广告也会体现在其他搜索的网站上

　　从矴oogle对他们来说并不是一个公司，而更像是他们的朋友。

　　网络广告的革命

　　在网络广告上，Google采取了革命性的广告服务模式：AdWords和AdSense。AdWords是一种自助式的关键字广告服务，由广告主竞标获得，得标者可获得在特定关键字的搜索结果网页上最上方的文字广告位。最重要的是，Google对于广告主采取点击收费（Pay per click）的计价方式，也就是说，只有当用户真正利用Google的搜索结果，并链接至广告主的广告页面，Google才对广告主收费。对广告主来说，Google的广告业务提供了前所未有的性价比。传统广告产业最大的悖论在于，所有人都知道广告花费中的一半是浪费的，但没人知道具体是哪一半被浪费。而Google至少能更有效的找到相对准确的广告投放对象。虽然有点击欺诈现象存在，但Google的广告已经是最直接、更经济的方法。尤其是对那些无法负担高额广告费用的中小企业,这更是一项最划算的投资。AdWords是Google主要的营收来源，使公司自2001年起，就年年呈获利状态。

　　比如，2006年2月，Google正式推出了PrintAds服务，广告客户可以通过Google来竞价美国三大类28家著名杂志上的广告位。比较独特的是广告客户将在Google的网页上选择广告投放的时间和尺寸并对要投放的关键字进行投标。Google一直以来就在寻求对AdWords网络广告项目的突破，把广告业务拓展到平面媒体、广播和电视当中。同时拥抱网络媒体与传统媒体，这一点不足为奇，Google甚至尝试过用行为艺术、模特、球星和氢气飞船等来推广它的Adwords。

　　AdSense服务则是Google的另一撒手锏，通过分析每个页面的关键字，投放相应广告。经其代理的广告广泛出现在美国在线、AT&T、亚马逊、《纽约时报》或个人网站、博客上，使得网友也可以使用类似AdWords的服务，再和Google拆分广告收益。

　　Google也是对“长尾理论”的最好演绎。《连线》（Wired）杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）在2004年提出的“长尾理论”，意思大概是只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。在全新的商业模式下，公司的利润不再依赖传统的20%的“优质客户”，而是许许多多原先被忽视的客户，他们数量庞大，足以让你挣得盆满钵满。

　　2004年，Google推出免费邮箱Gmail服务，破天荒地把邮箱服务同关键字广告连在一起。用户在看信的时候，也会看到广告，只是这些广告和邮件内容有关。Gmail的广告对比技术，会自动扫描电子邮件里的关键字，对邮件的内容进行电脑分析，然后登出量身定制的文字广告。比如，如果你的朋友发给你的邮件提到要去海边度假,你可能在内文的右边看到海边休闲度假区的文字广告。一个同事提到他买了一台数码相机，也许摄影器材广告就会刊登在旁边。虽然此举遭到隐私保护团体的强烈抨击，但是，Gmail仍然像病毒一样蔓延开来。

　　Google之所以在网络上呼风唤雨，除了搜索效能高，另一个重要原因是不刊登惹人厌的广告。在使用Google搜索的过程中，用户不必忍受弹出式广告链接的骚扰，Google使用的是文字广告。

　　Google也有图片类广告，这主要基于合作伙伴的要求。玛丽莎·梅耶称“我们合作伙伴里有的是内容提供商，他们希望我们给他们提供这样的形式，这种情况下的广告是不依赖于文本的形式。”

　　Google甚至创新性地推出地区甄别广告，这种方式主要应用于美国和欧洲，将来可能在中国推出。如果广告客户希望只针对所处的某一个特定地区的客户，Google会根据对应地区的用户的使用情况来投放广告。比如，广告主只想做针对加利福尼亚州登山爱好者的广告，Google的广告就会锁定这一地区。

　　最重要的是，Google对广告有着独特的理解——广告有可能是最好的答案，玛丽莎·梅耶这样描述Google独特的网络广告观：

　　比如有人想查找一个礼品，或者找一个工作，有时候他们找到搜索的结果就是这个广告本身。在广告覆盖率方面，Google的广告覆盖率可以达到80%。也就是说如果客户在Google投放广告，全球80%的网民都可以看到。因为广告的体现不但是在Google自身的网站上，同时它也呈现在我们伙伴网站上。Google广告有五个体现方式：第一是在Google的网页上。第二，广告也会体现在其他搜索的网站上，一些网站的搜索功能实际上是由Google提供的，在用别的网站搜索的时候，客户在Google投放的广告也会呈现在其网站上。第三是Adwords。第四是非文字广告。第五是地区甄别广告。

　　极简主义

　　极简主义是Google品牌的第一特征。这可以从Google的页面上看出特征——精简到极限的搜索框，不收费、不鼓励用户流连忘返，不用广告进行骚扰、不卖产品。设计的主旨就是尽快查到信息，尽快离开。Google不止一次强调，快比慢好，“立即满足”就是一切。佩奇曾经表示，这么做的目的，就是让用户尽可能少花时间待在Google上，这样他们才会经常回来。

　　Google式的极简主义，其活泼有趣的设计外观，从1998年到现在，几乎没有太大的改变。它使用大量的留白，很少使用花哨的装饰。

　　即使在Google传达情感的节日LOGO设计上，它也保持着极简主义。比如