但不可能做强；只有同时具备第一形资产、第二形资产、第三形资产

　　品牌使同类商品或服务相区别；品牌使企业与企业相区别；品牌使企业财富相区别。处理好企业与企业关系的实质是处理好品牌关系，处理好品牌资产关系，运营品牌资产、第三态资产处理错综复杂的企业关系，如企业竞争由价格竞争，转向质量竞争，进而发展到品牌竞争。

　　经济全球化很明显的一个特征是跨国并购风潮涌现，特别是大型跨国公司的并购、收购、参股已成为一大景观，其背后是品牌关系的扩张，是品牌资产的增值，是品牌市场地位的巩固与拓展。

　　商业时代企业与企业的关系，本质上是品牌关系。没有品牌的企业，是没有市场地位的企业，是不足畏惧、不构成竞争威胁的企业，是很难形成品牌关系的企业。没有品牌、没有品牌关系的企业，只能在其地理空间范围内打转转，只能运用自己的实际资产（有形资产）创造微利，而且只是在依附于别人的品牌生存的同时，为品牌所有者提供超额利润。著名的耐克公司及其他名牌，正是运用自己的品牌与设计，既从制造商那里赚取利润，又从消费者那里发财，但它们的有形资产、实际资产并不多，其财富凝聚在第三形资产——品牌之中。

　　四、品牌资产的结合点：无形资产与有形资产关系

　　品牌资产作为一种关系资产，它是有形资产与无形资产的“混血儿”，是有形资产和无形资产的综合与结合，是有形资产和无形资产结合的一种关系资产，但绝不是无形资产和有形资产的简单相加，绝不能理解为无形资产和有形资产之和。

　　无形资产是企业的权利类资产，主要是知识产权类资产，如专利权、版权、商标权等权利。专利权、版权不属于品牌资产的范畴，商标权属于品牌资产的范畴。习惯上，人们总是将商标与品牌画等号，故把品牌列入无形资产的范畴。

　　商标是企业的无形资产，但商标仅是品牌的一部分，故商标作为无形资产也只是品牌资产的一部分。商标仅仅是一个法律概念，受商标法的保护，没有商标法的国家（地区），也就无所谓商标。

　　品牌是一个市场概念，没有商标法的时代，也有品牌存在，也有品牌资产；商标法问世以来，商标权作为一种法律认可的权利资产仅仅是品牌资产的一部分。品牌作为一个市场概念，它强调企业如何同关系利益人之间关系的建立、维护、巩固、稳定和发展。品牌资产正是建立在同关系利益人之间关系的基础之上，这种关系是实实在在的，是摸得着、看得见的，这种关系有亲与疏之分，有多与少之别，这种关系作为一种资产是可以衡量、评价的，但它又不同于企业的有形资产，它并不是企业手中的实物资产，而是一种显现和潜在于市场中的资产，因此，它是第三形资产，关系态资产。

　　仅有第一形资产的企业，既不可能做大，又不可能做强，更不可能做久；第一形资产、第二形资产兼备的企业，做得好可以做大，但不可能做强；只有同时具备第一形资产、第二形资产、第三形资产，并在第一形资产与第二形资产关系上做文章的企业，即创强势品牌的企业，才可以做大、做强、做久。综观中诚信品牌实验室（TBL）2015世界品牌500强企业，都有各自的好品牌，都有强大的第三形资产。

　　五、品牌资产的节点：实体经济与虚拟经济的关系

　　从一般意义上讲，实体经济是直接创造物质财富的经济，是生产和提供商品的经济；按照产业结构的分类，凡属第一产业（农林矿产业）、第二产业（制造业）的经济均属实体经济；从是否为物质资料生产的角度看问题，第一部类、第二部类，即物质资料生产部门，属于实体经济部门。虚拟经济是实体经济的对称，虚拟经济是不生产商品、不创造物质资料的经济。

　　虚拟经济，顾名思义，是一种摸不着、看不见的经济，第三产业中的很多部门属于虚拟经济，如金融业、保险业、证券业、信息网络业等。在当今的时代，虚拟经济发展快于实体经济，虚拟经济发展的规模和深度决定经济发展的规模和深度。

　　综观世界经济，发展中国家均在实体经济上下功夫，而且多集中在实体经济的末端，提供低档低价的商品；发达国家不同程度地在虚拟经济中占上风，居于主导地位。正因为如此，发达国家的实体经济均处于高端，他们靠虚拟的无形资产，包括网络、专利、核心技术、商标等控制实体经济，使虚拟经济同实体经济有机结合，特别是把实体经济同虚拟经济的关系，作为品牌资产的平台、节点。

　　发达国家在全球经济范围内，使品牌关系在实体经济和虚拟经济的结合上体现得淋漓尽致。品牌资产不仅凝结在商品、服务等实体经济之中，而且凝结在证券业、金融业、网络业等虚拟经济之中。

　　综上所述，品牌资产是一种错综复杂的关系状态资产，即第三形资产，处理不好其中的任何一种关系，意味着品牌资产的流失；不协调处理好它们之间的关系，意味着品牌资产出现减法；不在品牌关系上花力气、费功夫，意味着忽视品牌资产的存在；不重视品牌资产、品牌关系的企业，是不可能做?