场营销的短期和长期回报。麦肯锡的合作伙伴托马斯·鲍尔(Thomas Bauer)凯度华通明略首席全球分析师奈杰尔说：世界上最好的品牌做了什么？·霍利斯(Nigel Hollis)、BrandZ 全球负责人多伦·王(Doreen Wang)、凯度华通明略评估总监伊丽莎白·钟(Elspeth Chung)带领学生从这些案例中学习，并对中国品牌走向世界提出建议。商业向善一直是凤凰提倡的品牌精神，这是联合国SDGs(可持续发展目标)奋斗方向。联合国高级顾问科林·伍兹(Corinne Wood)、SAWA谢丽尔，世界电影银幕广告协会首席执行官·沃纳尔( Cheryl Wannell)与学生分享SDGs2015年以来的工作成果，并通过案例为中国企业制定更有利于促进社会进步的商业计划提供建议。如何打造全球品牌？帝亚吉欧营销创意总监爱德华·皮尔金顿(Ed Pilkington)进一步用品牌所有者的个人经验来讲述他们的品牌建设过程。保持一致的品牌定位至关重要。我们以‘每天庆祝生活’为核心理念，渗透到欧洲、亚洲、非洲等不同的文化圈，取得了良好的效果。作为一家酿酒巨头，迪亚吉欧在品牌和渠道上表现出了非凡的营销水平。最后，托马斯·巴塔(Thomas Barta)汇丰银行全球营销总监翠西亚主持论坛·维纳(Tricia Weener)、FacebookEMEA区域(欧洲、中东、非洲)CMO菲利帕·施奈尔(Philippa Snare)、维珍航空 CMO克莱尔·克罗宁(Claire Cronin)全球肯德基CMO凯瑟琳·谭(Catherine Tan)世界知名的四位CMO分享他们在营销中遇到的问题和个人经历。·巴塔(Thomas Barta)与全球顶级CMO在学生分享环节，凤凰网高级副总裁池晓燕说：凤凰网的目标是影响和辐射所有海外中国人。凤凰网对文化适应性非常有信心。凤凰的背景有三个层次：第一层是它有自己可靠的居民团队，可以帮助品牌提供准确的当地洞察力和见解，这是许多其他中国媒体所没有的；第二层是凤凰网的国际视野，这是凤凰网的DNA决定，相比之下，许多当地媒体没有这样的优势；第三个层次是凤凰网络作为一个高端品牌，拥有一群精英质量声誉。通过这些优势，凤凰网络更容易在国际市场模式中实现营销价值。凤凰网络高级副总裁池晓燕在课程中分享了为期两天的凤凰网络中国人CMO大师班让参加本课程的营销精英们收获颇丰。此外，凤凰卫视驻法国首席记者刘毅还带领中国营销精英参观了尼斯周边地区EZE、Vence等小镇和著名的法语学校(Institut de Francais)，欣赏当地的商业文化和风土人情，解读法国乃至欧洲的政治、经济、人文面貌，让参加这次旅行的客人全面了解法国和戛纳的创意节。法国学校创始人兼校长科勒拜尔(COLBERT)刘毅先生和凤凰卫视驻法国首席记者在欢迎晚宴上，中国驻马赛总领事陆慧英女士也应邀与大家共进晚餐，并表示对凤凰网中国人CMO大师班的期望和祝福。她说：中国企业的到来代表了中国品牌进入全球市场的努力和抱负。我希望凤凰城能承担中国和海外文化交流的责任，促进更多中国品牌与世界的交流。领事馆也将积极帮助这种文化交流。中国驻马赛总领事陆慧英女士在欢迎晚宴上发表了演讲。作为凤凰城品牌之家的一部分，凤凰城网络中国人CMO大师班 承载着中国品牌走出去的时代使命。未来，作为戛纳创意节，The Marketing Academy随着战略合作的延伸，凤凰网还将中国人CMO大师班引进中国，让更多的中国企业和营销精英与世界交谈。凤凰希望与中国交谈CMO面向全球消费市场，在一带一路的背景下讲述中国品牌的故事。Feng云际会，戛纳创意——凤凰网华人CMO2018年大师班讲师名单:特里·萨维奇(Terry Savage) 戛纳国际创意节主席希瑞林·夏克尔(Sherilyn Shackell) Marketing Academy凯瑟琳创始人兼首席执行官·谭(Catherine Tan) 全球肯德基CMO菲利帕·施奈尔( Philippa Snare) Facebook EMEA(欧洲 、中东、非洲)区域CMO翠西亚·维纳( Tricia Weener) 汇丰银行全球营销总监克莱尔·克罗宁( Claire Cronin) 维珍航空 CMO克雷格·英格莱斯( Craig Inglis) 约翰·路易斯百货公司客户总监爱德华·皮尔金顿( Edward Pilkington) 帝亚吉欧营销amp;谢丽尔，创意总监·沃纳尔( Cheryl Wannell) SAWA(世界电影银幕广告协会首席执行官科林·伍兹( Corrine Woods)托马斯，联合国高级顾问，世界粮食计划署传播总监·巴塔(Thomas Barta) 麦肯锡前合作伙伴，世界著名的营销领导专家，托马斯作家·鲍尔( Thomas Bauer) 麦肯锡的合伙人罗伯托·隆戈( Roberto Longo)马克·舍温(Mark Sherwin) 埃森哲执行董事、全球数字总监奈杰尔·霍利斯(Nigel Hollis)多伦·王( Doreen Wang ) 凯度华通明略BrandZ伊丽莎白，全球负责人·钟( Elspeth Cheung ) 凯度华通明略评估总监（注：本文内容仅代表作者个人观点；文章中图片来源于网络，版权归原作者所有）
