在第二个流程里再“智造”一个好卖的产品
福布斯2014全球品牌价值排行，苹果商标最值钱1242亿美元，微软630亿美元，谷歌566亿美元，可口可乐561亿美元，IBM479亿美元，麦当劳399亿美元，GE371亿美元，三星350亿美元，丰田313亿美元，LV299亿美元。
2011年6月山东省“金锣”商标评估价值47亿元人民币，“史丹利”商标评估价值15.2亿元人民币；2013年世界品牌商标价值权威评估网站Brandirectory评出丰田259.79亿美元，奥迪54.55亿美元，东风汽车27.41美元；2014年12月9日，“湘鄂情”与深圳市家家餐饮服务有限公司签署协议，变卖湘鄂情、湘鄂缘等在内的164项系列商标，家家餐饮以2.3亿元人民币接收……Logo代表资产，彰显价值，是品牌的“名片”和“代言人”，是品牌间最大的“大不同”，是企业和市场可以制造的最大的“不平等”。
“挫其锐，解其纷，和其光，同其尘，是谓玄同”，是老子追求的一种处世境界和生存智慧，是说“收敛锐气、排除纷杂、调和光芒、混同尘垢，这就是神奇的同化境界”。而“品牌”作为竞争生存的产物，虽然不能在营销策划中“挫其锐”、“同其尘”，失去锐气，混同平庸，但却应与时代和消费者“和光同尘”、“同频共振”，即使会有诸多的“不平等”如沟壑时时障碍着品牌与消费者往来互动的“衢道”，已然挡不住企业文化与品牌精神的“佛光普照”。
产品与传播
产品三基——基本、基因、基石
产品是企业增长的永恒驱动力，是企业最核心的资源，同时也是最耗费企业资源的经营价值链环节。产品的这种双重性意味着，好产品是企业的财富与资产，不好的产品就是企业的包袱，是耗费资源的黑洞。因此，产品的“物质属性”构成产品的“基本”，产品的“精神属性”决定产品的“基因”，产品的生产组织、营销推广等“可操作属性”铺就产品的“基石”。三“基”既概括了产品生产经营的全过程，又突出了产品的关键属性。
【基本】
产品的成分、性能、功效、包装以及安全和服务保障等是产品本应具备的“基本”面，是产品“物质属性”的对应物，是产品作为商品、成为品牌的“基本”要求，是承载企业使命和消费者价值的出发点与立足点。
具体来说，产品呈现为有形的物品、无形的服务、组织、观念及其组合，一般分为核心产品、形式产品、延伸产品三层。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
企业的首要任务就是打造产品，保障产品的质量、效用、性能、安全等“基本”要素的完整性、对应性、可用性、操作性和高效性，实现产品作为物品和商品的一般价值。
【基因】
与人类的基因一样，产品的基因是产品在组织生产过程中被“设计”、被“种植”进去的一组信息，具有强大的“精神属性”，其DNA的核心是一种可喻为价值观和思想链的云态物质，其双螺旋结构由企业的文化信息和品牌信息共同编织而成。种什么因，结什么果；善有善报，恶有恶报。好产品，一定是好基因、好企业文化（崇高的使命、勇敢的担当、精益求精的追求、一丝不苟的态度等）和品牌内在“正能量”驱动的结果；本质不好的产品，一定是企业文化和品牌设计出了问题，自私自利价值观和坑蒙拐骗思想指导下制造的产品，就不会具有“真善美”的心灵，往往成为“假恶丑”的化身。
同人类基因一样，产品基因有着较强的遗传性，但也会随着市场的进化和环境的变化，以及生产者、经营者、管理者角色转变与思想认知的变化，出现基因变异或基因突变，一面向好，一面向差。对好的，企业要优选、扶植、推广；对差的，企业要随时随地“修改”产品基因密码，使基因控制下的产品向着强国富民有益消费者的方向转变。
【基石】
如果将产品的“基因”视作企业生命和品牌生命的“基因”，那么，产品就可视为企业与品牌的“基石”，因此，有关产品的一系列运作模块构成“基石”的内容：战略、规划、资金、人才、研发、设备、原料、生产、工艺、设计、包装、销售、传播推广等。“基石”是金刚磐石，还是碎砂烂石，决定着消费者是否用“钞票”给你的企业和品牌投赞成票，进而决定着市场的稳固、品牌的形象和企业的前途命运。因此，围绕“产品”，打造“金刚”，铺筑“基石”，是企业制胜于市场的不二法宝。
产品有两次生命，一次在制造流程里，一次在营销流程里。在第一个流程里“制造”一个好产品，在第二个流程里再“智造”一个好卖的产品，是夯实“基石”矢志不渝的追求。
定位三位——找位、选位、到位
2001年，“定位理论”击败瑞夫斯的“USP理论”、奥格威的“品牌形象理论”、科特勒的“营销管理理论”、迈克尔·波特的“竞争价值链理论”，被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。
定位理论协助中国企业打造强势品牌的案例很多，较著名的有王老吉凉茶、乌江榨菜、江中健胃消食片、长城汽车、东阿阿胶、香飘飘奶茶、真功
