宝洁公司率先实施品牌管理
也是对商业道德的一种强调。
凯文·莱恩·凯勒在其《战略品牌管理》一书中将美国的品牌发展历史，尤其是品牌化的历史分为五个阶段：
第一阶段：1860～1914年，出现了国家制造商品牌。美国内战结束之后，交通（铁路）、通信（电报与电话）、制造、包装及销售机构等多种力量得到了充分融合，它们把销售范围扩大，推出了具有各自品牌的产品，并赚取了丰厚的利润。
第二阶段：1915～1929年，品牌在市场上居于统治地位，没有品牌的商品就没有市场。在这15年中，消费者对生产商品牌的接纳和崇拜程度不断攀升。在一些早期品牌研究专家的指导下，企业的品牌营销越来越专业化，市场上不乏先进的营销技术。这一阶段也是美国经济大发展的时期，当然，其中也出现了很多泡沫和不实之处。
第三阶段：1930～1945年，是生产商品牌受到挑战的时期。1929年开始的经济大萧条，使人们对价格更加敏感，为了降低成本，零售商发展了自己的品牌，并摒弃了市场上表现不佳的生产商品牌。广告受到了批评，被指责为操纵、欺骗了人们。品牌营销技术无太大的改变。在这一时期，宝洁公司率先实施品牌管理，并指定一位品牌经理全权负责品牌运营，从而打破了仅仅依赖广告做品牌的局面，取得了良好的市场效果。遗憾的是，其他公司并没有跟进。
第四阶段：1946～1985年，是美国品牌管理标准建立的时期。第二次世界大战结束之后，被压抑的对高品质产品的需求突然得到了释放，这使企业的销售额突飞猛进，个人的收入也随着经济的增长而不断增加。与此同时，人口增长的加快也激活了市场需求。市场需求量的增大造就了企业销售的辉煌业绩，品牌管理被提上了日程，更多的企业开始采用品牌经理，并建立了系统的品牌管理思路。
第五阶段：1986年以后，美国面临新的品牌化的挑战与机遇。在20世纪50～70年代，日本品牌剧烈冲击美国市场，使得美国消费者愿意接纳更多的日本品牌的产品，这对美国生产商的触动非常大，他们不得不提出复杂的品牌管理思路，以与日本的品牌一争高低。品牌扩散、品牌收购以及品牌融合等更多的品牌运营手段不断出现，使品牌管理更加完备。
美国是世界上著名品牌最多，也是最具品牌竞争力的国家之一。美国品牌的发展历史向我们昭示了品牌的运行规则、品牌管理的思路，并让我们更充分地认识了品牌的价值。19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人如潮水般涌向荒凉萧条的西部。一个名叫利维·施特劳斯的20岁出头的毛头小伙子也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到了浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，看到淘金者甚多，他当机立断，放弃了从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴隆，但他采购的大批搭帐篷和马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，利维试着将这些帆布裁做低腰、直裤腿、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工。由于这种裤子比棉布裤子更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。不久，利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤子的公司。1874年5月20日，利维开始销售带铜铆钉的蓝色牛仔裤，它当时没有漂亮的名字，只有501这个工厂编号，“LEVIS501”一时成为家喻户晓的标牌。自1936年起，利维公司开始把白金色的“LEVIS”的红旗缝于后裤袋上，这成为后来的“LEVIS”注册商标和世界级品牌。
二、中国品牌的发展历程
中国的品牌发展同世界的品牌发展同步，中国的品牌发展史是世界品牌发展史的重要组成部分。
原始社会后期，游牧部落从一般部落中分离出来，这就是第一次社会大分工。这种分工提高了劳动生产力，扩大了人类物质资料的来源，使劳动产品出现了剩余，从而引起了部落之间的商品交换。随着商品生产和商品交换的发展，产品上逐渐出现了标记。最初使用标记，主要是为了区别不同的生产者。标记样式很简单，一般是把制造者的姓名刻在产品上。从出土文物来看，我国是最早在产品上使用标记的国家。
春秋战国时期，社会分工已经发展到了“国有六职”“市有百工”的程度，而且百工的地位不亚于农夫、商贾。随着商品交换的发展，出现了一些城市，如临淄、邯郸、洛阳等，同时还出现了一些比较固定的市场。市场中，行商坐贾“同四方之珍异以资之”。在这些大的市场上可以买到“郑之刀、宋之斧、鲁之鞘、越之剑”等各种兵器，还可以买到北方的马、南方的颜料、西方的皮革等。在这样一些历史条件下，要把这些产品各异、匠师不同的器物向顾客加以说明和介绍，使自己的产品与他人的产品区别开来，在自己的产品上刻上自己的名字或标上记号，就是合情合理的事了。例如，在战国墓中出土的出国铜器，铭文里就发现有“工”“顾客”“冶师”等几种称呼，说明这时已经有了用某种名称去区别、标志各自的物品或各自生产的物品的客观事实了。
在南北朝后期的北周文物中，就有以陶器工匠“郭彦”署名的“土定”（粗制陶器）。汉朝时期的经济文化昂首屹立于世界经济文化之林，当时的首都长安已经成为世界贸易中心。汉朝北有丝绸之路，南有通商之城，通西域、中亚，特别是与印度贸易十分
