2019年腾讯互娱FUN年度营销案例盘点：让跨境无界 想象绽FUN
2019年腾讯互娱FUN年度营销案例盘点：让跨境无界 想象绽FUN
导语：时光来到2020年，站在新的起点，盘点刚刚过去的一年，腾讯互娱BD团队在FUN跨境营销合作收获颇多：理论与实践探索不断深化，合作伙伴数量再创新高，标杆营销案例众多…让我们回顾一下2019年的新年伊始FUN精彩的合作伙伴共同创造的精彩故事。在过去六年全平台营销解决方案不断探索的基础上，现在，FUN在新的文化创意生态下，营销不断创造更大的商业价值和空间：2019年，FUN跨境营销合作项目133个，涉及55多个内容产品，涵盖游戏、电子竞技、电影、动画等领域。这是新文化创意在营销层面的实践成绩单。新文化创意由泛娱乐战略升级，是腾讯文化维度的核心战略FUN作为腾讯泛娱乐战略在营销领域衍生出来的方法论，如今，基于新的文化创意战略，尝试了更多的跨境营销游戏：FUN《终结者》是营销影游联动的第一个商业案例x《魂斗罗》x国美跨境营销成功落地；全国手机游戏IP《王者荣耀》突破次元壁香飘飘Meco果汁茶强大赋能，梅赛德斯-奔驰，vivo基于电子竞技生态的品牌营销合作不断深化。这些创新不仅在品牌推广、销售转型、与消费者沟通互动等方面给合作伙伴带来了更多的商业可能性，也使合作伙伴更加商业化FUN市场营销获得了金奖、金瞳奖、金瞳奖Oneshow、十多个奖牌，如艾菲奖等权威奖项。随着腾讯新文化创意战略的不断推进，FUN一方面，营销将与合作伙伴合作，继续探索更大的商业空间，为行业提供更多的营销参考价值；另一方面，它将为公众带来更多更好的数字文化体验，促进IP构建向更系统的方向发展。腾讯互娱FUN营销 让跨界无界 想象绽FUN(图片转自网络，版权归原作者所有)FUN2014年，腾讯互娱首次提出营销六年：在新文创语境下开启新想象FUN营销方法论——基于互联网和移动互联网，以互动娱乐的元素或形式，以情感共鸣为核心线索IP为了引起粉丝效应，化包装手段，营销信息营销信息。这是一于腾讯泛娱乐战略在营销领域衍生出来的全新想法。这是一个基于腾讯泛娱乐战略的全新想法，衍生于营销领域。泛娱乐生态，FUN营销已与IT、快速消费品、餐饮、零售、互联网等行业开展了品牌跨境合作，成为越来越多营销合作伙伴的共识。2018年，泛娱乐战略升级，新文化创意成为腾讯文化维度的核心战略。作为泛娱乐的升级，新文化创意是新时代的一种IP构建为核心的文化生产方式，而新文创最核心的目的，正是打造出更多具有全球影响力的中国文化符号，探索数字文化时代的更多可能。在新的文化创意战略下，通过更系统的发展思维和更广泛的主体链接，促进文化价值和产业价值的相互授权，实现更高效的数字文化生产IP构建。FUN在新的文化创意战略下，营销也有更多的可能性：IP进一步拓宽合作边界，IP与品牌的合作内容更深入，合作形式更加多样化，更加注重商业价值和文化价值的良性循环，不断探索更多新的营销模式，与行业合作伙伴实现双赢的价值。在新文创战略的指导下，过去一年，FUN营销与ITamp;消费电子、时尚、汽车交通、快速消费品、互联网、电子商务、金融、美容、餐饮零售等行业开展了广泛的合作。在连接更多行业的同时，FUN在合作内容和形式上，营销也与合作伙伴进行了更多的尝试和探索：与品牌携手合作IP共建，让虚拟偶像为品牌代言；联动手机游戏电影IP与品牌共同探索多元化商业合作模式，创造了许多基准案例。2019年，拓展更多合作伙伴，挖掘新的品牌营销方案，FUN营销在服装、运动等领域拓展了更多的新合作伙伴，开创了游戏圈和运动圈跨境营销的先例。国民级枪战IP穿越火线携手体育品牌361°，借助IP军武文化为产品带来了可观的销量。在主题为“R.U.S.H. 在合作中，双方打破界限，大胆尝试：一方面，在手机游戏《穿越火线：枪战之王》中创造了R.U.S.H另一方面，361°以这两种武器为灵感，设计了两种对应的枪鞋。化枪为鞋的核心idea，打破了游戏世界产品设计与现实世界工业设计的界限，让玩家在现实生活中佩戴游戏中的荣耀和符号，创造紧密的情感联系。在这次合作中，两款枪鞋的最终销量超过了5万双，以挖掘游戏IP创造了文化价值和品牌营销商业价值的典范。《穿越火线》x 361°(图片转自网络，版权归原作者所有)除了在运动圈取得新进展外，FUN营销也帮助牛仔裤品牌Levi#39;s拓宽合作领域。