公司政府公关的新途径
频率制作团队进入抖音，在注册账户之前，一定要考虑账户的定位，主要关注内容的细分。没有定位，你就很难继续生产内容。
重点是持续性。定位相当于一个框架，框架我们的思维，框架我们的内容，引导我们朝着什么方向做内容。一旦没有定位，你的方向就会感到困惑，你不知道该专注于哪个行列。最后，你将失去方向和用户。
即使你在做有趣的内容，你也应该有自己的定位。这关系到你想在用户的脑海中建立什么样的形象。例如，陈翔6:30的定位是失败者文化。一开始，这种视频是为这个群体拍摄的，所以他的视频内容不同于大多数短视频所采用的文学艺术和美学风格。早期定位与人们提到这一点有关IP账号用什么样的句子传播？IP的。
如何做好定位？
1.找到自己的优势、特长或特点
优点和特长很容易理解，很多人也能发现自己的特点。
伯乐很重要。德云社的许多相声演员都是非常普通的人。如果他们没有遇到郭德纲，岳云鹏可能还在拿盘子，他的搭档孙悦可能还在动物园喂大象。你的经历、外表、习惯动作、口头禅、表情，甚至单边酒窝，都不是亮点，甚至感觉有缺陷，可能是个人的优势和优势IP定位。
做短视频之前，石年一直在做与销售相关的培训，但我们发现石年在创业方面比销售更在行，而且，创业和销售的关联度非常高，所以建议她做《石年说创业》。另外，考虑到要给受众和学员以足够的信心，特意保留了石年质朴的风格，她就像我们身边很常见的一个邻居，或者是表姐、表妹；语言风格也走通俗易懂的线路，尽量不用成语——这样一个小姑娘都能成功，我们也能！目前，这个IP也收获了几百万粉丝。
石年说创业
2.专注于你喜欢的领域
做你真正喜欢的事情，你会有更多的热情去坚持，不会因为一些挫折而失去信心。只有你擅长和喜欢的东西，你才能在这方面逐渐完善内容，并取得良好的效果。如果你真的喜欢某个领域的内容，你会觉得很有趣，这样更容易坚持下去，产生高质量的内容！
3.更垂直、更不同，抓住内容阵地的高地
在定位时，建议进行市场调查，尽量避免网络上的同质化内容，因为同质化内容不能引起大多数粉丝的兴趣。你可以试着深入挖掘你选择的领域，通常你做的内容足够垂直，这与类似内容的创作者不同。
杜子健于2018年5月15日开始制作抖音内容。他还在各种平台上输出了我们媒体的内容。后来，他看到了短视频的风口，并开始转向抖音。他最早的定位是鼓舞人心的次，他的一段视频爆炸了400多万人。
杜子健在特定时间内在抖音上大受欢迎也是不可避免的。当时，内涵笑话被密封，2000多万用户立即失去了方向，然后一些忠实的粉丝转向抖音。当时，抖音上的内容制作人比观看内容的人少。这就是所谓的时代创造了英雄，最早制作内容的人逐渐被推到网络名人。
在负能量时期，杜先生出现了。他每天都在抖音上发布正能量内容，并赢得了一批粉丝。后来，他受到了抖音的青睐，给了他很多流量。所有刷抖音的人每天至少可以看到他的内容三到四次，他的内容更有营养，大多数用户选择关注他。
4.关注热门视频，学习创新
看更多流行的视频，思考它们的核心，你总是可以得到一些灵感。例如，流行的视频是如何标题的，如何与粉丝互动，他们内容的亮点是什么，他们依靠什么来吸引粉丝……坚持每天学习，当你开始创作内容时，你会有更多的灵感。
抖音热搜榜
5.注重原创，避免搬运
很多人最初的想法是处理其他平台的现有内容，但事实证明效果很差。抖音平台限制处理，处理其他平台的内容，即使积累了一定数量的粉丝，也很难有自己的核心竞争力，很难形成自己独特的标签，所以粉丝不会有很强的粘性，以后也很难实现。
一旦定位好，下一步就是坚持，尽量不要做太大的改变。早期的视频内容可能没有太多的关注，但不要灰心，坚持创作。这里还需要提醒您，抖音没有热风格，注重坚持，不断改进，优化内容，提高视频质量是关键。
02 抖音零基础开始
2019年 1 月，抖音全球月活跃用户达到 5亿，抖音App全球下载量超过10亿。App Annie 2018年 下载次数最多的应用数据显示，抖音在iOS 和 Android 排名世界第4 ；iOS 上，抖音是今年下载次数最多的应用程序。
抖音
可以说，抖音是目前最受欢迎的软件之一，其用户数量仍在飙升。在普通用户看来，你所看到的只不过是一个自拍、有趣和娱乐的短片App，但在自媒体人眼里，我们看到的是巨大的流量和巨大的财富。比如一家方便面餐厅，因为一段视频，推广了几百家加盟商，影响很大。
现在抖音正处于红利期，这也是一个巨大的风口。只要短视频从业者开始制作内容，他们就会收入。雷军有句名言：站起来
如何有效地开展政府公共关系，更好地管理社会公共事务，网络公共关系无疑为政府提供了一种低成本、高效率的新途径。将网络应用于政府公共关系仍处于萌芽状态，公众和政府对网络公共关系的了解远远不够，导致网络公共关系的奇怪阶段——删除、拦截和不诚实行为。为了实现政府公共关系的目的，正确理解和使用网络公共关系具有重要意义。本文坚持这一原则，指出了网络公共关系的奇怪阶段，并提出了改进网络公共关系的意见。
关键词：政府网络公共关系 政府公共关系 改进
