认识和理解品牌价值的重要作用
上有着良好而持久的效果，消费者的重复消费将是企业利润源源不断产生的重要保证。
所以说在品牌传播的过程中，人们应当对品牌有一个正确的认识，品牌不仅仅是一个符号或名称，它更主要的是身上承载了文化、服务、视觉等多层面的信息，而品牌整合营销正是通过多种手段将这些丰富复杂的信息连接到一起，在专业化团队的共同协作下，以消费者的客观需求为核心，将品牌的形象和价值完美地向对方阐述出来。
第六章品牌价值——打造更值钱的品牌
品牌价值的意义
一个品牌，最重要的是其身上的价值体现，因为只有品牌的价值才是企业产品区分同类竞争品牌的主要标志。尤为重要的是，品牌价值可以为其所拥有的企业主体带来持续稳定的高收益，它体现出了企业通过对产品品牌所特有的垄断而获得的产品品质、文化和个性的综合价值。同时这种综合价值能够使消费者得到他们所需要的情感和功能，较好地满足了消费者的内在利益诉求。
企业生产产品的目的是为了销售并从中获取一定比例的利润，而产品想要销售出去，就必须能够被消费者认识并留存于记忆之中才可以实现这一目标。企业经营者此时就应当将自身的产品和同行业相类似的产品区别开来，这个时候注册商标、打造产品品牌就成了企业经营和推广活动中一项必要的工作。
品牌塑造出来后，不仅可以体现出企业产品的唯一性、权威性和稀缺性这三个显著的特点，使得消费群体容易辨识清楚；同时品牌自身的专利保护，还可以使企业在激烈的市场竞争中获得一个良好健康的发展环境，稳步提升自我的规模和效益。反之，没有品牌的企业，想要在激烈的市场竞争中杀出一条血路，将是一件难上加难的事情，稍有不慎，就会血本无归。
所以说，认识和理解品牌价值的重要作用，具有极为重要的现实意义，我们可以从外部和内部两个方面来加以了解。
第一，企业外部方面。产品品牌对培养消费者的忠诚度有着显著的作用。实际的市场经济活动中，任何一个企业经营者都非常注重自身产品的品牌。因为产品品牌不仅是区别于同类竞争对手的主要标志之一，同时这种品牌效应所聚合起来的品牌价值，可以使企业在以后的发展过程中受益无穷。就如可口可乐、苹果、三星等知名品牌，先不说它本身所具有的无形资产价值，只要一提起它，消费者的心目中自然而然就会想到对方可靠的商业信誉和产品质量，这种信任和依赖是任何金钱都难以买到的口碑效应。
第二，企业内部方面。产品品牌的塑造可以起到凝聚人心、激发员工自豪感的作用。品牌价值的外部效应是针对销售市场这一领域来说的，反之从其内部意义来看，一个知名品牌会在企业内部形成巨大的感召力和忠诚度，每一位员工都会以其为自豪的对象。这样一方面提高了企业内部员工的工作积极性和凝聚力；另一方面也促使外界优秀的人才源源不断地加入进来，人才的和谐流动使得企业自身发展呈现出了一种良性、动态、健康的态势，这种正向能量越大，企业的规模和效益就会越高，最终推动企业成为行业中的领头羊。
第三，品牌价值是其个人价值和社会价值的统一，是企业带给消费群体的一种情感体验。每一种品牌在消费者眼中都有不同的情感体验，购买产品的目的是什么？自己消费还是当作一种礼品让别人消费？相信这是每个购买者在选购产品时内心都曾有过的挣扎。但是完美的品牌价值则是两者的统一，正如风靡荧屏的脑白金的广告一样，既可以自己作为保健品使用，也可以把它当作亲朋好友间的情感纽带，这种情感体验无疑会让消费者更加青睐这类产品，进而产生持久连续的购买欲望。
同时我们在认识品牌价值意义的过程中，需要注意的是品牌的价值不在于广告公司怎么说，也不在于企业自身，它的重点和全部在于消费者的身上。因为它能够给消费者带来心理和使用价值上的满足感，所以说只有消费者认可了它，才会使之具有生存的空间和土壤。这一点也要求企业经营者在创造品牌价值的时候，相应地加强和消费者之间的沟通交流，强化两者之间内在的经济利益联系。消费者对产品品牌的忠诚度有了，才会使企业的品牌价值也随之水涨船高，
品牌价值在品牌诸要素中处于一个中心点的位置，其核心价值更是品牌的精髓所在。在社会产品极大丰富、商品种类琳琅满目的今天，品牌消费已经成为了市场经济发展的趋势和潮流，人们愿意花上大价钱去购买自己所满意的产品，这也说明了品牌价值在商品价格体系中所占据的比例越来越高。因而只有重视品牌和它所代表的价值，企业的发展才会更有光明的前途。
品牌价值提升策略
品牌价值的重要性是显而易见的，自然而然，其品牌价值的提升也就成为了企业经营者在生产销售活动中一项极为重要的工作，合理、正确的提升策略，可以极大地促进品牌价值的增值，并相应地提高企业产品的实际竞争力。反之如果出现策略不对路的情况，企业花了大价钱并投入了大量的精力，最后换来的可能只是竹篮打水一场空的失败局面。
品牌价值的提升不是一句空头口号，也不是做做样子就可以完成的工作，它需要企业付出大量的时间精力，甚至无数的金钱才能取得理想中的效果。但是对许多企业来说，时间和精力也许不是