2019年，牛仔裤品牌Levi#39;s第一次在世界各地玩游戏IP合作，联合《QQ炫舞展开了跨维度的对话。双方在合作中，除了推出联名服装、游戏虚拟定制服装等常规合作外，还共同开启了中国首个虚拟偶像时装周，炫舞虚拟偶像明星瞳孔也成为Levi#39;s世界上第一位虚拟代言人，与人气舞王吴建豪打破次元，同屏演绎合作服饰。虚拟偶像IP走出游戏成为品牌代言人IP跨圈层与各行各业的联系提供了新的思路。《QQ炫舞》x Levi#39;s在过去的一年里，(图片转自网络，版权归原作者所有)连接更多元化的主体，拓宽品牌营销想象的边界，FUN营销也成功创造了影游联动的第一个商业案例。《终结者》x《魂斗罗》x国美跨境营销打破了传统的两者联动模式，首次实现了电影、手机游戏和品牌的三方联动。手游IP《魂斗罗：归来》与电影IP《终结者：黑暗命运两者强强结合，在游戏中推出新版终结黑暗T800化身英雄，定制史诗般的独家皮肤，让游戏玩家与电影迷产生情感共鸣。同时，在此背景下，与国美电器进行深度联动营销：在国美电器线下门店联合宣传魂斗罗x终结者形象amp;国美APP全服寻找双十一幸运锦鲤等活动。双重游戏和电影IP加持品牌营销，游戏圈与影视圈的叠加大大扩大了用户数量，探索了多元化品牌跨境营销的新玩法IP多元主体的边界扩容连接提供了新的参考。《终结者》x《魂斗罗》x在不断拓展新合作伙伴的同时，国美(图片转自网络，版权归原作者所有)赋予更多商业价值，深化品牌跨境合作内涵，FUN营销与长期合作伙伴进行了更深入的合作。在3C、日化、食品等领域，FUN不断完善和创新品牌的跨境营销内容和形式，为品牌带来更多的商业价值。过去一年，手机品牌vivo与KPL王者荣耀职业联赛再次联手，成功打造了优秀的跨境营销案例。双方除了就KPL春季总决赛、王者荣耀五五开黑节等热点节点联动宣传，线上线下权益暴露，KPL除了限制皮肤手机主题制定、双十一品牌联动等常规合作外，2019年，vivo与KPL在此基础上进一步:基于和KPL深入合作三年多，vivo技术研发升级匹配，研发推出了KPL官方比赛指定用机 iQOO 。iQOO在经过KPL王者荣耀职业联赛极端环境测试的实力认证后，表现出强大的游戏性能，在短时间内赢得了一大批粉丝，包括电竞职业玩家和王者荣耀粉丝，在上市初期销量不错。KPL x vivo除上述案例外，2019年(图片转自网络，版权归原作者所有)FUN市场营销在汽车、食品、化妆品等领域也表现良好：梅赛德斯-奔驰连续第三年赞助英雄联盟S，双方的合作跨越LPL覆盖12个大城市的五大顶级赛事；《QQ与伊利冰厂合作，冰厂专属赛车极炫冰锋和冰雪企鹅赛道在游戏中定制；《王者荣耀》和香飘飘Meco果汁茶开展跨境合作，代言虚拟偶像无限王者团Meco果汁茶，并推出联名限量款产品;《一起来捉妖》与NIKE跨境营销将游戏的健康旅行理念与NIKE结合跑步文化，将产品作为装备引入网络游戏，线下结合实景应用AR独特的互动和游戏LBS等功能，助力销售转化;《王者荣耀》、《火箭少女101》与彩妆品牌M.A.C三方联动，创造虚拟现实双渠道深度合作，使游戏元素与现代时尚碰撞，为品牌营销提供新的参考。(图片转自网络，版权归原作者所有) 自2014年发展以来，FUN营销不断拓宽品牌营销的想象边界， 2019年，FUN过去五年营销合作项目数量达到项目数量之和的一半以上。合作内容产品在过去游戏、电子竞技、动画等领域增加了影视部分，探索线上线下整合营销，多重IP联动为品牌加持等创新玩法。在新文创生态中FUN营销已成为指导腾讯互助娱乐业务与合作伙伴实现双赢合作的有效解决方案。通过全面的业务布局、丰富的合作模式和系统的专业支持，不断提高和加强品牌营销效果，为合作伙伴提供更多的业务可能性和更好的业务回报。随着新文化创意战略的不断推进，FUN继续探索营销IP商业合作边界不断扩大，逐步实现IP商业价值与文化价值的良性循环，为品牌提供更多、更全面的营销解决方案，从而创造出更大的商业价值。随着新文化创意战略的不断推进，FUN继续探索营销IP商业合作边界不断扩大，逐步实现IP商业价值和文化价值的良性循环为品牌提供了更多、更全面的营销解决方案，从而创造了更大的商业价值。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）
