中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动

　　龙行天下——中国龙品牌行

　　习近平强调：“让我们的民族品牌大放光彩。”如今，中国正在经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。对龙行天下品牌管理公司而言，品牌就是产品，品牌更是服务。面对品牌运营的庞大市场需求，中国文化融入品牌的差异化将成为品牌咨询业角逐的重点。龙行天下确立了以“中国龙、品牌行”为核心价值观，实施龙行天下品牌训练营的战略目标。

　　一、准确理解“龙”——“中国龙”Loong

　　“名可名，非常名。无名，天地之始；有名，万物之母。”这是道家鼻祖老子的话，做品牌当然要由名开始。龙行天下品牌管理有限公司的名字即“龙行天下”，英文：Loong-WIN。“龙”与“Loong”特指“中国龙”，而不是西方的Dragon（请参见《品牌中国梦》第三章“品牌古国的荣耀”）。

　　如果对“中国龙”不了解，就会失之毫厘，谬之千里。“中国龙”不能译为China Dragon，Dragon的本意是凶残的有翼巨兽、恶魔、悍妇等。中国的“龙”也不应该翻译成Long，Long的英文发音不是“龙”，而是“狼”，中国的“龙”应该翻译成Loong，它的发音和“龙”相近，在英文中本来就是“龙”字的音译。重申“龙”为“中国龙”——Loong，而非Dragon。

　　在西方，Dragon——“龙”是邪恶的象征，它在基督教中被视为恶魔，它是海洋中恐怖的生命，是祸害人的怪兽。中西文化的差异自古至今都有，不论是从《最后的晚餐》中犹大的加身黄袍，还是圣经故事里面的各种“斩龙骑士”，都赫然显示着由太阳划分的地球的两个面对色彩和形象上的差异。

　　与西方邪恶的龙“Dragon”不同，中国龙“Loong”是一种善良而优雅的生灵。龙（中国龙）作为湖泊、江河和海洋的神圣统治者受到人们的膜拜，它水里能游，陆地能走，空中能飞，还能钻山入洞，并且能带来财富、好运以及滋润庄稼的甘霖。龙形图案是中国文化最伟大的标记，是我们几千年来的旗帜，时常被雕刻在庄严的石柱上或是被绣在美丽珍贵的金丝织锦上。

　　二、“龙”代表中国精神

　　众所周知，中华文明上下五千年，“龙”文化几乎成为贯穿这条历史长河的主线，“龙的国度”“龙的传人”“龙的子孙”，是中华民族传统文化的象征，是中国人的精神图腾。在中国文化理念中，龙的出现，是天下太平的征兆，龙被人们视为天下最大的吉祥物。

　　中国的龙形象可以追溯到五千年前的一座原始社会的墓葬中，这是一条用贝壳砌成的龙，虽然没有艳丽的颜色，但造型生动，考古学家称它为“中华第一龙”。它象征着幸福、永生、富饶和活力。同样，龙还是中国古代帝王的象征。

　　中国“龙”文化传承了千秋万代，几乎流淌在每一个炎黄子孙的血液之中。那么，对龙行天下来说，“龙的精神”到底是什么呢？那就是龙行天下以实现中华民族品牌伟大复兴的“中国梦”为己任的“中国精神”。

　　三、“龙”表达精英文化

　　龙是中国古人对鱼、鳄、蛇、猪、马、牛等和云、雷电、虹霓等自然天象模糊集合而产生的动物，是一种具有好飞、通天、灵异、征瑞、威猛等神性的神物。因此说，“龙”文化是多元一体、综合创新、兼容并包的文化观，蕴含着天人合一的宇宙观，这就是一种东方的精英文化。

　　人们还把各种美德和优秀的品质都集中到龙的身上。我们从许多故事和传说中可以看到：龙是英勇善战的，它什么强暴也不怕；龙是聪明多智的，它能预见未来；龙的本领高强，兴云布雨，鸣雷闪电，开河移山，法力无边；龙是富裕的，龙宫成了宝藏的集中地；龙又是正直的，能为民众着想，为了解救人间干旱之苦，不惜冒犯天条；等等。在龙的身上集中了人们美好的愿望，我们常把世间的杰出人物称为人中之龙，称诸葛亮为卧龙先生，这也是一种精英文化。

　　时至今日，中国“龙”文化在国家统一、民族复兴中虽不能起到历史上的那种主导作用，但仍