“‘专业形象’类型代言人对广告态度无显著影响”（张志远
h14三种组织与群体代言者的中国内地“80后”、“90后”在校大学生的代言适用性呈现显著差异，并由高到低呈现公益组织、专业或行业协会组织、娱乐组织梯队
文献中有关明星代言适用性的研究结论，并未明确说明明星在代言时展现的具体身份，而目前品牌在具体利用演艺明星做代言人时大致有三种策略，即让演艺明星以现实中作为演艺人员的真实身份来做代言人、让演艺明星以扮演过的某剧中的身份来做代言人、让演艺明星在广告或品牌传播活动中表演一个角色来做代言人。这三种不同策略的中国内地“80后”在校大学生的适用性会体现出不同。因此，本研究提出研究假设15。
h15演艺明星的三种不同身份代言的接受度呈现差异，比较而言，中国内地“80后”、“90后”在校大学生更能接受演艺明星以本人真实身份代言
以往有关角色扮演专家代言者适用性的研究文献证明，“名人扮演的角色为专家身份时，并不一定能够相对增加名人可信度”（陈裕仁，2003），“‘专业形象’类型代言人对广告态度无显著影响”（张志远，2005）。但现实中利用角色扮演专家代言者策略对中国内地“80后”在校大学生进行传播的案例很多，如高露洁牙膏等。本研究提出假设h16。
h16中国内地“80后”在校大学生对角色扮演专家代言者的可信度评价低
中国内地有的本土品牌喜欢使用异国代言者（非本国国籍的代言人）进行品牌代言。以往相关该问题的研究曾得出“本土名人代言比国外名人代言更有影响力”（余肇杰，2003）等结论。中国内地“80后”在校大学生因其自主意识强，对异国代言的评价可能相对较低。本研究提出相关假设h17。
h17中国内地“80后”、“90后”在校大学生对异国代言者的适用性评价低
双面代言，指的是代言时同时向消费者告知代言品牌的优缺点的代言策略，与代言时只推荐品牌或产品、服务的优点不告知缺点的单面代言形成对比。已有学者（M.A.kamins，1989）提出广告代言者策略前提下的“双面名人代言”（two-sided celebrity endorsement）问题，并与单面名人代言对比得出结论：双面说服比单面说服使人感到名人更诚实可信，双面名人代言的沟通模式可以显著提高广告信息可信度和广告效果，使被测者对广告主的态度和购买意图有积极反应，对产品整体质量的感知有明显提高，使被测者有更强烈的购买意图。中国内地“80后”在校大学生对双面代言的评价应当较高，本研究提出研究假设h18。
h18中国内地“80后”、“90后”在校大学生对双面代言的可信度评价高
异性代言指的是让与目标消费者不同性别的代言人进行品牌代言，同性代言指的是让与目标消费者同性别的代言人进行品牌代言，异性代言和同性代言的适用性问题，不同的研究成果得出不同的结论。近年来，一些针对中国内地“80后”在校大学生的品牌尝试采用异性代言策略与其沟通，甚至性别倾向非常明显的性别私密性产品，也有一些尝试。中国内地“80后”在校大学生的性别意识与其他人群呈现不同的特征。本研究因此提出研究假设h19。
h19异性代言策略对中国内地“80后”、“90后”在校大学生的私密性产品的代言适用性不高
双可信度模型的研究结论认为，企业和代言人的信用度对广告态度、品牌态度、购买意图都有一定的影响，但并没有研究在不同的品牌信用度和代言者信用度前提下，双可信度对各种应变量的影响。那么，品牌信用度高而品牌代言者信用度低时，品牌与品牌代言者对被测者的品牌活动态度、品牌的态度，品牌购买影响力如何？品牌信用度低而品牌代言者信用度高时，品牌与品牌代言者对被测者的品牌活动态度、品牌态度、品牌购买的影响力又如何？本研究提出假设h20。
h20品牌信用度高而品牌代言者信用度低、品牌信用度低而品牌代言者信用度高两种情况下，品牌代言者对中国内地“80后”、“90后”在校大学生的品牌活动评价、品牌态度、品牌购买的影响力呈现显著差异
1973年始，对不同性别广告代言者的代言适用性研究持续不断。研究证明，不同性别代言者的广告代言效果呈现差异，它们所适合代言的消费者对象、产品等均有所不同；不同性别消费者对不同性别代言者的喜好度也不同，同性代言比异性代言更适合。根据上述研究结论和对中国内地“80后”在校大学生的特质研究，本研究提出假设21。
h21-1不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生的品牌代言者性别喜好不存在显著差异
h21-2不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生对品牌代言传播策略的总体认知与评价存在显著差异
h21-3不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生与喜爱的品牌代言者的最佳接触点评价存在显著差异
h21-4不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生对一个品牌代言者的最佳品牌代言数评价呈现显著差异
h21-5不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生对品牌代言者的适用性四要素评价均存在显著差异
h21-6明星或名人代言者的不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生代言适用性存在显著差异
h21-7不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生对角色扮演专家的可信度评价存在显著差异
h21-8不同性别中国内地“80后”、“90后