一、传统政府公关的弊端
所谓政府公共关系，是指政府为了争取公众对政府工作的理解和支持，在公众中塑造良好形象，利用沟通手段处理和协调与公众的关系，从而更好地管理社会公共事务的一系列活动。
政府公共关系理论起源于美国。虽然中国的政府公共关系理念也反映在古代，但改革开放后形成的政府公共关系理论仍然受到重视和发展。由于它刚刚开始，中国的政府公共关系制度仍然存在许多问题。传统的政府公共关系取得了一定的成就，但也存在许多问题。
政府披露程度低，政府透明度不够。政府披露程度低的原因有很多。本文总结了软件和硬件的原因。软件原因是政府对政府披露的热情较低，对政府披露持错误态度。许多政府不敢或不想披露政府事务；硬件原因是政府披露方式相对单一，技术水平落后。在政府披露过程中，先进的科学技术没有得到充分利用。
公务员公关意识薄弱和公关能力较低。公务员是构成政府机构的主体，也是与公众互动，构建良好政群关系，塑造政府形象的主体，所以公务员的公共意识和公关能力在一定程度上决定着政府的公共关系状态。而我国大部分的公务员公关意识和公关能力仍处在较低水平，如在2010年6月，广州某地 “咆哮哥”事件，该事件能在短时间内成为热点，原因在于该事件不仅体现出我国政府公务员管理还存在漏洞，还体现出公务员公关意识和公关能力的缺乏。
信息收集和信息通信渠道不畅。我国政府的信息收集和信息通信渠道相对单一。政府的信息收集主要有三种方式：一种是下级政府的定期报告，一种是政府机构的调查和评估，另一种是政府官员访问群众。这三种方法构成了政府部门收集信息的主要渠道。传统的政府信息收集渠道相对单一，耗时费力。最重要的缺陷是，政府很难接触到最真实的舆论。政府与公众之间缺乏有效的沟通，导致政府与公众之间信息分配不平衡，导致政府公共关系无效。
这些因素已经形成了中国政府公共的主要困境。如何打破中国政府公共关系的困境，取得巨大进展，需要探索新的公共关系渠道和传统的政府公共关系渠道。
二、政府公关新路径选择-网络公关
网络公共关系是政府为了赢得公众对政府工作的理解和支持，在公众中塑造良好的形象，通过互联网处理和协调与公众的关系，以便更好地管理社会公共事务。网络之所以成为政府公共关系的重要途径，主要取决于互联网的发展。在中国，虽然互联网只发展了十多年，但它取得了重大成就。一些互联网专家表示，未来中国网络的力量不容低估。政府网络公共关系的主要途径：
1.政府门户网站是当代政府的主要名片之一。在许多情况下，门户网站代表着政府的形象。政府门户网站是公众了解政府的重要渠道之一。事实上，门户网站的代表性不亚于政府大楼的代表性。然而，政府门户网站的建设仍然存在一些问题。例如，政府的在线服务大厅只有它的桌子，没有真正发挥作用。浙江省在线服务大厅的记录显示，这个业务中几乎没有公众；所谓的政府论坛没有充分发挥与公众沟通的作用。在论坛上发帖的自由度很低，这里几乎没有公众留言。
2.政府官员博客。近年来，政府官员在网上发表博客和博客文章，受到网民的热烈追捧。这种博客形式使政府官员能够广泛交谈，通过多种渠道直接听取人们的意见，加强公众与政府之间的沟通，减少公众对官员的误解，密切关注政府与公众之间的关系。政府官员在引导舆论发展方向方面也发挥着重要作用。在政府公共关系中，政府官员应对舆论足够敏感。当网络舆论有不合理倾向时，政府官员应及时发出声音，通过自己的博客或其他形式引导网民的舆论方向。
3.论坛。论坛是政府引导舆论方向的重要工具。许多公共事件和危机事件将成为网民在网络论坛上讨论的热门话题。在现实社会中，仇富的心态盛行。再加上网络匿名的特点，各种因素会导致一些不合理、妨碍社会秩序的言论成为网络的主流声音。政府要充分重视网络舆论。一方面，要及时发布准确信息，缓解公众疑虑。另一方面，要成为网络论坛的积极分子，抓住网络发言权，正确引导舆论。
4.电子邮件。电子邮件是网络时代重要的人际沟通工具，不仅具有传统的信件沟通功能，而且具有快速、方便、低成本等新特点。与其他网络平台不同，电子邮件的特点是其对象的选择性。电子邮件的发送对象可以是一对一或一对多，使信息沟通更具体和有针对性。中国的许多政府门户网站都开设了市长邮箱、省长邮箱等，但真正发挥作用的并不多，需要进一步发展。
3、网络公关的不足和改进
我国政府网络公关仍处于不断发展和完善的过程中。一些政府公务员对网络公关缺乏了解，导致公关活动中的一些做法不当，主要集中在以下几个方面：
（1）网络公关不是删除帖子。一些负责政府网络公关的工作人员认为，只要删除不利于政府利益的网络帖子，就达到了网络公关的目的。事实上，删除帖子只针对那些具有明显煽动性和欺骗性、恶意损害政府形象的虚假帖子。政府可以通过出示相关证据和严格的法律程序格的法律程序删除帖子。盲目删除帖子，无论真假，删除坏，不仅损害了公众的权利和监督，削弱了公众参与的热情，而且损害了政府形象的诚信和正义。面对互联网上的一些负面反应，一方面，相关方应正确区分言论的真实性，然后根据其真实性及时回复。
