奥美与歌诗达邮轮携手，品牌营销战为中国旅游市场开辟了新的视角

       奥美携手歌诗达邮轮，品牌营销战为中国旅游市场打开新角度

       (2018年6月12日，上海)奥美为嘉年华集团旗下歌诗达邮轮创作了全新营销战——在海上遇见好时光。营销战以中国家庭为目标客群，以浸入式的体验独辟蹊径，为这个邮轮市场中最为关键，却常备忽视的消费人群带来深度影响，由此开创了同类旅游市场传播的新视角。近年来，中国邮轮市场飞速发展，激烈化的市场竞争使得邮轮品牌往往要依靠更大的船只以及各种豪华的元素进行品牌宣传，比如，通过名人代言来赢得市场份额。而奥美则依靠市场洞察为歌诗达邮轮制订了截然不同的策略：摒弃了依靠名人代言的趋同手段，以能够产生情感共鸣的信息直接影响目标消费者，由此使歌诗达邮轮品牌具有了与众不同的定位和声音。在比稿阶段，奥美依靠深刻的消费者洞察在众多竞争者中胜出，赢得了歌诗达邮轮的信赖。奥美认为：新兴的年轻中产家庭，正成为邮轮旅游的主力消费群体：他们在繁忙碎片化的都市生活中努力寻求愉快的共享时光。“在海上遇见好时光”营销战则突出了在邮轮上，父母和孩子可以一起参加有趣的活动，让他们在一起经历的旅程中更接近彼此的情感联系。通过许多适当的关键点，在海上遇到一首好歌真正实现了品牌传播的体验式整合。从品牌宣传视频开始，营销战生动地描述了一次航行，可以让家庭建立更亲密的关系，从数字社交媒体到传统广告和线下活动，营销战通过全渠道传播，真正让目标家庭感受到诗歌邮轮旅行可以给他们带来真实而难忘的体验。营销战的目的是帮助诗歌邮轮塑造‘与家庭航行的快乐体验’，从而消除日常生活带来的压力和隔膜，奥美上海总裁张曼华说，我们不选择名人代言，而是直接面对消费者家庭，通过更人性化和情感共鸣的信息来影响他们。我们希望他们不仅把他们视为开往家庭的机会，而且旅行集团本身也是创造诗歌体验的机会。Mario Zanetti(马瑞哲)说:在奥美的帮助下，歌诗达邮轮的营销战对海上的美好时光做出了精彩的诠释，无论是食物还是足球比赛，每一个元素都突出了家庭幸福的氛围。营销战抓住了品牌想要表达的核心，即：虽然歌曲游轮不能创造时间，但它可以确保人们以最好的方式一起度过，这意味着我们花时间拉进关系，创造美好的记忆，或者只是相互陪伴。