随着进口商品涌入给国内消费环境带来的巨大改变
的广告语“洗脑”受众的广告荼毒国人多年却依然大行其道。而另一边，无论是国外还是国内，一批充满创意、内容与情感并重的优秀广告也不断涌现，创意广告逐步被市场和全社会接受，未来十年，创意广告将会呈喷薄爆发之势（见图11）。
图11广告发展趋势
无脑广告还能走多远？
追溯无脑广告的发展史，很多人会联想到20世纪90年代的脑白金、恒源祥等。即便在曾经精神文化水平普遍还不算高的年代，这些广告一经播出，也受到了各方抨击。在很多人看来，这些无脑广告的泛滥，不仅没有起到正面宣传品牌的效果，反而还极大地拉低了国人的审美水平。许多消费者甚至强烈建议工商管理部门对广告画面做审核，对“三俗”广告予以坚决取缔。
近年来，无脑广告的传播势头并未减弱，许多品牌商甚至不惜重金聘请明星代言，继续上演一幕幕荒唐无比的广告镜头。2018年世界杯是全世界球迷的盛宴，也是全球广告商大展身手的舞台。其间，我们欣赏到了国内外众多极具画面感甚至达到大片级别的一流创意广告。然而，让很多球迷和观众无法忍受的是，仍然有许多无脑广告带来无休无止的疲劳轰炸与视觉污染。比如，某旅游网站邀请当红明星代言的广告“旅游之前，先上×××”，“为什么要上×××”，宛如复读机式的重复问答，让许多人感到无脑广告的可怕。事实上，尽管大众深恶痛绝，这种充满了“自嗨”的恶俗广告却大有市场。
诚然，审美和品位是很主观的东西，就好比一千个人眼里就有一千个哈姆雷特，由于大众审美观念、个人喜好及知识层次存在不同，一部广告在内容和表现力上不会赢得满堂彩。但不管创意是俗还是雅，广告成功的关键在于触动受众，在消费者的记忆中留下触点按钮，使人能在嘈杂喧闹的传播环境中关注到品牌，进而在面临选择时能够立刻联想到这个品牌。这些简单粗暴的无脑广告试图以另类的方式赢得关注的目光，却被广大受众视为视觉垃圾，其重复不断的传播，导致大众对品牌的厌恶感不断增加。这样的结局，对于品牌商而言，可谓“赔了夫人又折兵”。
随着中国年轻一代的崛起，审美情趣和个人气质越来越受到重视，成为构建自我的主要内因。未来十年，随着进口商品涌入给国内消费环境带来的巨大改变，无脑广告将越来越难以被人们接受，消费者甚至会组成团队集体抵制无脑广告。荼毒国人多年的无脑广告时代，已经到了终结时刻。
中国已接轨国际进入创意广告时代
和众多毫无创意、近乎等同于视觉垃圾的无脑广告相比，近年来我们也欣喜地发现，无论国内还是国外，一批执着于原创、具备创新意识的广告人，正在将广告打造成精品和经典。画面精美，内容充实，情节或曲折离奇或感人至深或令人捧腹不已……这些善于从不同角度展现品牌特色的广告作品，正通过病毒式传播赢得大众的喜爱，也让品牌获得最佳的传播推广效果。
作为国民品牌，百雀羚一直是善于抓准情感焦点的营销专家。2017年母亲节，许多国人都被百雀羚的长图广告《一九三一》刷屏了。或许很多人并没有记住广告的主角“月光宝盒”，但百雀羚还是通过精美的画面和曲折的情节，精准地勾起了许多人的怀旧之心，这也让百雀羚再度成为热搜话题。在这则长图广告中，民国风、谍战情节、脑洞大开的对话、性感妖娆的美女特工……众多吸引眼球的元素，被百雀羚广告营销团队巧妙地融为一体，用此时无声胜有声的感染力收获空前成功。没有走大牌明星代言路线，百雀羚通过十足的创意展示出独特的气质，既遵循既有规则和逻辑，又不断尝试新玩法，紧跟消费文化的潮流。这种创意广告，也成为时下最能赢得消费者认同的广告类型。
其实，美国早就进入了创意广告时代，以YouTube和Facebook为代表的互联网巨头就是这一广告类型的孵化地。而我们的邻国——泰国和印度，也产出了大量创意广告。通过病毒式传播，这些优秀广告作品的影响力惊人。特别是泰国，近年来走心的创意广告不断，如泰国人寿保险广告《无名英雄》、内衣品牌Sabina的《天堂公司》等。如今，创意满天飞的视频广告数不胜数，搞笑、励志、鸡汤等各式各样都有，泰国广告可谓是整个广告界的一股清流，基于现实，意味深长。广告不应该只为营销服务，在泰国广告片中，人们更多能感受到一股强烈的社会责任感，它挖掘平凡小人物的闪光点，不管是街边小吃店老板还是身无分文的流浪汉，在广告片中，他们都是真善美的化身，能引起广大受众的共鸣。如今，国内也涌现出越来越多的优秀创意广告制作团队，他们让许多国产品牌拥有了产品优势特色之外的文化内涵，对于品牌的市场推广可谓功不可没。比如国产厨卫品牌方太，近年来屡屡推出以情动人的创意广告，《最难的事》《爱人·敌人》《因为你在乎》……这些故事型广告既诙谐又温馨，既真诚又俏皮，许多人在观看之时会不由自主地将自身代入到情节之中，享受到沉浸式的情感体验。
从无数成功案例来看，优秀的创意广告，足以让品牌宣传事半功倍。比如2016年华为的Dream It Possible创意MV就取得了空前成功。MV多场景切换视角记录小女孩的成长故事，清晰见证了女孩追梦、逐梦和圆梦的全过程。在不经意间植入华为手机既增强品牌的温情一面，又
