品牌的飞跃和质变就有了充分的基础

　　需要注意的是，在品牌延伸的过程中，企业经营者要做好充分的市场调研和分析活动，找准市场跳动的脉搏。否则，不顾客观实际的盲目延伸，可能会使原有的成功品牌形象被弱化掉，这样反而得不偿失。

　　品牌成长的路线图

　　每一个事物的成长都有其自身独特的发展历程，或者叫作成长路线图。品牌也是如此，从创建之初到“名扬四海”，从弱小到强大，始终遵循着由量变到质变的哲学规律。了解和明白品牌成长的生命阶段，将有助于我们更为深入地把握住品牌价值和其形象提高的内在脉络。

　　如果仔细观察生活，其实不难发现，世界上万事万物的道理都是相通的。人的成长从幼儿时期开始，历经儿童期、少年期、青年期和成熟期几个大的阶段。同理，产品品牌的成长历程也是由这几个发展历程嬗变而来，最后呈现出羽化成蝶的美丽。

　　若是抛开时间的因素，单从品牌成长的垂直角度来看，一个品牌的成长过程大多要经历从地区性品牌开始，然后逐步跨越到大区和行业品牌，最后升级成国内著名品牌，或是华丽转身，成长为国际“大腕儿”。

　　无论哪一种成长历程，一个品牌的发展均要经历从量变的积累到质变的飞跃这个必然的过程，一步步的坚持会让企业快速进入最佳的状态。人们应当从这几个方面来认清品牌成长的内涵和实质。

　　第一，品牌成长的顺序。品牌在从小到大的过程中，都要经历从区域性到全国性、国际化的几个阶段。一般来说，这个过程是按照从弱到强的顺序排列的，也是品牌发展的重要规律体现。但是在特定时候，品牌的发展也可以呈现跳跃式的特征，直接跨入国内品牌或国际品牌的行列。当然这种情况很少，一般都是建立在企业自身雄厚的资金实力和技术的创新上面，例如，清华紫光就是这样一个比较典型的例证。

　　第二，品牌的成长过程是一个螺旋式的上升过程，在曲折多变的竞争中向着最终的目标奋勇前进。事物的发展过程总是充满着坎坷和波折，也正是因为这些坎坷和波折，才使得事物在前进的进程中逐步成熟起来。一个品牌的成长经历也是如此，它必须经过市场的考验和磨练，从开始被消费者所认知，到最后让消费者成为自己产品的“铁杆粉丝”，其间一定经历了无数艰难困苦，也唯有如此，才会有最后的稳健从容。

　　“双汇”是被人们所熟知的快速消费品品牌，已经以其特有的品质特点渗透到消费者的生活之中。这一品牌在最初的创建时期，主要是经营肉类的冷冻出口业务，但是上世纪九十年代，国际市场的变动让“双汇”的生产和营销陷入了艰难的困境，其发展甚至一度停滞下来。

　　在这样的情况下，企业决策层仔细分析市场的变化趋势，然后果断地调整自身的产品定位，从肉类出口转移到火腿肠的制作上来。由于这次市场的转向摸准了消费者利益诉求的脉搏，企业的利润也随之滚滚而来，最终使其成为业界的一艘“航空母舰”，规模和经营能力都跃上了一个新台阶。

　　在这个基础上，企业又趁势而为，积极投身国际市场，先后在欧美和东南亚地区建立了分公司。其参与国际市场竞争的速度加快了，自身品牌的实力也得到了显著增强。

　　第三，品牌在技术创新条件下的巩固和发展。市场的变动和消费者情感需求的变化都对品牌的巩固和提高提出了新的要求和挑战，尤其是在新产品的开发上，技术的创新和引进很重要，无疑有助于提升品牌的整体竞争力。但是在技术改进的同时，一定要利用原有品牌的巨大影响力，形成品牌效应链，使品牌的价值和形象得到进一步的提高。

　　第四，品牌的飞跃和质变。品牌积累的“文章”做足了，品牌的飞跃和质变就有了充分的基础。特别是在当今这样一个新的经济环境下，市场反应速度和把握机遇点是第一，找对了路子，便可以在短时间内使品牌内涵与价值发生质的飞跃。

　　互联网行业就是一个明显的例证，在资金和技术的双重助推下，许多品牌都能够强势崛起，因为它们寻找到了市场发展变化的内在规律，紧紧扣住消费者情感和利益诉求这一关键点，所以，能够实现厚积薄发的发展态势。

　　品牌成长的路线图告诉我们，困难中的坚持和高度的战略灵活性是其中最为重要的两个地方，以市场导向为方向，不墨守成规，便可以做到进退有度、从容自如的洒脱和优雅。

　　单一化品牌扩张战略

　　品牌的扩张战略多种多样，单一化的品牌扩张战略就是其中一种，其内容主要包括产品项目品牌策略，产品线品牌扩张策略以及伞型品牌扩张策略。采取这种方式进行品牌扩张，有助于凸显自身品牌和同类产品的差异化特征，因此，更容易被消费者所认知。同时，也能较好地集中公司的所有资源，强力推动品牌对市场领域的扩?