（一）品牌强国是国家的战略
一、“品牌在于算”是品牌强国的诉求
传奇投资家沃伦·巴菲特曾经这样说过：“如果你给我1000亿美元让我来抢走可口可乐在全球软饮料行业的领先地位，那我只能把钱还给你，并告诉你这个真不行。”拥有著名品牌就是拥有顾客、市场和未来。谁拥有的著名品牌更多，谁的竞争实力就会大大增强，谁就能够在国际分工中占据更加有利的位置，占有更多的资源和财富，这对大小国家都一样。
（一）品牌强国是国家的战略
当今世界，谁是品牌强国，谁就会因此而主导全球经济的发展。认清这一点，无论是对国家、地区还是企业，都极其重要，对希望赶上发达国家的中国，尤其重要。
（二）以品牌价值衡量品牌强国
品牌强国如何衡量？那就要看全球品牌价值500强中有多少品牌属于这个国家，以及每一个品牌能值多少钱。为此，就需要对全球品牌价值进行演算。
（三）品牌价值演算的客观需求
对品牌价值进行评估的需求，缘起于20世纪80年代到90年代中期的企业兼并和收购浪潮的品牌评估。随着经济全球化的发展，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，许多企业意识到对现有品牌价值必须重新认识。随后，品牌价值“评估”越来越得到重视，但品牌“评估”有着“随意、模糊、人为干预、质疑不断”的缺陷，于是，中诚信品牌实验室（TBL）开创了品牌“演算”的新时代。
二、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”的背景
（一）品牌价值演算的目的
目前，国际社会品牌价值评估的机构众多，评估目的大致可以分为两类：一类为宣传品牌服务；另一类为品牌交易服务。
1.为宣传品牌服务
在国外，这类评估主要由一些新闻媒体或社会研究机构进行。企业参与的目的不是品牌交易，而是彰显实力，有利于品牌的进一步扩张。
2.为品牌交易服务
品牌价值评估在20世纪80年代起源于美国、英国等西方发达国家，产生于企业投资、上市、入股、兼并或品牌转让时，是对品牌无形资产评估作价的需要，目的是便利品牌交易和保护知识产权。
（二）全世界的品牌价值评估还没有公认的、权威的方法
由于没有一个权威的、公认的品牌价值评估标准，对品牌结果一直以来是边质疑边使用。除品牌价值评估方法不尽相同外，不同目的的评估也存在较大差异。同时，品牌价值评估关注的重点不同，所属的国家也不同，国与国之间、机构与机构之间的评估都是自说自话。有的评估甚至还拉一些外国名人在排行榜发布时站台，以显示评估的权威性（请参见《品牌中国梦》第一章“开创品牌演算时代”）。
（三）欧美等品牌价值评估以维护本国利益为根本
长期以来，美国不仅在品牌价值评估方面占有传统优势，而且一直利用这一优势宣传美国品牌，帮助美国企业利用品牌无形资产获得额外利益。从美国品牌价值评估机构发布的品牌排行榜看，它们都带有明显的美国倾向。名列前茅的几乎都是美国品牌，上榜品牌最多的国家也是美国。其他国家的评估机构也是这样，在谋取自身利益的同时，无一例外地积极为本国品牌和本国利益服务。例如，在韩国产业政策研究院对全世界企业的品牌价值评估中，三星电子公司连续11年名列第一，与美国、英国等机构的评估结果相差甚远。
各个国家的品牌价值评估机构，不管是无形资产评估机构还是新闻媒体，都有一个共性：除了通过评估获取自身利益外，积极维护本国利益的倾向十分明显。甚至所谓的ISO10668标准从其制定的动因看，也是欧洲为了抗衡美国，在国际上获得品牌价值评估话语权而推动国际标准化组织制定的一项标准，在实际操作中欧美的评估机构根本不用。
（四）知识产权是品牌战略的核心
品牌囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素，它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在，没有知识产权的产品，不可能占领市场，取得竞争优势，更难以成为品牌。
自身不硬就不能打铁。世界未来的竞争就是知识产权的竞争，为此，中诚信品牌实验室（TBL）建立的基于市场结构的品牌引擎模型申请国家发明专利，由复大品牌管理（杭州）有限公司（FBM）基于中诚信品牌实验室（TBL）的品牌引擎模型，开发的“基于大数据的品牌价值云演算系统软件”彻底颠覆了全世界品牌价值评估的方法。这一突破和颠覆的关键就在于“算”。
三、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”的出发点和根本点
（一）中国掌握品牌价值话语权刻不容缓
据中央人民广播电台《经济之声》2014年6月26日“今日头条”，近一段时间，习近平总书记、李克强总理先后提出，“中国制造”实力过硬，这是基础，在此基础上，让全球更多的人知道中国品牌，提升中国品牌价值，必不可少。高质量的产品加上叫得响的品牌，两者相得益彰，“中国制
