价值驱动新增长，凤凰品牌主场全面升级

价值驱动新增长，凤凰品牌主场全面升级

当消费者的新价值需求遇到品牌的新价值主张时，营销在哪里？2019年12月27日，以价值驱动新增长为主题的品牌主场·凤凰网2020营销趋势大会在北京举行。会上，凤凰分享了未来的全球营销趋势，从概念、内容、技术、沟通等维度阐述了品牌家居的新升级，提出了建立社会价值新共识的新定位。(图片转自网络，版权归原作者所有)逆势增长 在20年的演讲中，凤凰网的初心和展望CEO、凤凰卫视COO刘爽首先对与会嘉宾和各界人士的支持和帮助表示感谢。他说，在过去的一年里，凤凰网在内容端不断升级，精品频繁，在风云变迁中，流量和影响力都有所提升。在喧嚣中，凤凰网以一系列独家报道和优秀制作，高度激发专业新闻热情，不懈努力捍卫网络世界不可替代的凤凰影响。在回顾了众多品牌和凤凰网在一系列峰会、仪式、行动上的真诚合作后，刘爽指出，凤凰网一直在舆论领域的泥沙氛围中保持领先地位，这是凤凰网的价值，也是客户的价值，代表了凤凰网的中国情怀、全球视野、包容开放、进步力量。品牌主场 新的社会价值共识市场决定一切，消费者决定市场。面对快速迭代的市场，消费者会如何选择？品牌如何与他们建立价值认同？凤凰网董事、高级副总裁池晓燕在演讲中指出，新的生活形式正在形成，消费者对价值的需求更强烈。在消费者的新生活形式和品牌的新价值主张之间，需要一个连接者，这种连接的关键在于价值共识。凤凰品牌的主场定位是建立新的社会价值共识，以价值驱动新的增长。凤凰网副总裁刘凤华、国家营销中心总经理郝伟从运营逻辑和算法逻辑两个方面解读了品牌主场营销服务体系。在算法逻辑上，凤凰网从热点、舆论、交付三个方面全面布局，创造完整的营销技术闭环，考虑短期效果转化和长期品牌增值，最大限度地发挥品牌交付的目标和影响力。在运营逻辑层面，凤凰网通过战略中心、头部内容、圈突破三大核心功能，赋予品牌权力，不断升级资源和影响力。核心资源 2020年，凤凰网将重点打造品牌创先机IP、强国梦、故宫潮、扶贫、青年创新、奥运六大硬核资源，为品牌营销创造机遇。凤凰网媒体商业化部主任王立贺(图片转自网络，版权归原作者所有)IP工作室总监樊庆元、制片人李颜，详细解读了凤凰网2020年的核心资源。无论是深度、顶级咖啡、圈渗透、热搜体质的原创IP，或太空探索、大型工程等核心资源、紫禁城国潮等文化资源、企业扶贫、明星公益等热情资源，重点关注青年、社会、国际等青年资源，进一步展示了凤凰网与时俱进的精神和力量。2020年是奥运年。凤凰网聚焦奥运会，同时推出多项重磅资源。《中国体育英雄联盟》第二季、《聂大嘴说奥运会》、《强奥运会》、《冠军之路》等优质资源也引起了现场品牌的强烈关注。大咖助阵 邓亚萍现场打call邓亚萍来到会议现场。作为奥运冠军和乒乓球女子单打超级全满贯冠军，邓亚萍首次主持了中国体育英雄联盟，并获得了敢问的标签。她幽默地回答说： 因为他们什么都敢回答，所以我什么都敢问。(图片转自网络，版权归原作者所有)此外，邓亚萍还推荐了《中国体育英雄联盟》第二季，让大家对这位宝藏主持人和她的冠军朋友充满期待。2019年凤凰网逆势增长，离不开社会各界的支持、品牌的信任、对优质内容和媒体理想的坚持。未来，凤凰品牌主场将继续推出最符合品牌价值、最符合社会价值的故事，与品牌共同打造价值主场、共识主场、时代主场。(注:本文图片和资料均转网，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)