有占被测者总数11%的被测者男性喜欢代言者为女性
2008年（2.951）高。比较2008年与2011年两数据显示，除“这个品牌代言者所代表的品牌十分诚实，我会对该品牌产生好感”、“这一定是代言者和企业一起采用的传播策略，试图以此引起消费者的好感”这两组数据不存在显著差异，其余数据皆显示出了显著差异，“90后”被测者比“80后”被测者对双面代言的可信度、适用性评价更高。
二、私密性产品的异性代言适用性
为验证研究假设h19，本研究在问卷第16题以“您怎么看‘让男性代言者去推荐女性的私密用品、让女性代言者去推荐男性的私密用品’这个现象”为题调查被测者的相关认知与评价。多数被测者对异性代言私密性产品的信任度、接受度、心理适应性均较低；多数被测者依然肯定性别分界，不支持私密产品采用异性代言策略，也不会因为喜欢异性代言者而去购买其代言的私密产品。因此，异性代言私密性产品策略的适用性及效果不强。研究假设h19“异性代言策略对中国内地‘80后’在校大学生的私密性产品的代言适用性不高”得到验证并成立，对于中国内地“80后”在校大学生而言，异性代言私密性产品的策略适用性不强。
2011年的同题调查数据分析显示，该假设同样被验证并成立。异性代言私密性产品的策略对“90后”被测者的适用性同样不强。
三、双可信度模型的影响力评价
为验证研究假设h20，本研究在问卷中设计了第27、28两题，验证“品牌信用度高而品牌代言者信用度低、品牌信用度低而品牌代言者信用度高”两种不同情况下，品牌与品牌代言者对被测者的品牌活动态度、品牌态度、品牌购买的影响力品牌信用可导致多数被测者信任品牌传播活动，并产生购买行为。品牌信用高时，其对被测者的影响力大于品牌代言人信用；品牌代言者信用度低时，对被测者的品牌传播活动态度、品牌态度改变都具有负面影响力。因此，品牌可信度比品牌代言人可信度对品牌活动的信用、品牌购买行为的影响力大得多，品牌代言者的信用度能起到一定程度的作用。
研究假设h20“品牌信用度高而品牌代言者信用度低、品牌信用度低而品牌代言者信用度高两种情况下，品牌代言者对中国内地‘80后’在校大学生的品牌活动评价、品牌态度，品牌购买的影响力呈现显著差异”被验证并成立。
2011年同题调查数据分析显示，数据结论支持了2008年的假设，品牌信用度比品牌代言者信用度对“90后”被测者的品牌活动评价、品牌态度，品牌购买的影响力要大得多，且品牌代言者信用度低时，对品牌活动的态度、品牌态度、品牌购买的负面影响力显著大于信用度高时的正面影响力。本研究验证了罗讷尔多（2000）、芭芭拉（2002）的相关研究成果。
第26章 品牌代言传播策略的性别适用性
为验证研究假设h21，本研究在问卷第8题以“你介意一个品牌代言人的性别吗？如果不介意，不需要回答此题；如果介意，您喜欢的是（1）男性代言人；（2）女性代言人”为题进行被测者的代言者性别喜好倾向调查。针对近年一些品牌传播活动以异性代言私密性产品的新现象，本研究问卷第16题以“您怎么看‘让男性代言者去推荐女性的私密用品、让女性代言者去推荐男性的私密用品’这个现象”及下属问题，通过五尺度量表获得被测者相关数据。
一、不同性别被测者的代言者性别喜好
2008年问卷数据统计显示，1000份有效被测者问卷中，占被测者总数69.2%的被测者表示并不介意（无所谓）代言者的性别，占被测者总数30.8%的被测者表示介意代言人的性别。在30.8%的介意代言者性别的被测者当中，有占总数6%的被测者男性喜欢代言者为男性，有占被测者总数11%的被测者男性喜欢代言者为女性，有占被测者总数5.2%的女性被测者喜欢代言者为男性，有占被测者总体8.6%的女性被测者喜欢代言者为女性。
2011年同题调查数据分析显示了与2008年一致的结论，“90后”被测者两性对代言者的喜好呈现显著差异，女性更适用同性代言者即女性代言者，男性更适用异性代言者即女性代言者。
二、不同性别被测者对品牌代言传播策略的总体认知与评价
2011年同题调查数据分析显示，假设h21-2同样被验证并成立。第一个问题，男女被测者的回答有显著差异（男均值2.811女均值3.044，p0.05）。男性被测者更趋向于同意“有没有品牌代言者无差异”观点。第二个问题，男女被测者的回答依旧存在显著差异（男均值3.235，女均值3.364，p0.05），与2008年数据结论不同。可见，对品牌代言者策略的基本评价中，“90后”不同性别被测者之间呈现显著差异（p0.05）。女性比男性在意一个品牌是否有品牌代言者，容易受代言者的影响，且两性在品牌代言传播活动的信任度上也存在显著差异（p0.05）。
三、不同性别被测者的品牌代言者最佳接触点评价
“90后”被测者与“80后”被测者的最佳接触点评价发生较大变化，“公益活动”、“意外遇见”、“电视广告”、“购买现场”共同具有高评价，不同的是，“博客”取代了促销活动，位列前五。
四、不同性别被测者?
